Clear Channel va bientôt afficher aux arrêts de bus bernois

Depuis le 1er novembre 2000, la gestion de l'affichage aux arrêts de bus était liée à la construction d'abribus et d'abris de tram. Le contrat arrivant à échéance fin 2012, les prestations pour la construction d'abribus sont désormais séparées de la gestion des surfaces d'affichage et cette dernière fait l'objet d'un appel d'offres séparé. Deux candidats ont déposé des offres : Clear Channel et la SGA, qui avait déjà remporté le marché de l'affichage sur le domaine public au printemps 2010. L'adjudication pour les arrêts de bus et de tram a été attribuée à Clear Channel.

Jürg Rötheli (photo), qui s'engage en tant que CEO de Clear Channel pour que le marché de la publicité extérieure dans les villes soit réparti entre plusieurs fournisseurs, se réjouit de l'attribution du marché. Rötheli est convaincu qu'un appel d'offres ne suffit pas à créer une véritable concurrence. Le fait que la concurrence ne joue pas suffisamment dans le domaine de l'affichage sur le domaine public a également été critiqué récemment par l'Office fédéral de la statistique (OFS). Surveillant des prix. "Une véritable concurrence est créée lorsque plusieurs fournisseurs, ou du moins deux, ont un accès simultané au marché", a déclaré Rötheli à la demande de Werbewoche.

Tout comme le Surveillant des prix, M. Rötheli parle de la pression exercée sur les prix des clients finaux par plusieurs fournisseurs. Outre la concurrence au niveau des prix, la concurrence s'exerce également au niveau de la qualité - les surfaces publicitaires doivent être propres et bien entretenues - et de la technologie. Les fournisseurs sont ainsi incités à utiliser des technologies modernes et respectueuses de l'environnement, comme la technologie LED. "Il est vrai que la concurrence stimule le marché, mais je suis heureux que cette conviction s'impose désormais aussi dans la publicité extérieure", poursuit Rötheli.

Le plus offrant gagne

Clear Channel a payé cher son accès au marché. Pour l'affichage, l'entreprise de publicité extérieure devra verser à la ville de Berne une taxe forfaitaire annuelle d'environ 1,7 million de francs. Clear Channel était prêt à payer ce montant pour deux raisons. D'une part, l'entreprise peut ainsi proposer pour la première fois des surfaces publicitaires F200 éclairées, d'autre part, il y a une réflexion stratégique derrière cette décision : "Nous avons brisé un monopole. Ce gain a valeur de symbole et de signal pour d'autres villes".

Rötheli veut maintenant convaincre des villes comme Bâle, Lausanne, Genève, Saint-Gall, Winterthour, Lucerne et Lugano de l'idée qu'il est judicieux, dans une optique de concurrence, d'avoir plusieurs prestataires. Enfin, la ville de Zurich, où les surfaces d'affichage sont réparties et attribuées par lots, constitue une exception. A cet effet, Rötheli est en dialogue avec les représentants des villes. "J'ai parfois dû expliquer qu'il existe, outre la SGA, une deuxième entreprise capable de fournir de telles prestations".

 
Isabel Imper

Vers l'interview de Markus Ehrle de la SGA : "En Suisse, aucune nouvelle règle d'appel d'offres n'est nécessaire".