Sangue, sudore e lacrime
Sfruttare il potere dei media e del marketing per creare un gruppo femminile di successo partendo da zero
Goldbach Media ha tenuto il suo primo importante lancio pubblico nella nuova sede di Küsnacht. Un numero di ospiti molto superiore alle aspettative ha partecipato al ricco pacchetto di eventi Mediarena (vedi riquadro). Il nuovo evento per i media elettronici ha offerto un ampio mix di teoria e pratica, compreso un elemento di spettacolo.
Il miglior esempio di come fornire al pubblico richiesto informazioni e allo stesso tempo un eccellente intrattenimento è stato il caso del girl group svizzero Tears. Compresa una performance dal vivo delle quattro ragazze.
Uno dopo l'altro. La grande era delle band di ripiego iniziò negli anni '80. Centinaia di boy e girl group cercarono di seguire la strada del successo che era stata tracciata sul tavolo da disegno e controllata con grande forza dai media e dal marketing. Molti di loro sono arrivati al traguardo, come testimoniano nomi quali New Kids On The Block, East 17, Spice Girls e Take That. Le band svizzere "me-too", invece, non sono riuscite a raggiungere il successo. Alla fine degli anni Novanta, la boy band Code 5 è scomparsa con la stessa rapidità con cui era apparsa. Anche i Pure Pleasure non sono riusciti a sfondare, nonostante la popolarità dei loro protagonisti Sven Epiney e Reto Peritz.
Breve tempo di dimezzamento delle bande di ritorsione
La svolta è avvenuta con il programma televisivo "Popstars" su TV 3, un format che era già stato trasmesso con successo all'estero. A partire dal settembre 2001, più di 1200 giovani donne hanno partecipato alle selezioni di 16 settimane davanti alla telecamera. Il problema: quando TV 3 ha chiuso i battenti il 23 dicembre 2001, le Tears hanno perso la loro piattaforma.
Come spiegano Mehmet Inan ed Etienne Bujard di Goldbach Media, quello che prima era un piccolo contratto è diventato da un giorno all'altro un grande contratto. A Goldbach Media è stato affidato il compito di assicurare e coordinare un'ampia copertura nel campo dei media elettronici. Ciò comprendeva non solo il collegamento in rete dei media elettronici off- e online, TV, radio e Internet, ma anche l'integrazione di eventi, B2B, vendita/distribuzione e promozione. In particolare, è stato necessario sfruttare al meglio le sinergie con l'esempio gemello del girl group No Angels (RTL 2). Un passo importante: le Tears, che hanno raggiunto la vetta della classifica svizzera dei singoli con la loro hit "Music", sono state autorizzate a eseguire la sigla del nuovo programma "Teen-Star" di RTL 2.
Il passo successivo è ora quello di vendere le Lacrime in Germania. Ma è ancora da vedere se il successo ottenuto in Svizzera, con una grande potenza televisiva e di marketing, possa essere trasferito anche in Germania. Lo stesso vale per la longevità del successo già ottenuto. Come dimostra l'esperienza, l'emivita delle bande a storta è generalmente breve.
Mediarena: Da continuare
L'organizzatore Goldbach Media è più che soddisfatto di Mediarena, il nuovo forum di comunicazione per i media elettronici, che si è svolto per la prima volta il 5 e 6 giugno a Küsnacht e Zurigo. In ciascuna delle due giornate, 230 ospiti hanno partecipato alle presentazioni, che si sono svolte in parallelo in due sale. Circa 400 persone si sono divertite alla festa di chiusura nella Werfthalle di Zurigo-Wollishofen. "Siamo stati letteralmente sommersi, visto che inizialmente ci aspettavamo solo 150 persone", afferma Bettina Singeisen, portavoce di Goldbach Media. Anche il contenuto dell'evento è stato ben accolto dal pubblico. "Mai prima d'ora abbiamo avuto una risposta così positiva a un evento", afferma felice Singeisen.
La Mediarena avrà quindi sicuramente un seguito. "Forse quest'anno su scala ridotta", spiega Singeisen. Per esempio, si potrebbe immaginare di istituzionalizzare la Mediarena come parte di altri eventi di Goldbach Media. Che cosa accadrà esattamente è oggetto di discussioni interne, che ora si stanno svolgendo intensamente.
