Cinecom bleibt bei der Wemf

Kinoforschung Die Cinecom lässt ihre Kinoreichweiten für zwei weitere Jahre von der Wemf erheben. Dies sagte Cinecom-Marketingleiter Jean-Claude Bruhin auf Anfrage. Damit wird die Wemf im Herbst wie gewohnt mit den Leserschaftszahlen der Mach Basic auch die Reichweiten aller Schweizer Kinos publizieren. Dies ist möglich, weil die Wemf im Rahmen ihrer 23500 jährlichen Mach-Basic-Interviews die Befragung nach Kinobesuchen fortführte, obwohl der Vertrag schon im letzten Jahr gekündigt worden war. Die Cinecom hatte neue Erhebungsmethoden evaluiert, die auch die Erfassung saisonaler Reichweiten ermöglichen sollten, weil dies immer mehr Kino-Werbekunden so wünschen. Dass die zuvor zum Ausstieg bereite Cinecom nun doch auf die Wemf zurückgreift, hat damit zu tun, dass andere Erhebungsmethoden wie etwa Radiocontrol oder Mediawatch derzeit noch nicht verfügbar oder ausgetestet sind. Zudem hat die Wemf angeboten, im Rahmen der bisherigen Stichprobe künftig – soweit als möglich – zusätzlich auch die Saisonalität der Kinonutzung abzubilden.
(mk)