"Parfois, je me sens plus jeune mentalement que certains trentenaires".
Deux précautions valent mieux qu'une : vingt ans après avoir remporté son premier laurier, le jury d'experts l'a de nouveau élu « Publicitaire de l'année » : l'Egon 2003 revient à Ruedi Wyler.
Double
Vingt ans après sa première couronne de lauriers, il a fait un pas en avant.
le jury professionnel l'a à nouveau élu publicitaire de l'année : L'Egon 2003 a été décerné à Ruedi Wyler. La question s'impose formellement à lui :
La vie est-elle un centre commercial ? Plus précisément : Ruedi Wyler est-il un
Shopping addict ? Loin de là, même si le distingué sexagénaire
créatif, son travail depuis bientôt deux décennies a notamment permis de créer le
Image des deux plus grands centres commerciaux suisses fortement imagée
a contribué à façonner. Le style publicitaire plein d'humour de Wyler dans les campagnes pour le
centre commercial Glatt et depuis plus d'un an pour le Shoppi &
Tivoli à Spreitenbach n'attire pas seulement l'attention dans le monde local des annonces et de la publicité.
forêt d'affiches. Au niveau international également, les travaux de Wyler ont fait office de baromètre.
pour la publicité créative, pour lequel le Lucernois
a reçu d'innombrables prix. La dernière fois, il y a deux
mois, lors du plus grand congrès du commerce de détail des États-Unis.Lors de l'élection du
Plus d'un vote sur cinq a été attribué à Ruedi Wyler pour le titre de meilleur publicitaire de l'année.
Le propriétaire de la petite agence du même nom s'est ainsi assuré une place de choix au sein de l'organisation.
arrondissement 6 de Zurich une avance confortable sur le deuxième.
Il est significatif qu'en période de ralentissement économique, on n'ait pas vu un projet de loi racé.
qui a été choisi comme stratège
des formules de marketing étalées
optimisme ostentatoire, mais un créateur qui
s'est fait un nom grâce à une qualité élevée et constante.
Le choix politiquement correctLe
nouveau publicitaire de l'année, qui a reçu le même titre en 1983, amusé par
"Prince Carnaval", est heureux de sa grande popularité.
Cependant, il a une explication modeste pour le nouveau
Gagner le titre : "Je ne fais de mal à personne et je ne prive personne de quoi que ce soit
s'en va. De ce point de vue-là, je suis le choix politiquement correct", a-t-il déclaré.
"Bien sûr que ce prix m'honore. Mais je ne me sens pas une instance".
Seul son âge pourrait le laisser penser, dit-il.
malicieux.
Il ne pense pas encore à arrêter. "Parfois, je me sens
je me sens mentalement plus jeune à bien des égards que certains
A l'âge de trente ans. Maintenant, je veux mettre les gaz une nouvelle fois". Le calme
Un homme d'action, passionné de musique électronique, qui a joué de la batterie dans sa jeunesse.
et, avec AD Andreas Konrad, ses propres compositions ambient ou hypnotiques.
sampler des morceaux de house ne doit pas faire le jeune. L'équilibre
Il ne trouve pas son chemin vers l'emploi lors d'événements de la branche favorisant le réseautage, mais plutôt lors d'événements de la branche favorisant le réseautage.
en flânant à Paris ou en se promenant dans la nature. "Quand je
au bout d'un quart d'heure, je trouve le calme, j'ouvre correctement mes oreilles et mes yeux,
je reconnais de nombreux détails qui, autrement, passeraient facilement inaperçus. Auparavant
les meilleures choses me venaient à l'esprit. Aujourd'hui, quand je vois une belle
paysage, je refuse généralement de penser à la publicité.
penser".
Pas de besoin de se mettre en avantAussi
sinon le style calme de Wyler ne correspond pas à la grille habituelle du cool
Werbers. "Je n'ai pas honte d'avoir une vie à peu près normale.
de l'entreprise", dit-il en passant. Dans un secteur où la croissance effrénée des
Le besoin de se mettre en valeur domine tout autant que la
noir existentialiste, font preuve d'une aimable modestie et de
L'honnêteté de Wyler est bonne.
