Consommation de chips grâce à une campagne d'annonces : l'imprimé fait bouger les marques
PRESSE ÉCRITE Les publicités ont un impact. Une étude sur l'efficacité publicitaire menée par l'Association suisse des médias le prouve une fois de plus. Cette étude démontre que la consommation de chips en Suisse orientale a fortement augmenté grâce aux publicités dans la presse écrite.
PRINTZEITNG" a été envoyé par l'association Médias Suisses à 1 400 décideurs du marché publicitaire.La base de l'enquête est une analyse de marché test réalisée en collaboration avec l'entreprise Zweifel Pomy-Chips sur les marchés de Schaffhouse et du sud-est de la Suisse en exclusivité. L'enquête représentative montre l'impact des annonces à deux niveaux : Grâce aux annonces, le degré de notoriété auprès des lecteurs de journaux a augmenté de 225 pour cent. Hanspeter Lebrument, président de l'association Médias Suisses, commente ces résultats réjouissants : "S'il fallait encore prouver que les médias imprimés disposent d'une énorme force d'impact, nous les avons maintenant de manière impressionnante".Autres analyses d'impact prévuesL'étude fait partie de la vaste offensive par laquelle les médias imprimés suisses démontrent l'efficacité des annonces. D'autres analyses d'impact sont en préparation. Outre les résultats de l'étude Zweifel, la première édition de la "PRINTZEITUNG" - qui fait également partie de l'offensive - énumère les arguments et les raisons pour lesquelles les annonces dans les médias imprimés disposent de conditions particulièrement favorables au succès publicitaire. Des exemplaires gratuits de la "PRINTZEITUNG" avec les résultats détaillés de l'étude d'impact sont disponibles auprès du secrétariat de l'association Médias Suisses à l'adresse [email protected].
