Branding im Klartext

Freude herrscht bei DDB in Zollikerberg: Cash ist gekommenIm Dezember des vergangenen Jahres konnte DDB Zürich in einer Konkurrenzpräsentation das prestigeträchtige Mandat der Wirtschaftszeitung Cash gewinnen. Jetzt sind bereits erste Resultate der kommunikativen Neuausrichtung zu sehen. Inhaltlich werden auf den B12-Plakaten und in Anzeigen weiterhin wirtschaftliche und gesellschaftliche Fragen aufgegriffen – aber in einer klassischen Bild-Text-Inszenierung völlig neu umgesetzt. «Themen, die bewegen, werden bewegend umgesetzt», sagt CD Patrick Lienert und präzisiert: «Visuals, die durch eine einfache Verfremdung zu optischen Stoppern werden und zusammen mit dem Text eine unterhaltsame Message transportieren.» Entsprechend dem Leserprofil mit einem Schwergewicht bei den jungen Leadern spielt dabei auch Humor keine unwesentliche Rolle. Die Sujets mit den verfremdeten Visuals werden das ganze Jahr hindurch synchron zur aktuellen Newslage entwickelt. Dass Cash sich neu nur noch auf wirtschaftliche Themen konzentrieren will, unterstreicht DDB mit dem Claim «Wirtschaft im Klartext». Seite 10