Le concepteur ne perd son sang-froid que
lorsque son sens de la justice est heurté, comme dans le cas de
décisions douteuses du jury. Le fait que le lauréat de plusieurs décorations n'ait pas
de l'eau à son propre moulin dans de telles situations.
est une évidence. Contrairement à beaucoup de ses
Ruedi Wyler n'est jamais allé à l'encontre de ses collègues de la branche avec ses distinctions.
colportage. "Je ne peux tout simplement pas faire ça", admet-il en évaluant
ce comportement comme "naïf" d'un point de vue économique. Mais on
ne jamais dire jamais, plaisante-t-il. Même la règle non écrite
code d'honneur des publicitaires créatifs, selon lequel on ne s'échange pas de
ni les collaborateurs, ni les clients, ni les commandes, ni les idées.
Ruedi Wyler a toujours tenu bon.
Lean Production depuis 24 ansSo
Seules les personnes qui connaissent leur talent se comportent de manière discrète. Se sont tenus
contrats ne sont pas en accord avec ses principes, le gentleman
parmi les annonceurs, ont parfois refusé avec gratitude. "Mais mentionnez
ne le faites pas, cela semble un peu arrogant", demande Wyler. Il ne veut pas
passer pour un moraliste, simplement parce qu'il ne se sent pas concerné par les partis politiques, par exemple.
qui font de la politique contre les minorités. Et il le dit
pas seulement en tant que publicitaire, mais en tant que personne.
Sa capacité à se débrouiller
de remettre en question de manière critique des travaux primés, l'a jusqu'ici empêché de
de la dangereuse tendance à l'autocitation. Et c'est ainsi qu'il épluche toujours
les messages clés pour les différents clients.
du magazine culturel Du à l'école d'informatique Digicomp en passant par
à la chaîne de bijouteries Beldoro -, il les place ensuite avec des
des concepts originaux et des campagnes pleines d'esprit. Pas pour chaque
choquer à un prix raisonnable, mais de se démarquer par le calcul, des pointes pertinentes
de la masse avec une réduction compréhensible - c'est ainsi qu'on pourrait
résumer sa recette.
Alors que son modèle d'entreprise
de la petite agence se révèle être un modèle pour beaucoup de nouvelles entreprises -
"le secteur de la publicité est comme un atome qui se divise continuellement,
bien que le gâteau publicitaire se réduise depuis des mois" -, reconnaît Wyler
ses travaux ne se contente pas de lancer des tendances. "La publicité peut refléter l'esprit du temps
de toute façon, dans le meilleur des cas, on ne fait que réfléchir", dit-il modestement.
Son
Il a toujours réussi à convaincre ses clients qu'il n'y a pas de place pour les bonnes
La publicité n'a pas besoin de courage, seulement pour les mauvais et les interchangeables.
En outre, "les emplacements d'affichage, comme les pages d'annonces, doivent toujours être précis.
que vous ayez besoin d'une phrase banale ou surprenante.
de la publicité. Mais si le public regarde déjà la publicité
doit être faite, elle doit au moins être faite correctement". Silencieux, mais
mais il ne peut s'empêcher d'exprimer sa colère face à la mauvaise qualité de l'enseignement.
publicité que l'on voit partout en ce moment. S'il a des pratiques exemplaires
citer des exemples ? C'est encore plus difficile. "Il peut y avoir - même
Nous ne pouvons pas toujours être à la pointe", admet Wyler.
Moyenne
La publicité selon le même modèle sans inspiration lui est
mais une abomination. Le mainstream l'énerve autant que les directeurs marketing,
qui, dans les fréquences de commutation élevées et donc dans la portée, sont les seules à pouvoir être utilisées.
l'instrument qui fera le bonheur des consommateurs pour conquérir le marché. C'est sans doute
l'ignorance plutôt que le découragement, ce qui fait que "beaucoup de
d'excellents créatifs ne font de la bonne publicité que pour les restaurants, en
où l'on peut manger épicé, pour la Condomeria ou une librairie",
dit Wyler avec un understatement ironique. En tant qu'homme du ventre, il pense que le
mystique et émotionnel autour de la publicité.
"L'important, c'est d'avoir l'ambition de faire de la bonne publicité et, si possible, d'en faire.
ne pas tirer de penalty".
La réduction était une chose, la
taille de l'agence est l'autre constante de sa carrière. Plus approprié
de parler de petitesse, car il avait rarement plus de trois
collaborateurs. Ce qui ne veut pas dire qu'il est un solitaire.
est : "Je ne suis peut-être pas le type de relation", avoue le
Ruedi Wyler, qui n'est pas marié. "Mais il fallait que je sois capable de travailler en équipe, ne serait-ce que
parce que j'ai toujours été en contact avec d'excellentes personnes.
avec moi", déclare le publicitaire fraîchement élu de l'année et
remet les lauriers à ses collaborateurs, Christine Guarnieri,
assistante et conseillère, le directeur artistique Andreas Konrad et son
Beat Egger, rédacteur/concepteur indépendant.
