Non fatelo e basta!

 
René Worni sulla grande esitazione dell'Altopiano centrale. 
Dopo gesti minacciosi, dalla fine dell'autunno non si è saputo più nulla di concreto da parte di Peter Wanner. Ma si può letteralmente sentire quanto l'editore dell'Aargauer Zeitung si stia contorcendo sotto l'offensiva gratuita di Tamedia e stia lottando per prendere una decisione. Si dice che abbia già pensato di vendere la sua azienda. Anche se ciò è improbabile, si adatta all'immagine di un editore che gira sul parquet del suo studio con gli occhi bassi, calcolando le sue opzioni più e più volte. Wanner non è il solo a cadere nella trappola. Se vuole reagire in modo adeguato, deve anche convincere i suoi colleghi editori della Mittelland Zeitung che una nuova testata gratuita è la risposta alla conquista del Mittelland da parte di Zurigo. Ma è davvero così? Le ultime notizie da AZ - investimenti in nuove offerte online (14 nuovi posti di lavoro) e ampliamento della sede di spedizione ad Aarau - suggeriscono ora che l'editore, ormai chiuso in se stesso, è riuscito a prendere certe decisioni e sta iniziando a fare sul serio con il lancio di un proprio giornale gratuito.
Ma può l'editore riuscire a sostenere da solo il sesto giornale libero della Svizzera? I segnali di Baden di apertura alla cooperazione con altre aziende mediatiche parlano chiaro. Supponiamo che i colloqui (ad esempio con la NZZ) non abbiano ancora prodotto risultati concreti. Wanner deve quindi mettere sul tavolo il prodotto prima di invitare altri a partecipare. Lo sta già facendo con la sua testata Sonntag, che sta abilmente offrendo alla Neue Luzerner Zeitung, di cui la NZZ detiene la maggioranza. Mentre il Sonntag vuole affermarsi a livello nazionale come quarto giornale domenicale, una nuova testata gratuita non può che affidarsi al radicamento locale di AZ, soprattutto in considerazione delle sue risorse limitate. La risposta a News (ma anche a 20 Minuten, .ch e Blick am Abend) deve quindi essere rigorosamente locale. Perché allora non convertire i supplementi regionali tabloid di AZ in un giornale gratuito? Ma di fronte alla marea di testate gratuite, particolarmente gradite ai gestori dei media, si vorrebbe lanciare un appello all'editore: Non
René Worni, Editore