Coca-Cola lancia la campagna globale "Taste the Feeling" (Assaggia il sentimento)

Questo sottolinea l'ampia scelta di bevande di Coca-Cola, che consente ai consumatori di scegliere la Coca-Cola più adatta ai loro gusti, stili di vita e diete. "È sempre più evidente che le persone preferiscono la Coca-Cola in diverse varianti", ha dichiarato Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company. "Taste the Feeling" sarà lanciato in più momenti nel 2016 in tutti i mercati a livello globale e sarà attuato con l'aiuto di vari elementi, tra cui:

- Dieci spot televisivi
- Oltre 100 motivi di campagna
- Nuova identità visiva
- Nuovo "inno" e firma audio
- Piattaforma digitale interattiva e personalizzabile

La campagna si basa sulle fondamenta del marchio Coca-Cola: la tipica scritta curva, il disco rosso e la leggendaria bottiglia di vetro. Li presenta in modo moderno, in situazioni autentiche e reali in cui l'attenzione si concentra sul prodotto. Coca-Cola ha riunito i creativi di dieci diverse agenzie per iniziare il processo di sviluppo e alla fine i dieci spot televisivi sono stati prodotti dalle seguenti quattro agenzie: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo e Oglivy & Mather New York. Gli spot offrono agli spettatori uno sguardo breve ma intimo sulle storie, i sentimenti e le esperienze quotidiane che le persone vivono gustando una Coca-Cola ghiacciata. Alla fine di ogni spot, la gamma di prodotti a marchio Coca-Cola appare unita sotto il famoso disco rosso di Coca-Cola.

Rodolfo Echeverria, Vice President, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company: "La campagna si basa sull'idea che bere semplicemente una Coca-Cola ghiacciata rende speciale ogni momento. I momenti e le storie universali rappresentati nella campagna sono stati concepiti in modo che i nostri clienti di tutto il mondo possano identificarsi con essi. Le stesse immagini e gli stessi spot televisivi che vengono trasmessi in Giappone sono visti da persone in Italia, in Messico e in tutto il mondo".

Sei dei dieci spot saranno trasmessi in occasione del lancio della campagna. Lo spot televisivo principale, "Anthem" (Mercado-McCann), consiste in una serie di momenti quotidiani il cui denominatore comune è una Coca-Cola, ad esempio una pattinata sul ghiaccio con gli amici, il primo appuntamento, il primo bacio e il primo amore. Lo spot è in onda in tutto il mondo nel 2016. La colonna sonora di "Anthem" è una canzone creata appositamente per la campagna, intitolata "Taste the Feeling".

Coca-Cola ha collaborato con l'agenzia Music Dealers per scrivere e produrre la canzone. In alcuni mercati selezionati, la voce del brano è affidata all'esordiente Conrad Sewell. Sewell, cantante nato a Londra e cresciuto in Australia, è stato protagonista del singolo di grande successo "Firestone", che è stato ascoltato 300 milioni di volte su Spotify e ha venduto oltre tre milioni di copie in tutto il mondo. L'inno presenta una nuova firma audio ispirata ai suoni che si sentono quando si beve una Coca-Cola: l'apertura del tappo, l'effervescenza della carbonazione e infine il suono del sorso. La nuova firma audio viene utilizzata per tutta la campagna.

"Break Up" (Santo) segue una giovane coppia di innamorati dal primo appuntamento, dall'eccitazione e dall'infatuazione iniziale fino alla rottura emotiva e alla riconciliazione finale davanti a una Coca-Cola ghiacciata. Lo spot contiene la nuova canzone dell'esordiente Alexander Cardinale "Made for You".

"Brotherly Love" (Santo) descrive la storia universale dell'amore e del conflitto all'interno della famiglia attraverso il rapporto unico e difficile tra due fratelli. Lo spot presenta una nuova versione della canzone di successo "Hey Brother" di Avicii.

A seguito di una collaborazione iniziata nel 2014, Coca-Cola ha commissionato ad Avicii anche una versione remix dell'inno "Taste the Feeling" con Conrad Sewell. Avicii produrrà anche versioni dell'inno per le campagne di Euro 2016 e dei Giochi Olimpici di Rio 2016.

Altri spot televisivi per il lancio sono:

- "Under Pressure" (Ogilvy & Mather) racconta la storia delle pressioni quotidiane a cui siamo tutti sottoposti. Lo spot sottolinea l'importanza di prendersi una pausa, sciogliere la tensione e godersi il momento.

- "Supermarket" (Sra. Rushmore) racconta la storia di una giovane commessa che rimane incantata da un bel cliente.

- "A cosa serve una Coca-Cola?". (Sra. Rushmore)

La nuova campagna presenta oltre 100 motivi creati dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci. Essi mostrano persone di tutto il mondo che si godono Coca-Cola in una varietà di momenti quotidiani. I motivi della nuova campagna saranno utilizzati nella pubblicità su carta stampata, sui cartelloni pubblicitari per esterni e interni e sui media digitali.

L'interattivo personalizzabile, piattaforma digitale comuneIl microsito, chiamato #TasteTheFeeling, consiste in varie scene GIF che raffigurano i sentimenti legati al bere Coca-Cola ascoltando l'inno "Taste the Feeling". Gli utenti possono accedere a una scena GIF direttamente dal microsito, personalizzarla con i propri sentimenti e condividerla sulle piattaforme sociali all'indirizzo #TasteTheFeeling.