Black Beauty
Tabac : « La Parisienne » existe désormais aussi en noir. Sulzer Sutter en fait la promotion à l'aide de délicates découpes au ciseau.
Tabac La Parisienne existe désormais aussi en noir. Sulzer Sutter fait de la publicité pour elle - avec de délicats découpages en papier. D'ici là, nous trouverons certainement une affiche géniale pour la nouvelle Parisienne", annonçaient cet été la marque de cigarettes suisse et son agence Sulzer Sutter. Les affiches "under construction" devaient préparer le terrain pour le nouveau module dans une présentation typiquement parisienne. Parallèlement, les fumeurs ont pu goûter le nouveau produit dans le pack teaser blanc qu'ils pouvaient acheter auprès des équipes de promotion et découvrir le nom de la nouvelle Parisienne via une impression sur les cigarettes d'essai.Image non conformiste
Les attentes très élevées du public cible seront satisfaites dans les prochains jours. En effet, le résultat final - une campagne de silhouettes - n'a pas d'équivalent au niveau international. Les motifs découpés à la main par l'artiste Irina Polin, qui représentent différentes scènes de club sous forme de silhouettes, doivent approfondir le positionnement artistique de la marque nationale dans un langage formel entièrement nouveau. Avec cette présentation "folklorique" en filigrane sur le toit, British American Tobacco Switzerland (BAT) a l'intention d'associer l'identité de la marque, les racines locales et l'univers fantaisiste de Parisienne à la nouvelle cigarette full flavour dans son emballage noir anticonformiste. "Nous devons des stratégies de communication aussi décalées à la grande marge de manœuvre de la marque elle-même et à la clientèle qui comprend également le message", explique le CD Felix Dammann, qui entend poursuivre le succès des précédentes campagnes de plastiline et d'empreintes. Rien qu'avec le relancement d'Extra et d'Ultra, Parisienne a gagné un pour cent de part de marché en 2003, ce qui a permis à la marque de connaître la meilleure année de son histoire plus que centenaire.
Ce que l'on peut d'ores et déjà reconnaître à l'équipe de Dammann lors du lancement actuel, c'est la poursuite du développement de l'identité distinctive, qui incarne des valeurs totalement différentes de celles des labels américains. C'est à cette stratégie que la marque doit sa part de marché de 14 pour cent et sa position de leader chez les 18-30 ans.
Le tabac fort est tendance
Pour défendre sa position de leader, BAT a voulu combler l'écart entre les variétés douces et les variétés fortes, d'autant plus que, selon le Junior Brand Manager Thomas Baer, les variétés full flavour ont de nouveau le vent en poupe. "La tendance s'est inversée. De nombreux fumeurs adultes se disent que tant qu'à fumer, autant prendre une cigarette au goût complet", explique Baer. Dans ce secteur en pleine croissance - qui représente tout de même un quart du marché - la Noire fait face à des concurrents de taille comme Marlboro rouge ou Winston Filter.
Avec le lancement de la Noire, le Client Service Director Peter Krebs a également recommandé de concevoir une réalisation entièrement nouvelle. "Entre-temps, nous réinventons la marque tous les deux ou trois ans et, grâce aux impulsions toujours inattendues, nous conservons l'image d'une créatrice de tendances", explique Krebs. Un critère important sur le marché stagnant des cigarettes, où la personnalité claire de la marque est déterminante pour le succès. Le mix de communication (environ 33% pour le live marketing) est également autonome, avec des mises en œuvre inventives - pour un budget globalement inchangé.
Un profil unique, noir sur blanc : les motifs de la campagne Parisienne ont été découpés aux ciseaux par l'artiste Irina Polin.
Luca Aloisi
Les attentes très élevées du public cible seront satisfaites dans les prochains jours. En effet, le résultat final - une campagne de silhouettes - n'a pas d'équivalent au niveau international. Les motifs découpés à la main par l'artiste Irina Polin, qui représentent différentes scènes de club sous forme de silhouettes, doivent approfondir le positionnement artistique de la marque nationale dans un langage formel entièrement nouveau. Avec cette présentation "folklorique" en filigrane sur le toit, British American Tobacco Switzerland (BAT) a l'intention d'associer l'identité de la marque, les racines locales et l'univers fantaisiste de Parisienne à la nouvelle cigarette full flavour dans son emballage noir anticonformiste. "Nous devons des stratégies de communication aussi décalées à la grande marge de manœuvre de la marque elle-même et à la clientèle qui comprend également le message", explique le CD Felix Dammann, qui entend poursuivre le succès des précédentes campagnes de plastiline et d'empreintes. Rien qu'avec le relancement d'Extra et d'Ultra, Parisienne a gagné un pour cent de part de marché en 2003, ce qui a permis à la marque de connaître la meilleure année de son histoire plus que centenaire.
Ce que l'on peut d'ores et déjà reconnaître à l'équipe de Dammann lors du lancement actuel, c'est la poursuite du développement de l'identité distinctive, qui incarne des valeurs totalement différentes de celles des labels américains. C'est à cette stratégie que la marque doit sa part de marché de 14 pour cent et sa position de leader chez les 18-30 ans.
Le tabac fort est tendance
Pour défendre sa position de leader, BAT a voulu combler l'écart entre les variétés douces et les variétés fortes, d'autant plus que, selon le Junior Brand Manager Thomas Baer, les variétés full flavour ont de nouveau le vent en poupe. "La tendance s'est inversée. De nombreux fumeurs adultes se disent que tant qu'à fumer, autant prendre une cigarette au goût complet", explique Baer. Dans ce secteur en pleine croissance - qui représente tout de même un quart du marché - la Noire fait face à des concurrents de taille comme Marlboro rouge ou Winston Filter.
Avec le lancement de la Noire, le Client Service Director Peter Krebs a également recommandé de concevoir une réalisation entièrement nouvelle. "Entre-temps, nous réinventons la marque tous les deux ou trois ans et, grâce aux impulsions toujours inattendues, nous conservons l'image d'une créatrice de tendances", explique Krebs. Un critère important sur le marché stagnant des cigarettes, où la personnalité claire de la marque est déterminante pour le succès. Le mix de communication (environ 33% pour le live marketing) est également autonome, avec des mises en œuvre inventives - pour un budget globalement inchangé.
Un profil unique, noir sur blanc : les motifs de la campagne Parisienne ont été découpés aux ciseaux par l'artiste Irina Polin.
Luca Aloisi
