Brack remporte le prix d'excellence du sponsoring 2026 avec "Unboxing Football

Sponsorings Suisse a décerné le 7e Sponsoring Excellence Award le 11 mars 2026 au Kunsthaus de Zurich. Le commerçant en ligne Brack a remporté la victoire avec sa campagne "Unboxing Football" et a convaincu le jury indépendant avec une approche globale qui fusionne sponsoring, marque et stratégie d'entreprise.

Brack est partenaire de nom de la Brack Super League depuis la saison 2025/26 et a ainsi étendu son engagement en tant que partenaire de la relève de l'ASF à la plus haute division du football suisse. L'entreprise offre aux fans une véritable valeur ajoutée et vit son engagement sur les cinq P du marketing-mix : Assortiments, merchandising, prix, activations créatives sur place et déplacement de la fête du personnel au stade font de BSL une approche holistique aux succès évidents.

Focalisation sur l'innovation et l'impact

Le président du jury Oliver Niedermann a souligné la qualité des projets présentés : "Année après année, le Sponsoring Excellence Award montre de manière impressionnante à quel point le sponsoring se développe de manière innovante et efficace en Suisse. La qualité et la profondeur stratégique des projets présentés reflètent un marché qui évolue de manière dynamique et crée une véritable valeur ajoutée pour les marques, les partenaires et les groupes cibles. Avec "Brack - Unboxing Football", nous récompensons un projet qui incarne de manière exemplaire cette évolution : Il pense le sponsoring de manière globale, associe de manière conséquente la marque et l'engagement à la stratégie de l'entreprise et crée une expérience qui va bien au-delà de la présence classique".

Le jury indépendant, composé de six personnes, a examiné de près tous les projets soumis, en accordant une attention particulière aux critères d'innovation, de pertinence, de créativité et d'impact. Les évaluations élevées ont conduit à l'attribution de trois prix spéciaux et de deux Achievement Awards.

Trois prix spéciaux pour des projets exceptionnels

Le prix spécial Activation a été décerné à UBS pour Swiss Skills. En tant que partenaire principal de SwissSkills, UBS 2025 s'est présentée à plus de 120'000 jeunes lors du salon des métiers en leur offrant une expérience unique. UBS s'est positionnée en tant que marque progressiste et surtout en tant qu'employeur innovant et proche et promoteur des jeunes talents professionnels. Sous le slogan "Activate your superpower !", les jeunes ont pu découvrir leurs points forts dans une transformation interactive en super-héros. Grâce à l'IA et à la gamification, l'expérience sur le stand est devenue inoubliable.

Le prix spécial Responsabilité a été attribué à AXA pour son 150e anniversaire. Le jubilé d'AXA Suisse était placé sous le signe de la biodiversité. A Winterthour, AXA a créé des micro-forêts et des toits végétalisés pour les arrêts de bus et a revalorisé la biodiversité du parc entourant le siège principal. Dans toute la Suisse, l'initiative "Flora Futura" a permis de soutenir la revalorisation biodiversifiée de quelque deux millions de mètres carrés - environ un mètre carré par client. AXA a également fait un roadshow avec la Flora Futura Box et a célébré son anniversaire avec ses collaborateurs lors d'une fête thématique.

Le prix spécial Pioneer a été décerné à Raiffeisen pour son bonus local. Pour son 125e anniversaire, Raiffeisen a lancé en 2025 le bonus local sur Lokalhelden.ch. Les banques Raiffeisen locales ont mis à disposition un pot de dons pour des projets d'utilité publique dans leur région. L'attribution des fonds s'est faite selon une approche participative : plus le nombre de voix en faveur d'un projet était élevé, plus le montant de soutien attribué était important. Les coopérateurs et les jeunes clients ont ainsi eu l'occasion de faire l'expérience de la coopérative et de l'engagement de leur banque dans la région.

Big Bang Awards et prix du public

Pour la première fois cette année, Sponsoring Suisse a également décerné des prix pour des prestations particulières, réalisées à l'occasion d'un événement unique. C'est le cas de Migros avec sa campagne "MERCI. 100 ans de Migros" et la SRG/SSR qui, lors du Concours Eurovision de la Chanson de Bâle, a créé une expérience publique innovante et très visible dans toute l'Europe grâce à des coopérations médiatiques innovantes et à des contenus produits en collaboration avec des sponsors et des partenaires.

En amont de la remise des prix et lors de la soirée festive, les plus de 280 personnes présentes issues du milieu du sponsoring suisse ont eu la possibilité de décerner le prix du public par le biais d'un vote en ligne : Celui-ci a été attribué cette année à l'Association Suisse de l'Industrie Gazière avec le projet "gazenergie x Swiss Volunteers".

Sandra Caviezel, nouvelle présidente

L'assemblée générale de Sponsoring Suisse s'est tenue en amont de la Nuit du sponsoring. Après la démission de la présidente Andrea Meier (Head of Corporate Communications Swisscom) et du membre du comité Sven Schäfer (Head Group Brand Activation, Sponsorship & Events, UBS), l'élection de la nouvelle présidence et de nouveaux membres du comité était au centre des débats. L'AG a élu Sandra Caviezel (Head Brand Activation, Sponsorship & Events Switzerland, UBS) comme nouvelle présidente. Marco Greco, Head of Marketing chez Ochsner Sport, a été élu au comité directeur en remplacement de Sven Schäfer.

Pour plus d'informations sur les projets gagnants, voir https://sponsoringschweiz.ch/award/sponsoring-excellence-award-2026/projekte/ disponible. L'Award Night 2027 aura lieu le 17 mars 2027.

Plus d'informations : www.sponsoringschweiz.ch