Le branding en clair
C'est la fête chez DDB à Zollikerberg : Cash est arrivé
La joie règne chez DDB à Zollikerberg : Cash est arrivéEn décembre de l'année dernière, DDB Zurich a remporté le prestigieux mandat du journal économique Cash lors d'une présentation concurrentielle. Aujourd'hui, les premiers résultats de la réorientation de la communication sont déjà visibles. Sur le plan du contenu, les questions économiques et sociales sont toujours abordées sur les affiches B12 et dans les annonces - mais mises en œuvre de manière totalement nouvelle dans une mise en scène classique d'images et de textes. "Les thèmes qui font bouger sont mis en œuvre de manière émouvante", explique le CD Patrick Lienert et précise : "Des visuels qui, par un simple détournement, deviennent des arrêts optiques et qui, avec le texte, véhiculent un message divertissant". Conformément au profil des lecteurs, avec un accent mis sur les jeunes leaders, l'humour joue également un rôle non négligeable. Les sujets avec les visuels détournés sont développés tout au long de l'année en synchronisation avec l'actualité. Le fait que Cash veuille désormais se concentrer uniquement sur des thèmes économiques est souligné par le slogan de DDB "L'économie en clair". page 10