Les anges gardiens de Ruedi Wyler vivent au plafond de son agence : il a été élu pour la deuxième fois "publicitaire de l'année".
Ruedi Wyler fête pour la deuxième fois le Noël des publicitaires en 2003.
Ruedi Wyler : plusieurs fois priméLe
Lucernois d'origine, il a fréquenté l'école des arts et métiers et a suivi une formation auprès de l'école d'art.
Fritz Kaltenbach fait son apprentissage de graphiste. Il s'installe ensuite à Zurich, où
il travaillait comme chef d'atelier à l'agence Biland. Les suivantes
Les étapes de sa carrière ont été les agences phares Wiener &
Deville et GGK, Bâle. Il a ensuite passé près de cinq ans chez Advico en tant que CD
chez Bruno Widmer, après quoi il s'est mis à son compte en 1979 et a travaillé à
Zurich Wyler Werbung a été fondée. A peine quatre ans plus tard, il a été nommé par
a été élu publicitaire de l'année par les lecteurs de WerbeWoche. Il s'est occupé -
et le fait encore en partie aujourd'hui - des clients comme Tamedia, Du, Das
Magazine, le Zürcher Theater Spektakel, le centre commercial Glatt ou encore
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, le musée des
communication, Digicomp et bien d'autres. Pour sa bonne et constante
Ruedi Wyler a été récompensé à plusieurs reprises en Suisse et à l'étranger pour sa publicité réussie.
ont été récompensés. En termes de nombre de récompenses par employé, c'est la première fois qu'une entreprise est récompensée.
Wyler Werbung a été pendant des années l'agence de publicité la plus créative de Suisse.
Il a été nommé quatre fois publicitaire de l'année après 1983. Deux fois
il a réussi à se hisser au rang d'honneur. Maintenant, pour la quatrième fois
Un publicitaire pur sang à nouveau récompensé par l'Egon en tant que publicitaire de l'année.
(la)
Irene Hiltpold sur Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler est un exoto dans le secteur de la publicité. Depuis des décennies, il réalise
en tant que "combattant solitaire", des campagnes non conventionnelles, intelligentes et amusantes.
Son humour décalé, sa nature aimable et compliquée rappellent
me rappelle Woody Allen, qui est à mon avis génial ! Ergo : dans
Amérique, Ruedi Wyler serait une superstar".
...
Vingt ans après sa première couronne de lauriers, il a fait un pas en avant.
le jury professionnel l'a à nouveau élu publicitaire de l'année : L'Egon 2003 a été décerné à Ruedi Wyler. La question s'impose formellement à lui :
La vie est-elle un centre commercial ? Plus précisément : Ruedi Wyler est-il un
Shopping addict ? Loin de là, même si le distingué sexagénaire
créatif, son travail depuis bientôt deux décennies a notamment permis de créer le
Image des deux plus grands centres commerciaux suisses fortement imagée
a contribué à façonner. Le style publicitaire plein d'humour de Wyler dans les campagnes pour le
centre commercial Glatt et depuis plus d'un an pour le Shoppi &
Tivoli à Spreitenbach n'attire pas seulement l'attention dans le monde local des annonces et de la publicité.
forêt d'affiches. Au niveau international également, les travaux de Wyler ont fait office de baromètre.
pour la publicité créative, pour lequel le Lucernois
a reçu d'innombrables prix. La dernière fois, il y a deux
mois, lors du plus grand congrès du commerce de détail des États-Unis.Lors de l'élection du
Plus d'un vote sur cinq a été attribué à Ruedi Wyler pour le titre de meilleur publicitaire de l'année.
Le propriétaire de la petite agence du même nom s'est ainsi assuré une place de choix au sein de l'organisation.
arrondissement 6 de Zurich une avance confortable sur le deuxième.
Il est significatif qu'en période de ralentissement économique, on n'ait pas vu un projet de loi racé.
qui a été choisi comme stratège
des formules de marketing étalées
optimisme ostentatoire, mais un créateur qui
s'est fait un nom grâce à une qualité élevée et constante.
