Content Marketing Forum stellt sich neu auf
Das Content Marketing Forum stellt sich neu auf: Die BCM-Awards erhalten eine eigene Organisation, während sich die neue gemeinnützige Gesellschaft Wertbeitrag der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmenskommunikation widmet.
Ein Verband, zwei neue Wege
Das Content Marketing Forum e. V. stellt die Weichen für die Zukunft: Zum Ende des Jahres beendet der Verband seine Arbeit in der bisherigen Organisationsform. Seine zentralen Aufgaben werden künftig von zwei eigenständigen Organisationen weitergeführt. Das haben die Mitglieder an einer ausserordentlichen Mitgliederversammlung beschlossen.
Die Neuaufstellung schafft laut Mitteilung Raum für zwei klar profilierte und zukunftsfähige Bereiche: Eine neue Organisation wird die BCM-Awardfamilie fortführen und in der D-A-CH-Region weiterentwickeln. Zugleich entsteht eine gemeinnützige Gesellschaft, die sich der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmenskommunikation und den Zukunftsfragen der Branche widmet.
Die BCM-Awards unter einem neuen Dach
«Die BCM-Awards sind eine etablierte Grösse der deutschsprachigen Wettbewerbslandschaft. Unter dem neuen organisatorischen Dach können wir sie gezielt weiterentwickeln und noch breiter im Markt positionieren», kündigt Martin Distl an, bislang Österreich-Vorstand des CMF und künftig gemeinsam mit Peter Matz, dem bisherigen BCM-Verantwortlichen, federführend in der neuen BCM-Organisation.
Für die Einreichenden bleibe der Übergang ohne Auswirkungen: «Der BCM wird auch im kommenden Jahr seinen gewohnten Gang gehen, wenngleich mit der einen oder anderen Neuerung. So wollen wir die Award-Präsenz in den drei DACH-Ländern ausbauen», betonen Matz und Distl. «Die Einreichungsphase für den Wettbewerb 2027 startet gleich wieder Anfang des neuen Jahres.»
Zunächst steht jedoch der Abschluss des aktuellen Wettbewerbsjahres bevor: Am 8. Oktober 2026 findet in Hamburg die Preisverleihung der BCM-Awards 2026 statt.
Gesellschaftliche Verantwortung und Unternehmenskommunikation
Die inhaltliche und gesellschaftspolitische Arbeit des CMF wird ebenfalls fortgeführt und erhält ein neues Profil. Olaf Wolff, amtierender Vorsitzender des Content Marketing Forum, gründet dazu die gemeinnützige Organisation Wertbeitrag. Als ideelle Nachfolgerin des Verbandes richtet sie den Blick auf die gesellschaftliche Dimension von Unternehmenskommunikation.
«Unternehmen prägen mit ihrer Kommunikation öffentliche Debatten, gesellschaftliche Wahrnehmungen und das Vertrauen in Institutionen», erklärt Wolff. «Mit den Projekten der neuen Organisation wollen wir sie dabei unterstützen, diese Verantwortung bewusst, glaubwürdig und wirkungsvoll wahrzunehmen.»
Eine neue Struktur für eine veränderte Kommunikationswelt
Seit seiner Gründung als Forum Corporate Publishing im Jahr 1999 hat das Content Marketing Forum die Entwicklung der inhaltsgetriebenen Unternehmenskommunikation begleitet und nach eigenen Angaben entscheidend mitgeprägt. In dieser Zeit haben sich Marketing und Kommunikation grundlegend verändert. Der Verband habe seine Satzung, seine thematische Ausrichtung und seine Angebote deshalb immer wieder an neue Anforderungen angepasst.
Heute ist Content Marketing in vielen Bereichen des klassischen Marketings und der Unternehmenskommunikation fest verankert. Die Disziplin sei breiter, vielfältiger und hybrider geworden. Einzelne Arbeiten und Ansätze liessen sich in den BCM-Wettbewerben weiterhin hervorragend beurteilen und auszeichnen. Als alleiniger inhaltlicher Bezugspunkt eines Verbandes besitze der Begriff Content Marketing jedoch nicht mehr die frühere Trennschärfe.
Diese Entwicklung sei zugleich ein Zeichen des Erfolgs: Content Marketing habe sich von einer eigenständigen Spezialdisziplin zu einem selbstverständlichen Bestandteil professioneller Kommunikation entwickelt. Die neue Struktur trage diesem Wandel Rechnung. Mit einer eigenständigen Organisation für die BCM-Awards und einer gemeinnützigen Gesellschaft für gesellschaftlich verantwortliche Unternehmenskommunikation würden die beiden wesentlichen Aufgabenfelder des CMF künftig klarer profiliert und gezielter weiterentwickelt.
«Wir beenden damit nicht die Arbeit des CMF, sondern führen seine wichtigsten Aufgaben in zeitgemässen Strukturen fort», sagt Wolff. «Aus einer gemeinsamen Geschichte entstehen zwei Organisationen mit eigenständigen Perspektiven und einem klaren Auftrag für die Zukunft.»
Das Content Marketing Forum e. V. steht nach eigenen Angaben für «Best of Content Marketing». Seit seiner Gründung im Jahr 1999 habe sich der Verband für die Professionalisierung und Weiterentwicklung der inhaltsgetriebenen Unternehmenskommunikation im deutschsprachigen Raum eingesetzt. Unternehmen, Agenturen und Dienstleister hätten im CMF eine Plattform für den fachlichen Austausch und eine Bühne für herausragende Leistungen gefunden.
Die BCM-Awards bilden eine Awardfamilie aus dem etablierten Dachwettbewerb «Best of Content & Marketing» (BCM) sowie den beiden Wettbewerben «Best of Influencer & Content Creators» (BICC) und «Best of Corporate Print» (BCP). Gemeinsam zeichnen sie herausragende Arbeiten der inhaltsgetriebenen Kommunikation im deutschsprachigen Raum aus. Als einzige Wettbewerbe dieser Art stellen sie bei der Jurierung nach eigenen Angaben konsequent die Qualität der Inhalte in den Mittelpunkt.
