Chips-Konsum dank Inserate-Kampagne: Print bewegt Marken
PRINTMEDIEN Inserate zeigen Wirkung. Eine Werbewirkungsstudie des Verbandes Schweizer Medien beweist das einmal mehr. Die Studie belegt, dass der Chips-Konsum in der Ostschweiz dank Printinseraten stark zugenommen hat.
Die «PRINTZEITNG» wurde vom Verband Schweizer Medien an 1’400 Entscheider im Werbemarkt geschickt.Basis der Untersuchung ist eine Testmarktanalyse, die in Zusammenarbeit mit der Firma Zweifel Pomy-Chips in den Märkten Schaffhausen und Südostschweiz exklusiv durchgeführt wurde. Die repräsentative Erhebung zeigt die Wirkungskraft von Anzeigen auf zwei Ebenen: Dank den Anzeigen stieg der Bekanntheitsgrad bei den Zeitungslesern um 225 Prozent. Die Abverkaufszahlen nahmen in den beworbenen Märkten um 48 Prozent zu.Hanspeter Lebrument, Präsident des Verbandes Schweizer Medien, zu den erfreulichen Ergebnissen: «Wenn es wirklich noch Beweise gebraucht hat, dass Printmedien über eine enorme Wirkungskraft verfügen, so liegen sie jetzt eindrücklich vor».Weitere Wirkungsanalysen geplantDie Studie gehört zur breit angelegten Offensive, mit der die Schweizer Printmedien die Effizienz von Anzeigen unter Beweis stellen. Weitere Wirkungsanalysen sind in Vorbereitung. Neben den Ergebnissen der Zweifel-Studie listet die erste Ausgabe der «PRINTZEITUNG» – auch sie Teil der Offensive – Argumente und Gründe auf, weshalb Anzeigen in Printmedien über besonders gute Voraussetzungen für den Werbeerfolg verfügen. Die «PRINTZEITUNG» wurde an 1’400 Entscheider im Werbemarkt geschickt und wird zudem der Fachpresse beigelegt.Kostenlose Exemplare der «PRINTZEITUNG» mit den detaillierten Ergebnissen der Wirkungsstudie sind unter [email protected] beim Sekretariat des Verbandes Schweizer Medien erhältlich.
