Nicht nur in Sachen Fussball, sondern auch in Sachen Werbung zeigt die Schweiz derzeit offenbar, was sie drauf hat. Am 53. Internationalen Werbefestival in Cannes wurden am Montagabend die Löwen in der Kategorie Lions Direct verliehen. Ein goldener und zwei bronzene Löwen gehen in die Schweiz! Gold: Ruf Lanz für Blindenwohnheim Mühlehalde “Featuring Worldhits” Die Aufgabe war es, Spenden für das Blindenwohnheim Mühlehalde in Zürich zu generieren. In zwei Aufsehen erregenden TV- und Kinospots liess Ruf Lanz die blinden und bereits hoch betagten BewohnerInnen des Blindenwohnheims Mühlehalde zwei Welthits von Stevie Wonder und Andrea Bocelli interpretieren. Was ihnen dabei an Gesangstalent abging, machten sie durch Charme und Herzblut mehr als wett. Am Schluss folgte die Auflösung: Nicht alle blinden Menschen können mit Singen Millionen verdienen. Danke für Ihre Spende auf das PC-Konto 80-21096-3. Das Resultat übertraf alle Erwartungen: das Spendenvolumen stieg um 64,7 % auf 2,3 Millionen Franken. Dies trotz gesamtschweizerisch rückläufigem Spendenmarkt.Bronze: OgilvyOne für Volvo mit „Volvo Inscription“Das Mailing „Volvo Inscription“ hat bereits beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP) Silber abgeräumt. Das Fremdadressen-Launchmailing hatte zur Aufgabe, die neue Ausstattungslinie „Inscription“ von Volvo– schottisches Leder und weitere edle Materialien – bekannt zu machen. Die wirkung des Mailings war überzeugend: 18 Prozent der 15’000 Empfänger reagierten und schickten das beiliegende Stück Schottenstoff zurück. Anvisiert war bloss ein Responseziel von 1.4 Prozent.Bronze: Lang Gysi Knoll für Die Post mit „Emptying Post Boxes“Die Aufgabe war, den Geschäftskunden von Swiss Express Post nahe zu bringen, dass nicht nur Pakete zugestellt, sondern auch Postfächer geleert werden und deren Inhalte geliefert werden. Lang Gysi Knoll setzte dafür auf eine optische Täuschung und liess in der Region Bern Postfächer durch Postangestellte so präparieren, dass den Postfachkunden beim Öffnen des Postfachs ein Bild das leere Postfach simulierte und auf die Dienstleistung von Swiss Express Post hinwies.
Der Grand Prix der Kategorie Direct ging an die Kampagne „Need a Job?“ der belgischen Agentur IDO Brüssel im Auftrag der Businesszeitung „De Tijd.“ Jener in der erstmals ausgezeichneten Kategorie Promotions erhielt die US-Agentur Crispin Porter + Bogusky aus Miami mit ihrer Promotion „Fast“ für Volkswagen. Seit 2002 wird diese Kategorie am Advertising Festival ausgezeichnet. „Cannes Lions Direct“ ist alljährlich ein Forum für kreative, innovative Ansätze und Lösungen im Bereich des Direktmarketings und darüber hinaus Treffpunkt für Direktmarketing Profis aus aller Welt.Kathrin Fischer
