Le marché publicitaire brut de l'espace DACH progresse légèrement

Media Focus Suisse, Nielsen Allemagne et Focus Autriche ont étudié les évolutions du marché publicitaire dans l'espace DACH pour l'année 2023. Outre la pression publicitaire brute, l'analyse contient des chiffres sur l'évolution des tendances par rapport à l'année précédente, les dépenses des trois premiers annonceurs des pays respectifs, les motifs les plus importants selon la pression publicitaire et les moteurs publicitaires les plus importants.

La pression publicitaire brute pour la région D-A-CH s'élevait en 2023 à 42,5 milliards d'euros, ce qui correspond à une augmentation minime de 0,6% par rapport à l'année précédente. Cette augmentation a été soutenue par l'évolution positive en Allemagne (+1%), alors que la pression publicitaire a en revanche diminué en Suisse (-1%) et en Autriche (-0.9%). A l'exception de la télévision, tous les groupes de médias ont augmenté leur pression publicitaire. C'est en Allemagne que l'on dépense le moins par habitant : 409 euros. En Autriche, ce sont 445 euros et en Suisse 483 euros.

En 2023, les principaux annonceurs en Suisse étaient Coop, Migros et Procter & Gamble, suivis de Ferrero et L'Oréal. La présence de Procter & Gamble dans le top des annonceurs des trois pays est frappante, signe de sa forte position sur le marché dans l'ensemble de l'espace D-A-CH. Alors que Lidl et REWE font partie du top des entreprises en Allemagne et en Autriche, d'autres détaillants, Coop et Migros, dominent en Suisse.

Les motifs les plus importants en termes d'impression publicitaire brute en Suisse sont venus de Pampers (P&G), Persil et Vicks VapoRub :

Parmi les plus grands moteurs publicitaires, c'est-à-dire ceux qui ont le plus augmenté leur pression publicitaire, on trouvait en 2023 en Suisse Jumbo, Beiersdorf, Henkel, Ikea et Unilever.

La présence publicitaire des entreprises est mesurée en pression publicitaire brute. Il s'agit de la contre-valeur selon le tarif média pour l'insertion individuelle et non des dépenses, coûts ou budgets réels. Les rabais de quantité, les conditions clients ou les conditions spéciales ne sont pas pris en compte. Dans les différents pays, toute une série d'autres canaux médiatiques sont disponibles - notamment dans le domaine en ligne (Search, YouTube, SoM). Afin de garantir la comparabilité des pays, le plus grand dénominateur commun a été choisi pour l'harmonisation des univers de données.