Le choix politiquement correctLe
nouveau publicitaire de l'année, qui a reçu le même titre en 1983, amusé par
"Prince Carnaval", est heureux de sa grande popularité.
Cependant, il a une explication modeste pour le nouveau
Gagner le titre : "Je ne fais de mal à personne et je ne prive personne de quoi que ce soit
s'en va. De ce point de vue-là, je suis le choix politiquement correct", a-t-il déclaré.
"Bien sûr que ce prix m'honore. Mais je ne me sens pas une instance".
Seul son âge pourrait le laisser penser, dit-il.
malicieux.
Il ne pense pas encore à arrêter. "Parfois, je me sens
je me sens mentalement plus jeune à bien des égards que certains
A l'âge de trente ans. Maintenant, je veux mettre les gaz une nouvelle fois". Le calme
Un homme d'action, passionné de musique électronique, qui a joué de la batterie dans sa jeunesse.
et, avec AD Andreas Konrad, ses propres compositions ambient ou hypnotiques.
sampler des morceaux de house ne doit pas faire le jeune. L'équilibre
Il ne trouve pas son chemin vers l'emploi lors d'événements de la branche favorisant le réseautage, mais plutôt lors d'événements de la branche favorisant le réseautage.
en flânant à Paris ou en se promenant dans la nature. "Quand je
au bout d'un quart d'heure, je trouve le calme, j'ouvre correctement mes oreilles et mes yeux,
je reconnais de nombreux détails qui, autrement, passeraient facilement inaperçus. Auparavant
les meilleures choses me venaient à l'esprit. Aujourd'hui, quand je vois une belle
paysage, je refuse généralement de penser à la publicité.
penser".
Pas de besoin de se mettre en avantAussi
sinon le style calme de Wyler ne correspond pas à la grille habituelle du cool
Werbers. "Je n'ai pas honte d'avoir une vie à peu près normale.
de l'entreprise", dit-il en passant. Dans un secteur où la croissance effrénée des
Le besoin de se mettre en valeur domine tout autant que la
noir existentialiste, font preuve d'une aimable modestie et de
L'honnêteté de Wyler est bonne.
Le concepteur ne perd son sang-froid que
lorsque son sens de la justice est heurté, comme dans le cas de
décisions douteuses du jury. Le fait que le lauréat de plusieurs décorations n'ait pas
de l'eau à son propre moulin dans de telles situations.
est une évidence. Contrairement à beaucoup de ses
Ruedi Wyler n'est jamais allé à l'encontre de ses collègues de la branche avec ses distinctions.
colportage. "Je ne peux tout simplement pas faire ça", admet-il en évaluant
ce comportement comme "naïf" d'un point de vue économique. Mais on
ne jamais dire jamais, plaisante-t-il. Même la règle non écrite
code d'honneur des publicitaires créatifs, selon lequel on ne s'échange pas de
ni les collaborateurs, ni les clients, ni les commandes, ni les idées.
Ruedi Wyler a toujours tenu bon.
Lean Production depuis 24 ansSo
Seules les personnes qui connaissent leur talent se comportent de manière discrète. Se sont tenus
contrats ne sont pas en accord avec ses principes, le gentleman
parmi les annonceurs, ont parfois refusé avec gratitude. "Mais mentionnez
ne le faites pas, cela semble un peu arrogant", demande Wyler. Il ne veut pas
passer pour un moraliste, simplement parce qu'il ne se sent pas concerné par les partis politiques, par exemple.
qui font de la politique contre les minorités. Et il le dit
pas seulement en tant que publicitaire, mais en tant que personne.
Sa capacité à se débrouiller
de remettre en question de manière critique des travaux primés, l'a jusqu'ici empêché de
de la dangereuse tendance à l'autocitation. Et c'est ainsi qu'il épluche toujours
les messages clés pour les différents clients.
du magazine culturel Du à l'école d'informatique Digicomp en passant par
à la chaîne de bijouteries Beldoro -, il les place ensuite avec des
des concepts originaux et des campagnes pleines d'esprit. Pas pour chaque
choquer à un prix raisonnable, mais de se démarquer par le calcul, des pointes pertinentes
de la masse avec une réduction compréhensible - c'est ainsi qu'on pourrait
résumer sa recette.
