Branders revoit l'image de Swiss Life
Dans le cadre d'une réorientation, Swiss Life veut renforcer son orientation client. Branders a soutenu Swiss Life dans la révision de la stratégie de marque, la redéfinition de la structure de la marque et le développement d'une personnalité de marque différenciante.
Afin de se positionner encore plus fortement en tant que fournisseur de solutions complètes de prévoyance et de financement, conformément à la nouvelle stratégie d'entreprise, la structure de la marque a d'abord été remaniée, explique l'agence. Dans le cadre de plusieurs ateliers, les représentants des sociétés nationales européennes ont évalué différents scénarios. Swiss Life veut y confirmer sa stratégie de marque ombrelle et a introduit deux nouvelles sous-marques afin de souligner son rôle d'expert dans les segments de groupes cibles respectifs : "Swiss Life Asset Managers" se charge de la gestion des placements pour les clients institutionnels. Avec la sous-marque "Swiss Life Select", la filiale AWD, jusqu'alors gérée comme une marque individuelle, a été intégrée dans la marque ombrelle.
Sur cette base, la personnalité de la marque a été élaborée autour du slogan "L'avenir commence comme ça". Elle doit refléter l'exigence de Swiss Life de se mettre systématiquement à la place de ses clients afin de pouvoir leur proposer les meilleures solutions.
Le nouvel univers visuel, élément clé de l'adaptation de l'image de marque
Dans le cadre d'un processus continu, Swiss Life adaptera l'expérience de la marque à tous les points de contact à la nouvelle personnalité de la marque et au nouvel univers visuel, poursuit l'agence. Ce dernier joue un rôle central dans l'émotionnalisation de l'expérience de la marque. Le nouveau concept de médias imprimés, avec son utilisation généreuse d'images et sa typographie moderne, a également créé un style. Les couleurs discrètes des éléments de texte et le nouveau comportement typographique dans la grille de carreaux éprouvée mettent également en valeur les nouvelles images sur le site Internet.
Responsable chez Swiss Life : Christian Pfister (Head Group Communications), Carsten Dieckmann (Head Strategic Marketing & Brand Management), Urs Hunziker (Brand Management). Responsable chez Branders : Pascal Geissbühler (directeur de la création), Stephanie Kriesel (consultante senior en stratégie de marque), Tim Zahlten (directeur de la marque), Maria Fahringer (executive brand designer), Tina Braun (brand designer) ; photographie Tobias Gromatzki.
