Brack gewinnt Sponsoring Excellence Award 2026 mit «Unboxing Football»

Sponsorings Schweiz hat am 11. März 2026 im Kunsthaus Zürich den 7. Sponsoring Excellence Award vergeben. Der Onlinehändler Brack siegte mit der Kampagne «Unboxing Football» und überzeugte die unabhängige Jury mit einem ganzheitlichen Ansatz, der Sponsoring, Marke und Firmenstrategie verschmilzt.

Brack ist seit der Saison 2025/26 Namenspartner der Brack Super League und erweiterte damit sein Engagement als SFV-Nachwuchspartner um die höchste Spielklasse im Schweizer Fussball. Das Unternehmen bietet den Fans echten Mehrwert und lebt das Engagement auf allen fünf P des Marketing-Mixes: Sortimente, Merchandising, Preis, kreative Aktivierungen vor Ort und die Verlegung des Mitarbeiterfests ins Stadion machen die BSL zu einem holistischen Ansatz mit klaren Erfolgen.

Innovation und Wirkung im Fokus

Jurypräsident Oliver Niedermann betonte die Qualität der eingereichten Projekte: «Der Sponsoring Excellence Award zeigt Jahr für Jahr eindrücklich, wie innovativ und wirkungsvoll sich das Sponsoring in der Schweiz entwickelt. Die Qualität und strategische Tiefe der eingereichten Projekte spiegeln einen Markt wider, der sich dynamisch weiterentwickelt und echten Mehrwert für Marken, Partner und Zielgruppen schafft. Mit «Brack – Unboxing Football» zeichnen wir ein Projekt aus, das diese Entwicklung beispielhaft verkörpert: Es denkt Sponsoring ganzheitlich, verbindet Marke und Engagement konsequent mit der Unternehmensstrategie und schafft ein Erlebnis, das weit über klassische Präsenz hinausgeht.»

Die sechsköpfige, unabhängige Jury durchleuchtete alle eingegebenen Projekte intensiv und legte dabei ein besonderes Augenmerk auf die Kriterien Innovation, Relevanz, Kreativität und Wirkung. Die hohen Bewertungen führten zur Vergabe von drei Sonderpreisen sowie zwei Achievement Awards.

Drei Sonderpreise für herausragende Projekte

Den Sonderpreis Activation erhielt UBS für Swiss Skills. Als Hauptpartnerin der SwissSkills präsentierte sich UBS 2025 bei der Berufsmesse über 120’000 Jugendlichen mit einem einzigartigen Erlebnis. UBS positionierte sich als progressive Brand und vor allem als innovative, nahbare Arbeitgeberin und Förderin junger Berufstalente. Unter dem Claim «Activate your superpower!» konnten Jugendliche ihre Stärken in einer interaktiven Superhero-Transformation entdecken. Mit KI und Gamification wurde das Standerlebnis unvergesslich.

Der Sonderpreis Responsibility ging an AXA für das 150-Jahr-Jubiläum. Das Jubiläum von AXA Schweiz stand im Zeichen der Biodiversität. In Winterthur ermöglichte AXA Mikrowälder sowie begrünte Dächer von Bushaltestellen und wertete den Park rund um den Hauptsitz biodivers auf. Schweizweit wurde mit der «Flora Futura»-Initiative die biodiverse Aufwertung von rund zwei Millionen Quadratmetern unterstützt – rund ein Quadratmeter pro Kundin und Kunde. Auch ging AXA mit der Flora Futura Box auf Roadshow und feierte das Jubiläum mit den Mitarbeitenden an einem thematisch passenden Fest.

Den Sonderpreis Pioneer erhielt Raiffeisen für den Lokalbonus. Zum 125-Jahr-Jubiläum lancierte Raiffeisen 2025 den Lokalbonus auf Lokalhelden.ch. Lokale Raiffeisenbanken stellten einen Spendentopf für gemeinnützige Projekte in ihrer Region bereit. Die Mittelvergabe erfolgte nach einem partizipativen Ansatz: Je höher die Anzahl Stimmen für ein Vorhaben, desto grösser der zugewiesene Förderbetrag. So erhielten Genossenschafter und Jungkunden die Gelegenheit, Genossenschaft und das Engagement ihrer Bank in der Region zu erleben.

Big Bang Awards und Publikumspreis

Erstmals überhaupt verlieh Sponsoring Schweiz in diesem Jahr auch Awards für besondere, aus einmaligem Anlass erbrachte Leistungen. Diese erbrachten die Migros mit ihrer Kampagne «MERCI. 100 Jahre Migros» und die SRG/SSR, die beim Eurovision Song Contest Basel mit innovativen Medienkooperationen sowie gemeinsam mit Sponsoren und Partnern produzierten Inhalten ein europaweit wegweisendes Publikumserlebnis mit grosser Sichtbarkeit schuf.

Im Vorfeld der Award-Verleihung und am festlichen Abend selbst hatten die über 280 anwesenden Personen aus der Schweizer Sponsoringszene die Möglichkeit, mittels eines Online-Votings den Publikumspreis zu verleihen: Dieser ging in diesem Jahr an den Verband der Schweizerischen Gasindustrie mit dem Projekt «gazenergie x Swiss Volunteers».

Sandra Caviezel neue Präsidentin

Im Vorfeld der Nacht des Sponsorings fand die Generalversammlung von Sponsoring Schweiz statt. Nach dem Rücktritt von Präsidentin Andrea Meier (Head of Corporate Communications Swisscom) und Vorstandsmitglied Sven Schäfer (Head Group Brand Activation, Sponsorship & Events, UBS) stand die Wahl des neuen Präsidiums und neuer Vorstandsmitglieder im Zentrum. Zur neuen Präsidentin wählte die GV Sandra Caviezel (Head Brand Activation, Sponsorship & Events Switzerland, UBS). Als Ersatz für Sven Schäfer wurde Marco Greco, Head of Marketing bei Ochsner Sport, in den Vorstand gewählt.

Weitere Informationen zu den Siegerprojekten sind unter https://sponsoringschweiz.ch/award/sponsoring-excellence-award-2026/projekte/ verfügbar. Die Award Night 2027 wird am 17. März 2027 stattfinden.

Weitere Informationen: www.sponsoringschweiz.ch