Coca-Cola lance la campagne mondiale "Taste the Feeling

Coca-Cola souligne ainsi son large choix de boissons qui permet aux consommateurs de choisir exactement le Coca-Cola qui correspond à leurs goûts, à leur style de vie et à leur régime alimentaire. "Il est de plus en plus évident que les gens préfèrent leur Coca-Cola sous différentes formes", a déclaré Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. "Taste the Feeling" sera lancé à plusieurs reprises en 2016 sur tous les marchés du monde et sera mis en œuvre à l'aide de différents éléments, notamment

- Dix spots TV
- Plus de 100 motifs de campagne
- Nouvelle identité visuelle
- Nouvel "hymne" et signature audio
- Plate-forme numérique interactive et personnalisable

La campagne s'appuie sur les fondements de la marque Coca-Cola - l'écriture incurvée typique, le disque rouge et la légendaire bouteille en verre. Elle les présente de manière moderne dans des situations authentiques et réelles où le produit est au centre de l'attention. Pour le début du processus de développement, Coca-Cola a réuni des esprits créatifs de dix agences différentes et a finalement fait produire les dix spots TV par les quatre agences suivantes : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et Oglivy & Mather New York. Les spots donnent au téléspectateur un aperçu bref mais néanmoins intime des histoires quotidiennes, des sentiments et des expériences que les gens vivent en dégustant un Coca-Cola glacé. A la fin de chaque spot, le portefeuille des produits de la marque Coca-Cola apparaît réuni sous le fameux disque rouge Coca-Cola.

Rodolfo Echeverria, vice-président, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company : "La campagne est basée sur l'idée que la simple consommation d'un Coca-Cola glacé rend chaque moment spécial. Les moments et les histoires universels représentés dans la campagne ont été conçus de manière à ce que nos clients du monde entier puissent s'y retrouver. Les mêmes images et spots télévisés qui sont montrés au Japon sont vus par les gens en Italie, au Mexique et dans le monde entier".

Six des dix spots seront diffusés lors du lancement de la campagne. Le spot télévisé le plus important, "Anthem" (Mercado-McCann), est composé d'une série de moments quotidiens dont le dénominateur commun est un Coca-Cola, comme le patinage sur glace avec des amis, le premier rendez-vous, un premier baiser et le premier amour. Le spot sera diffusé dans le monde entier en 2016. La bande-son d'"Anthem" est une chanson créée spécialement pour la campagne et intitulée "Taste the Feeling".

Coca-Cola a collaboré avec l'agence Music Dealers pour l'écriture et la production de la chanson. Dans certains marchés, la voix de la chanson a été confiée au nouveau venu Conrad Sewell. Sewell, un chanteur né à Londres et ayant grandi en Australie, a joué dans le single "Firestone", qui a été écouté 300 millions de fois sur Spotify et s'est vendu à plus de trois millions d'exemplaires dans le monde. L'hymne contient une nouvelle signature audio inspirée par les sons émis lors de la dégustation d'un Coca-Cola - l'ouverture du bouchon, le sifflement de l'eau gazeuse et enfin le son de la dégustation. La nouvelle signature audio sera utilisée dans toute la campagne.

"Break Up" (Santo) suit un jeune couple amoureux depuis le premier rendez-vous et l'excitation et l'engouement du début jusqu'à la séparation émotionnelle et finalement la réconciliation autour d'un Coca-Cola glacé. Dans le spot, on peut entendre la nouvelle chanson du nouveau venu Alexander Cardinale "Made for You".

"Brotherly Love" (Santo) décrit l'histoire universelle de l'amour et des conflits au sein de la famille à travers la relation unique et difficile entre deux frères. Le spot publicitaire contient une nouvelle version du hit "Hey Brother" d'Avicii.

Après un partenariat qui a débuté en 2014, Coca-Cola a également chargé Avicii de produire une version remixée de l'hymne "Taste the Feeling" avec Conrad Sewell. Avicii produira en outre des versions de l'hymne pour les campagnes de l'Euro 2016 et des Jeux olympiques de Rio 2016.

D'autres spots TV pour le lancement sont :

- "Under Pressure" (Ogilvy & Mather) raconte l'histoire de la pression quotidienne à laquelle nous sommes tous soumis. Le spot souligne l'importance de faire une pause, de relâcher la tension et de profiter du moment présent.

- "Supermarket" (Sra. Rushmore) raconte l'histoire d'une jeune vendeuse qui tombe sous le charme d'un beau client.

- "Qu'est-ce qu'un Coca-Cola For ?" (Sra. Rushmore)

La nouvelle campagne contient plus de 100 images de campagne réalisées par les photographes de mode Guy Aroch et Nacho Ricci. Ils montrent des personnes du monde entier qui savourent Coca-Cola dans les moments les plus divers de la vie quotidienne. Les nouveaux visuels de la campagne seront utilisés dans la publicité imprimée, sur les panneaux publicitaires pour l'extérieur et l'intérieur ainsi que dans les médias numériques.

L'interactif personnalisable, plateforme numérique communeLe microsite est composé de différentes scènes GIF représentant des sentiments liés à la consommation de Coca-Cola, tandis que l'hymne "Taste the Feeling" est diffusé. Les utilisateurs peuvent ainsi récupérer une scène Gif directement sur le microsite, la personnaliser avec leurs sentiments actuels et la partager sur les plateformes sociales sous #TasteTheFeeling.