Branders rivede il sito web di Swiss Life
Nel corso del riallineamento, Swiss Life vuole rafforzare il proprio orientamento al cliente. Branders ha assistito Swiss Life nella revisione della strategia di marca, nella ridefinizione della struttura del marchio e nello sviluppo di una personalità di marca differenziante.
Secondo l'agenzia, per posizionarsi in modo ancora più deciso come fornitore di soluzioni pensionistiche e finanziarie complete, in linea con la nuova strategia aziendale, è stata innanzitutto rivista la struttura del marchio. In diversi workshop, i rappresentanti delle compagnie nazionali europee hanno valutato vari scenari. In questi, Swiss Life intende confermare la strategia del marchio ombrello e ha introdotto due nuovi sottomarchi per sottolineare il suo ruolo di esperto nei rispettivi segmenti di riferimento: "Swiss Life Asset Managers" si occupa della gestione degli investimenti per i clienti istituzionali. Con il sottomarchio "Swiss Life Select", la filiale AWD, precedentemente gestita come marchio individuale, è stata integrata nel marchio ombrello.
Su questa base, la personalità del marchio è stata sviluppata ex novo attorno all'essenza del marchio "È così che inizia il futuro", che è già stata stabilita come claim. Essa intende riflettere la pretesa di Swiss Life di mettersi costantemente nei panni dei propri clienti per poter offrire loro le soluzioni migliori.
La nuova immagine come elemento centrale dell'identità del marchio adattata
In un processo continuo, Swiss Life adatterà la brand experience alla nuova personalità del marchio e alla nuova immagine in tutti i punti di contatto, aggiunge l'agenzia. Quest'ultima svolge un ruolo centrale nell'emozionalizzazione dell'esperienza di marca. Anche il nuovo concetto di stampa, con un uso generoso di immagini e una tipografia moderna, definisce lo stile. La colorazione sobria degli elementi di testo e il nuovo comportamento tipografico nella collaudata griglia di piastrelle fanno risaltare le nuove immagini anche nella presenza online.
Responsabile presso Swiss Life: Christian Pfister (Responsabile Comunicazione del Gruppo), Carsten Dieckmann (Responsabile Marketing Strategico e Brand Management), Urs Hunziker (Brand Management). Responsabile presso Brander: Pascal Geissbühler (Direttore creativo), Stephanie Kriesel (Senior Brand Consultant), Tim Zahlten (Brand Manager), Maria Fahringer (Executive Brand Designer), Tina Braun (Brand Designer); fotografia Tobias Gromatzki.
