Sang, sueur et larmes

Daniel Schifferle A peine TV 3 avait-elle lancé avec succès Popstars Suisse, pour la première fois dans notre pays, un groupe de jeunes filles, que la chaîne mettait la clé sous la porte. Goldbach Media a été chargé de coordonner la puissance médiatique et marketing du groupe de filles Tears. Lors de l'événement Mediarena, le Case a offert le meilleur du divertissement.
Goldbach Media a réussi son premier grand baptême du public sur son nouveau site de Küsnacht. Beaucoup plus d'invités que prévu ont suivi le paquet de manifestations richement doté de Mediarena (voir encadré). Le nouvel événement consacré aux médias électroniques a proposé un large mélange de théorie et de pratique, sans oublier l'élément spectacle.
Le meilleur exemple de la manière dont il est possible d'informer le public requis tout en lui offrant un excellent divertissement a été le cas du groupe de filles suisse Tears. Y compris la prestation en direct des quatre filles.
Dans l'ordre. La grande époque des groupes de musique a commencé dans les années quatre-vingt. Des centaines de groupes de garçons et de filles ont tenté de suivre la voie du succès, tracée sur une planche à dessin et pilotée à grand renfort de médias et de marketing. Plusieurs d'entre eux sont parvenus à leurs fins, comme en témoignent des noms tels que New Kids On The Block, East 17, Spice Girls ou Take That. En revanche, les groupes Me Too suisses n'ont pas connu le succès. A la fin des années 90, le boys band Code 5 a disparu aussi vite qu'il était apparu. Et Pure Pleasure n'a pas non plus réussi à percer, malgré le bonus de notoriété de ses protagonistes Sven Epiney et Reto Peritz.
Faible demi-vie des bandes de cornichons
Ce n'est qu'avec l'émission de télévision "Popstars" sur TV 3, un format qui avait déjà été joué avec succès à l'étranger, que la percée a eu lieu. A partir de septembre 2001 et pendant 16 semaines, plus de 1200 jeunes femmes se sont présentées au concours devant les caméras. Problème : avec la fin de la diffusion de TV 3 le 23 décembre 2001, les Tears ont perdu leur plate-forme.
Comme l'ont expliqué Mehmet Inan et Etienne Bujard de Goldbach Media, ce qui n'était jusqu'alors qu'un petit contrat est devenu du jour au lendemain un gros contrat. Goldbach Media s'est vu confier la tâche de garantir et de coordonner une large couverture dans le domaine des médias électroniques. Il ne s'agissait pas seulement de mettre en réseau les médias électroniques hors ligne et en ligne, à savoir la télévision, la radio et Internet, mais aussi d'intégrer les événements, le B2B, les ventes/distribution et la promotion, ce qui faisait partie du travail complexe. Il s'agissait notamment d'utiliser au mieux les synergies avec l'exemple de la sœur du groupe de filles No Angels (RTL 2). Une étape importante : les Tears, qui avaient atteint le sommet du hit-parade suisse des singles avec leur tube "Music", ont pu interpréter le thème de la nouvelle émission "Teen-Star" sur RTL 2.
En effet, dans une prochaine étape, il s'agit maintenant de vendre les Tears en Allemagne. Mais il n'est pas certain que le succès obtenu en Suisse à grand renfort de télévision et de marketing puisse être transposé en Allemagne. Il en va de même pour la pérennité du succès déjà obtenu. Car, comme le montre l'expérience, la demi-vie des groupes de fortune est généralement faible.
Mediarena : la suite au prochain numéro

L'organisateur Goldbach Media est plus que satisfait de Mediarena, le nouveau forum de communication pour les médias électroniques, qui s'est déroulé pour la première fois les 5 et 6 juin à Küsnacht et Zurich. Pendant les deux jours, 230 invités ont suivi les exposés présentés en parallèle dans deux salles. Environ 400 personnes se sont amusées lors de la fête de clôture dans la halle du chantier naval de Zurich-Wollishofen. "Nous avons été littéralement débordés, alors que nous ne comptions initialement que sur 150 personnes", explique Bettina Singeisen, porte-parole de Goldbach Media. Le contenu de la manifestation a également été bien accueilli par le public. "Jamais auparavant nous n'avions eu un écho aussi positif pour un événement", se réjouit Singeisen.
La Mediarena aura donc certainement une suite. "Dans un cadre plus restreint, peut-être déjà cette année", explique Singeisen. On pourrait par exemple très bien s'imaginer institutionnaliser la Mediarena en tant que partie intégrante d'autres événements de Goldbach Media. La question de savoir ce qu'il en sera exactement fait l'objet de discussions internes, qui sont actuellement menées de manière intensive.