BSW-Agenturranking: 2011 wird es besser
BSW Leading Swiss Agencies, der Verband der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz, hat das alljährliche Agenturranking publiziert. Publicis führt weiterhin die Liste der ertragsstärksten Werbeagenturen an. Nach einem schwachen 2009 prognostizieren die Agenturen zudem ein gutes 2011.
Ranking Werbe- und Spezialagenturen
1 Publicis Communications Schweiz AG, Zürich
2 Saatchi & Saatchi, Genf / Zürich
3 Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
4 Jung von Matt / Limmat AG, Zürich
5 Wirz Werbung AG, Zürich
6 Contexta AG, Bern
7 Euro RSCG, Zürich / Genf
8 Advico Young & Rubicam AG inkl. Exxtra Kommunikation, Zürich
9 Futurecom AG, Zürich
10 Ogilvy & Mather AG, Zürich
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Die 54 Werbe- und Spezialagenturen im BSW 2009 erarbeiteten insgesamt rund 307 Millionen Franken Bruttobetriebserträge (BBE), 8 Prozent weniger als 2008 mit 334 Millionen. Sie verantworteten 2009 für ihre Kunden Werbegelder in der Höhe von circa 2 Milliarden Franken. Dies entspricht etwa 2/3 aller Werbeinvestitionen, welche in der Schweiz über Agenturen getätigt werden.
Ranking Mediaagenturen
Seit 2008 publizieren die Mediaagenturen im BSW ein eigenes Ranking. Mediaagenturen haben ein anderes Geschäftsmodell als Werbeagenturen und sind deshalb nicht direkt mit diesen vergleichbar. Die elf Mediaagenturen erwirtschafteten 2009 46,3 Millionen Franken Bruttobetriebserträge. Sie investierten im Auftrag ihrer Kunden Mediagelder im Wert von ungefähr 1,1 Milliarden Franken.
1 OMD Schweiz AG, Zürich
2 Zenithoptimedia AG, Zürich
3 MediaCom AG, Zürich
4 Mediaedge:cia Switzerland AG, Zürich / Lausanne
5 mediaschneider AG, Zürich
6 Mediaxis-MPG AG, Schlieren
7 Mediabrands AG, Wallisellen
8 MindShare AG, Zürich
9 mediatonic SA, Genf
10 The whole Media AG, Basel
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Das Ranking der BSW-Agenturen, an dem sich mit wenigen Ausnahmen alle Mitglieder des Verbandes beteiligt haben, basiert auf den Bruttobetriebserträgen (BBE) von 2009. Gesamthaft verzeichneten die Mitglieder des grössten Werbeagenturenverbandes 2009 einen Ertragsrückgang von 8,1 Prozent gegenüber 2008, die Top 10-Agenturen einen von 5,8 Prozent. Zum Vergleich: Die gesamten Werbeaufwendungen in der Schweiz waren 2009 gegenüber 2008 um 11,4 Prozent zurückgegangen (Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz).
Für 2010 Umsatzwachstum erwartet
Die BSW-Agenturen blicken optimistisch in die Zukunft. Der Verband geht aufgrund einer im Oktober durchgeführten Umfrage davon aus, dass die Mehrheit der BSW-Agenturen das Geschäftsjahr 2010 mit einem markanten Umsatzwachstum abschliessen werden. Ende 2009 hatten noch eine Mehrheit der Agenturchefs für 2010 eine Stagnation oder gar nochmals einen leichten Rückgang der Erträge prognostiziert. Rund zwei Drittel der Werbe- und Spezialagenturen erwarten gegenüber 2009 eine Steigerung der Honorareinnahmen von durchschnittlich 7,2 Prozent. Die Mediaagenturen rechnen mit einem Plus von 9 Prozent.
Für 2011 rechnen die BSW-Agenturen mit einem weiteren Wachstum. Eine Mehrheit der Werbeagentur-Chefs erwartet ein um 10 Prozent besseres Ergebnis als 2010 (alle teilnehmenden Agenturen: + 5,7 Prozent), bei den Mediaagenturen liegt die Erwartung bei 6,6 Prozent.
