Ce n'est pas seulement en matière de football que la Suisse montre actuellement de quoi elle est capable, mais aussi en matière de publicité. Lundi soir, lors du 53e Festival international de la publicité à Cannes, les lions ont été décernés dans la catégorie Lions Direct. Un lion d'or et deux lions de bronze vont à la Suisse ! Or : Ruf Lanz pour le foyer pour aveugles Mühlehalde "Featuring Worldhits" La mission consistait à générer des dons pour le foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich. Dans deux spots télévisés et cinématographiques qui ont fait sensation, Ruf Lanz a demandé aux résidents aveugles et déjà très âgés du foyer pour aveugles Mühlehalde d'interpréter deux tubes mondiaux de Stevie Wonder et Andrea Bocelli. Ce qu'ils ont perdu en talent vocal, ils l'ont largement compensé par leur charme et leur passion. A la fin, la conclusion a été la suivante : toutes les personnes aveugles ne peuvent pas gagner des millions en chantant. Merci pour votre don sur le compte CCP 80-21096-3. Le résultat a dépassé toutes les attentes : le volume des dons a augmenté de 64,7 % pour atteindre 2,3 millions de francs. Bronze : OgilvyOne pour Volvo avec "Volvo Inscription "Le mailing "Volvo Inscription" a déjà remporté la médaille d'argent du Deutscher Dialogmarketing Preis (DDP). Le mailing de lancement d'adresses étrangères avait pour mission de faire connaître la nouvelle ligne d'équipement "Inscription" de Volvo, en cuir écossais et autres matériaux nobles. L'effet du mailing a été convaincant : 18% des 15'000 destinataires ont réagi et renvoyé le morceau de tissu écossais joint. L'objectif de réponse n'était que de 1,4 %.Bronze : Lang Gysi Knoll pour La Poste avec "Emptying Post Boxes "La tâche consistait à faire comprendre aux clients commerciaux de Swiss Express Post qu'il ne s'agit pas seulement de livrer des colis, mais aussi de vider les boîtes postales et d'en livrer le contenu. Lang Gysi Knoll a misé sur une illusion d'optique et a fait préparer des boîtes postales dans la région de Berne par des employés de la Poste de manière à ce que les clients des boîtes postales, lorsqu'ils les ouvrent, voient une image simulant une boîte postale vide et attirant leur attention sur le service de Swiss Express Post.
Le Grand Prix de la catégorie Direct a été décerné à la campagne "Need a Job ?" de l'agence belge IDO Bruxelles pour le journal d'affaires "De Tijd". Le prix de la catégorie Promotions, décerné pour la première fois, a été attribué à l'agence américaine Crispin Porter + Bogusky de Miami avec sa promotion "Fast" pour Volkswagen. Depuis 2002, cette catégorie est récompensée au Festival de la publicité. "Cannes Lions Direct" est chaque année un forum pour les approches et solutions créatives et innovantes dans le domaine du marketing direct et, en outre, un point de rencontre pour les professionnels du marketing direct du monde entier.Kathrin Fischer
