Campaigning à l'ère numérique
Comment une campagne intégrée et durable doit-elle être conçue aujourd'hui pour que la communauté s'intéresse à son contenu ? C'est autour de cette question que s'est articulé l'événement « Farner Campaigning », qui s'est tenu le 1er avril 2015 à Berne.
Près de 100 personnes issues du monde politique et économique ont répondu à l'invitation de la première agence de communication suisse et ont suivi avec intérêt les discussions sur les nouvelles approches de la campagne. Roman Geiser, CEO de Farner, a posé dans son discours d'introduction la question cruciale pour l'année électorale 2015 : "Comment réussir à mobiliser à l'ère du numérique ?"
Le changement a déjà eu lieu
Les premières réponses ont été apportées par Alec Ross, qui a révolutionné la campagne électorale numérique. En 2008, Ross était responsable de la technologie et de l'innovation dans la campagne électorale américaine et a mené Barack Obama au succès grâce à sa stratégie. Dans son discours d'ouverture, Ross, aujourd'hui conseiller d'Hillary Clinton, a expliqué de manière impressionnante les effets de la numérisation sur la diplomatie, la politique et la gestion de campagne et a constaté : "The world is not changing, Smartphones and wireless technology have already changed the world". Outre les recettes du succès de la campagne d'Obama, "What really mattered at the time was making political campaigning more efficient and effective", Ross a présenté cinq conseils de campagne :
1. traite ton engagement sur les médias sociaux comme tu le ferais en direct à la télévision.
2. utiliser les médias sociaux comme un lieu d'écoute et pas seulement d'envoi !
3. il n'y a rien de tel qu'être en ligne et hors ligne ! Demandez-leur de mettre votre poignée twitter et votre URL facebook en dessous de votre nom à la télévision.
4. Twitter est parfait pour influencer l'élite et raconter une histoire. Facebook permet de toucher les gens chez eux !
5. mettez sur les médias sociaux la quantité avec laquelle vous êtes à l'aise ! Donnez-leur un aperçu de votre vie privée, mais pas trop !
Entretien avec Alec Ross réalisé par Daniel Jörg, Digital Strategist, Farner Consulting
La politique suisse aussi est entrée dans l'ère du numérique
Lors de la table ronde qui a suivi et qui était dirigée par l'ancien co-rédacteur en chef Markus Eisenhut (aujourd'hui Farner), les conseillères nationales Aline Trede, PES, et Christa Markwalder, PLR, ont discuté avec Christian Engeli (responsable des campagnes de greenpeace), Patrik Müller (rédacteur en chef de Schweiz am Sonntag) et Daniel Heller (conseiller politique de Farner). Sushil Aerthott, responsable des campagnes numériques chez Economiesuisse, a apporté son expérience sur le campaigning à l'ère numérique.
Alors que pour Trede, les médias en ligne représentent d'énormes opportunités et possibilités pour les petits partis, le rédacteur en chef Müller a également rompu une lance pour les moyens de communication éprouvés et a constaté que "les rois de Twitter parmi les parlementaires ont une fraction de la portée par rapport aux journaux". Christian Engeli, directeur de campagne de Greenpeace, a loué les chances qu'offrent les canaux numériques pour la création de communautés autour de thèmes et leur mobilisation. Les différences entre la Suisse et le système politique américain sont également ressorties clairement de la discussion. Le bon accès à la formation et à l'information dans notre pays conduit à une utilisation différente des canaux de médias sociaux. Les jeunes électeurs, en particulier, pourraient être mieux gagnés à la politique grâce aux éléments des médias sociaux. Le grand défi consiste alors à faire passer ces jeunes du monde virtuel aux urnes réelles. Markwalder, l'une des twittos les plus assidus sous la coupole du Palais fédéral, a souligné qu'outre les éléments des médias sociaux, l'échange personnel avec la communauté restait l'approche la plus importante, que même le monde numérique ne peut pas remplacer.
Cet échange personnel avec toutes les personnes présentes a été activement entretenu lors d'une fin de journée conviviale. Avant cela, Roman Geiser, CEO de Farner, a souligné dans son discours de clôture que le succès d'une campagne à l'ère numérique reposait sur l'interaction de différents éléments. S'appuyant sur 60 ans d'expérience dans le domaine des campagnes, il a évoqué l'importance de la communication. Boîte de campagne FarnerLa campagne a été lancée par l'association des journalistes de la presse écrite, qui propose des contenus pour une campagne durable sous les mots-clés "analyse", "intégration", "accélération" et "régionalisation".
