Campaigning im digitalen Zeitalter

Der Einladung der führenden Schweizer Kommunikationsagentur folgten knapp 100 Personen aus Politik und Wirtschaft, welche die Diskussionen um neue Campaigning-Ansätze mit Interesse verfolgten. Roman Geiser, CEO von Farner, stellte in seinen einführenden Begrüssungsworten die Gretchenfrage fürs Wahljahr 2015: «Wie mobilisieren wir erfolgreich im digitalen Zeitalter?»

Der Wandel ist bereits erfolgt

Erste Antworten fand Alec Ross, der den digitalen Wahlkampf revolutionierte. 2008 war Ross im US-amerikanischen Wahlkampf verantwortlich für Technologie und Innovation und führte mit seiner Strategie Barack Obama zum Erfolg. In seinem Eröffnungsreferat erläuterte Ross, heute Berater von Hillary Clinton, eindrücklich die Auswirkungen der Digitalisierung auf Diplomatie, Politik und Kampagnenführung und hielt fest: «The world is not changing, Smartphones and wireless technology have already changed the world.» Neben den Erfolgsrezepten der Obamakampagne, «What really mattered at the time was making political campaigning more efficient and effective», präsentierte Ross fünf Campaigning Tipps:

1. Treat your engagement on social media as you would on live TV.
2. Use social media as a place to listen, not only to send!
3. There is no such thing as online and offline! Ask them to put your twitter handle and your facebook URL below your name on TV.
4. Twitter is perfect to influence the elite and tell a story. Facebook is to reach the folks back home!
5. Put on the amount on Social Media where you are comfortable with! Give them a glimpse of your private live, but not too much!

Auch die Schweizer Politik ist im digitalen Zeitalter angekommen

An der anschliessenden Podiumsdiskussion unter der Leitung des ehemaligen Co-Chefredaktors Markus Eisenhut (heute Farner) diskutierten die Nationalrätinnen Aline Trede, GPS und Christa Markwalder, FDP mit Christian Engeli (Kampagnenleiter greenpeace), Patrik Müller (Chefredaktor Schweiz am Sonntag) und Daniel Heller (Politberater Farner). Sushil Aerthott, verantwortlich für digitale Kampagnen bei Economiesuisse, brachte seine Erfahrungen zum Campaigning im digitalen Zeitalter mit ein.

Während für Trede die Onlinemedien riesige Chancen und Möglichkeiten für Kleinparteien darstellen, brach Chefredaktor Müller auch eine Lanze für die bewährten Kommunikationsmittel und hielt fest: «Die Twitterkönige unter den Parlamentarier haben einen Bruchteil an Reichweite im Vergleich zu den Zeitungen.» Greenpeace-Kampagnenleiter Christian Engeli lobte die Chancen, welche digitale Kanäle beim Aufbau von Communities zu Themen und deren Mobilisierung bieten würden. Aus de r Diskussion kamen aber auch die Unterschiede zwischen der Schweiz und dem politischen System in den USA klar hervor. Alleine schon der hiesige gute Bildungs- und Informationszugang führe zu einer anderen Nutzung von Social Media Kanälen. Gerade junge Wählerinnen und Wähler könnten aber verbessert mit Social Media Elementen für Politik gewonnen werden. Die grosse Herausforderung sei es dann, diese jungen Leute aus der virtuellen Welt an die reale Urne zu bringen. Dabei betonte Markwalder, eine der fleissigsten Twitterinnen unter der Bundeshauskuppel, dass neben den Social Media Elementen der persönliche Austausch mit der Community nach wie vor der wichtigste Ansatz sei, den auch die digitale Welt nicht ersetzen könne.

Dieser persönliche Austausch mit allen Anwesenden wurde beim gemütlichen Ausklang rege gepflegt. Davor betonte Farner-CEO Roman Geiser in seinem Schlusswort, dass erfolgreiches Campaigning im digitalen Zeitalter auf dem Zusammenspiel verschiedener Elemente beruhe. Basierend auf 60 Jahren Kampagnenerfahrung verwies er auf die Farner Campaigning Box, welche unter den Stichworten «Analyse», «Integration», «Beschleunigung» und «Regionalisierung» Inhalte zu einer nachhaltigen Kampagne offeriere.