Cinecom reste dans le giron de la Wemf

Recherche sur le cinéma Cinecom fait relever ses taux d'audience dans les cinémas par la Remp pour deux années supplémentaires. C'est ce qu'a déclaré le responsable marketing de Cinecom, Jean-Claude Bruhin, sur demande. En automne, la REMP publiera donc comme d'habitude, avec les chiffres de lectorat de Mach Basic, les taux de pénétration de tous les cinémas suisses. Cela est possible parce que la Remp a poursuivi l'enquête sur les entrées dans les cinémas dans le cadre de ses 23500 interviews annuelles Mach Basic, bien que le contrat ait déjà été résilié l'année dernière. Cinecom avait évalué de nouvelles méthodes d'enquête qui devaient également permettre de saisir les taux de pénétration saisonniers, car de plus en plus de clients publicitaires des cinémas le souhaitaient. Si Cinecom, qui était prête à se retirer, a finalement recours à la REMP, c'est parce que d'autres méthodes de relevé, comme Radiocontrol ou Mediawatch, ne sont pas encore disponibles ou testées. De plus, la Remp a proposé de représenter à l'avenir, dans le cadre de l'échantillon actuel et dans la mesure du possible, la saisonnalité de la fréquentation des cinémas.
(mk)