Classement des agences BSW : 2011 sera meilleure
BSW Leading Swiss Agencies, l'association regroupant les principales agences de publicité et de communication de Suisse, a publié son classement annuel des agences. Publicis continue de figurer en tête de la liste des agences de publicité les plus rentables. Après une année 2009 morose, les agences prévoient par ailleurs une bonne année 2011.
Classement des agences de publicité et des agences spécialisées
1 Publicis Communications Suisse SA, Zurich
2 Saatchi & Saatchi, Genève / Zurich
3 Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurich
4 Jung von Matt / Limmat AG, Zurich
5 Wirz Werbung AG, Zurich
6 Contexta AG, Berne
7 Euro RSCG, Zurich / Genève
8 Advico Young & Rubicam AG, y compris Exxtra Communication, Zurich
9 Futurecom AG, Zurich
10 Ogilvy & Mather AG, Zurich
> Vers le classement complet
> Vers le classement 2009
Les 54 agences de publicité et agences spécialisées du BSW ont réalisé en 2009 un total d'environ 307 millions de francs de recettes brutes d'exploitation (RBE), soit 8 % de moins qu'en 2008 (334 millions). En 2009, elles ont géré pour leurs clients des fonds publicitaires d'un montant d'environ 2 milliards de francs. Cela correspond à environ 2/3 de tous les investissements publicitaires réalisés en Suisse par les agences.
Classement des agences médias
Depuis 2008, les agences médias publient leur propre classement dans le BSW. Les agences médias ont un modèle d'affaires différent de celui des agences de publicité et ne sont donc pas directement comparables avec ces dernières. En 2009, les onze agences médias ont réalisé 46,3 millions de francs de recettes brutes d'exploitation. Elles ont investi, pour le compte de leurs clients, des fonds médias d'une valeur d'environ 1,1 milliard de francs.
1 OMD Schweiz AG, Zurich
2 Zenithoptimedia AG, Zurich
3 MediaCom AG, Zurich
4 Mediaedge:cia Switzerland AG, Zurich / Lausanne
5 mediaschneider AG, Zurich
6 Mediaxis-MPG AG, Schlieren
7 Mediabrands AG, Wallisellen
8 MindShare AG, Zurich
9 mediatonic SA, Genève
10 The whole Media AG, Bâle
> Vers le classement complet
> Vers le classement 2009
Le classement des agences BSW, auquel ont participé tous les membres de l'association à quelques exceptions près, se base sur les revenus bruts d'exploitation (RBE) de 2009. Dans l'ensemble, les membres de la plus grande association d'agences de publicité ont enregistré en 2009 une baisse de revenus de 8,1% par rapport à 2008, et les 10 premières agences une baisse de 5,8%. A titre de comparaison, les dépenses publicitaires totales en Suisse ont diminué de 11,4% en 2009 par rapport à 2008 (source : Fondation Statistique Suisse en Publicité).
Croissance du chiffre d'affaires attendue pour 2010
Les agences BSW envisagent l'avenir avec optimisme. Sur la base d'un sondage réalisé en octobre, l'association estime que la majorité des agences BSW termineront l'exercice 2010 avec une croissance significative de leur chiffre d'affaires. Fin 2009, la majorité des chefs d'agence prévoyaient encore une stagnation, voire un léger recul des recettes pour 2010. Environ deux tiers des agences de publicité et des agences spécialisées s'attendent à une augmentation des recettes d'honoraires de 7,2 % en moyenne par rapport à 2009. Les agences médias tablent sur une augmentation de 9%.
Pour 2011, les agences BSW s'attendent à une nouvelle croissance. Une majorité des chefs d'agences de publicité s'attend à un résultat supérieur de 10 % à celui de 2010 (toutes les agences participantes : + 5,7 %) ; pour les agences médias, les attentes sont de 6,6 %.
