Pas question !

 
René Worni sur la grande hésitation du Mittelland. 
Depuis la fin de l'automne dernier, après des gestes menaçants, on n'a plus rien entendu de plus concret de la part de Peter Wanner. Mais on sent à quel point l'éditeur de l'Aargauer Zeitung se tord sous l'offensive gratuite de Tamedia et lutte pour prendre une décision. Selon les rumeurs, il aurait même déjà envisagé de vendre sa maison. C'est certes peu probable, mais cela correspond à l'image d'un éditeur qui, les yeux baissés dans son bureau, fait des cercles dans le parquet et calcule encore et encore ses options. Wanner n'est pas seul dans le piège. S'il veut réagir de manière appropriée, il doit également convaincre ses collègues éditeurs du Mittelland Zeitung qu'un nouveau titre gratuit est la réponse à la conquête du Mittelland par Zurich. Mais est-ce vraiment le cas ? Les dernières nouvelles en provenance de la maison AZ - investissements pour de nouvelles offres en ligne (14 nouveaux postes) et extension des installations d'expédition à Aarau - laissent désormais penser que l'éditeur encerclé a pu se résoudre à prendre certaines décisions et qu'il commence à prendre au sérieux le lancement de son propre journal gratuit.
Mais l'éditeur peut-il réussir par ses propres moyens à soutenir ce qui est, notons-le, le sixième journal gratuit de Suisse ? Les signaux en provenance de Baden, selon lesquels l'entreprise est ouverte à la collaboration avec d'autres maisons de presse, en disent long. Partons du principe que les discussions (disons avec la maison NZZ) n'ont pas encore donné de résultats concrets. Wanner doit donc d'abord mettre le produit sur la table avant de pouvoir inviter d'autres personnes à participer. C'est ce qu'il fait déjà avec son titre Sonntag, qu'il propose habilement à la Neue Luzerner Zeitung, dans laquelle la NZZ détient la majorité. Là où Sonntag veut s'établir comme quatrième journal dominical au niveau national, un nouveau titre gratuit ne peut que miser sur l'enracinement local de l'AZ - surtout par égard pour ses ressources limitées. La réponse à News (et aussi à 20 Minuten, .ch et Blick am Abend) doit donc être strictly locale. Pourquoi donc ne pas transformer les suppléments régionaux tabloïdes de l'AZ en un journal gratuit ? Mais face à l'avalanche de titres gratuits qui font surtout le bonheur des managers des médias, on a envie de crier à l'éditeur : Surtout pas
René Worni, rédacteur