Clear Channel plakatiert bald Berner Haltestellen
Erstmals hat Clear Channel Schweiz den Zuschlag für eine Konzession der Stadt Bern erhalten. Der Aussenwerber wird in den Jahren 2013 bis 2018 für die Plakatierung im Bereich von Haltestellen des öffentlichen Verkehrs zuständig sein.
Seit 1. November 2000 war die Bewirtschaftung der Haltestellenplakatierung an die Erstellung von Bus- und Tramwartehallen gekoppelt. Durch das Auslaufen des Vertrags per Ende 2012 werden die Leistungen für das Erstellen von Wartehallen nun von der Bewirtschaftung der Plakatflächen getrennt und letztere separat ausgeschrieben. Zwei Bewerberinnen reichten Angebote ein: die Clear Channel und die APG, welche im Frühjahr 2010 bereits den Zuschlag für die Plakatierung auf öffentlichem Grund erhalten hat. Jenen für die Bus- und Tramhaltestellen ging nun an Clear Channel.
Jürg Rötheli (Bild), der sich als CEO von Clear Channel dafür einsetzt, dass der Aussenwerbemarkt in den Städten auf mehrere Anbieter aufgeteilt wird, zeigt sich über den Zuschlag erfreut. Durch eine Ausschreibung allein herrsche noch kein echter Wettbewerb, ist Rötheli überzeugt. Dass der Wettbewerb bei der Plakatierung auf öffentlichem Grund nicht genügend spielt, bemängelte erst kürzlich auch der Preisüberwacher. «Echter Wettbewerb wird geschaffen, in dem mehreren oder zumindest zwei Anbietern ein gleichzeitiger Zugang zum Markt ermöglicht wird», so Rötheli auf Anfrage der Werbewoche.
Gleich wie der Preisüberwacher spricht auch Rötheli vom Druck auf die Endkundenpreise durch mehrere Anbieter. Neben dem Preiswettbewerb führe die Konkurrenz aber auch zum Wettbewerb im Bereich Qualität – dass Werbeflächen sauber und gut unterhalten seien – sowie bei der Technologie. Anbieter würden dadurch angespornt, moderne, umweltfreundliche Technologien wie beispielsweise die LED-Technologie einzusetzen. «Dass Wettbewerb den Markt belebt ist zwar eine Binsenwahrheit, doch bin ich froh, dass sich diese Überzeugung nun auch in der Aussenwerbung durchsetzt», so Rötheli weiter.
Der Meistbietende gewinnt
Den Zugang zum Markt liess sich Clear Channel einiges kosten. Für die Plakatierung wird der Aussenwerber der Stadt Bern eine jährliche Pauschalabgabe von rund 1,7 Millionen Franken entrichten müssen. Diesen Betrag zu bezahlen, war Clear Channel aus zweierlei Gründen bereit. Einerseits kann das Unternehmen damit erstmals beleuchtete F200-Werbeflächen anbieten, andererseits steckt eine strategische Überlegung dahinter: «Wir haben ein Monopol gebrochen. Dieser Gewinn hat Symbol- und Signalwirkung für andere Städte.»
Von der Vorstellung, dass es aus Wettbewerbsoptik sinnvoll ist, mehrere Anbieter zu haben, will Rötheli nun auch Städte wie Basel, Lausanne, Genf, St. Gallen, Winterthur, Luzern und Lugano überzeugen. Schliesslich stellt die Stadt Zürich, in der die Plakatflächen auf Lose aufgeteilt und vergeben werden, eine Ausnahme dar. Dazu steht Rötheli im Dialog mit Vertretern der Städte. «Teilweise musste ich erklären, dass es neben der APG auch noch ein zweites Unternehmen gibt, das in der Lage ist, solche Leistungen zu erbringen.»
Isabel Imper
Zum Interview mit Markus Ehrle von der APG: «In der Schweiz sind keine neuen Ausschreibungsregeln nötig»