Alors que son modèle d'entreprise
de la petite agence se révèle être un modèle pour beaucoup de nouvelles entreprises -
"le secteur de la publicité est comme un atome qui se divise continuellement,
bien que le gâteau publicitaire se réduise depuis des mois" -, reconnaît Wyler
ses travaux ne se contente pas de lancer des tendances. "La publicité peut refléter l'esprit du temps
de toute façon, dans le meilleur des cas, on ne fait que réfléchir", dit-il modestement.
Son
Il a toujours réussi à convaincre ses clients qu'il n'y a pas de place pour les bonnes
La publicité n'a pas besoin de courage, seulement pour les mauvais et les interchangeables.
En outre, "les emplacements d'affichage, comme les pages d'annonces, doivent toujours être précis.
que vous ayez besoin d'une phrase banale ou surprenante.
de la publicité. Mais si le public regarde déjà la publicité
doit être faite, elle doit au moins être faite correctement". Silencieux, mais
mais il ne peut s'empêcher d'exprimer sa colère face à la mauvaise qualité de l'enseignement.
publicité que l'on voit partout en ce moment. S'il a des pratiques exemplaires
citer des exemples ? C'est encore plus difficile. "Il peut y avoir - même
Nous ne pouvons pas toujours être à la pointe", admet Wyler.
Moyenne
La publicité selon le même modèle sans inspiration lui est
mais une abomination. Le mainstream l'énerve autant que les directeurs marketing,
qui, dans les fréquences de commutation élevées et donc dans la portée, sont les seules à pouvoir être utilisées.
l'instrument qui fera le bonheur des consommateurs pour conquérir le marché. C'est sans doute
l'ignorance plutôt que le découragement, ce qui fait que "beaucoup de
d'excellents créatifs ne font de la bonne publicité que pour les restaurants, en
où l'on peut manger épicé, pour la Condomeria ou une librairie",
dit Wyler avec un understatement ironique. En tant qu'homme du ventre, il pense que le
mystique et émotionnel autour de la publicité.
"L'important, c'est d'avoir l'ambition de faire de la bonne publicité et, si possible, d'en faire.
ne pas tirer de penalty".
La réduction était une chose, la
taille de l'agence est l'autre constante de sa carrière. Plus approprié
de parler de petitesse, car il avait rarement plus de trois
collaborateurs. Ce qui ne veut pas dire qu'il est un solitaire.
est : "Je ne suis peut-être pas le type de relation", avoue le
Ruedi Wyler, qui n'est pas marié. "Mais il fallait que je sois capable de travailler en équipe, ne serait-ce que
parce que j'ai toujours été en contact avec d'excellentes personnes.
avec moi", déclare le publicitaire fraîchement élu de l'année et
remet les lauriers à ses collaborateurs, Christine Guarnieri,
assistante et conseillère, le directeur artistique Andreas Konrad et son
Beat Egger, rédacteur/concepteur indépendant.
Les anges gardiens de Ruedi Wyler vivent au plafond de son agence : il a été élu pour la deuxième fois "publicitaire de l'année".
Ruedi Wyler fête pour la deuxième fois le Noël des publicitaires en 2003.
Ruedi Wyler : plusieurs fois priméLe
Lucernois d'origine, il a fréquenté l'école des arts et métiers et a suivi une formation auprès de l'école d'art.
Fritz Kaltenbach fait son apprentissage de graphiste. Il s'installe ensuite à Zurich, où
il travaillait comme chef d'atelier à l'agence Biland. Les suivantes
Les étapes de sa carrière ont été les agences phares Wiener &
Deville et GGK, Bâle. Il a ensuite passé près de cinq ans chez Advico en tant que CD
chez Bruno Widmer, après quoi il s'est mis à son compte en 1979 et a travaillé à
Zurich Wyler Werbung a été fondée. A peine quatre ans plus tard, il a été nommé par
a été élu publicitaire de l'année par les lecteurs de WerbeWoche. Il s'est occupé -
et le fait encore en partie aujourd'hui - des clients comme Tamedia, Du, Das
Magazine, le Zürcher Theater Spektakel, le centre commercial Glatt ou encore
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, le musée des
communication, Digicomp et bien d'autres. Pour sa bonne et constante
Ruedi Wyler a été récompensé à plusieurs reprises en Suisse et à l'étranger pour sa publicité réussie.
ont été récompensés. En termes de nombre de récompenses par employé, c'est la première fois qu'une entreprise est récompensée.
Wyler Werbung a été pendant des années l'agence de publicité la plus créative de Suisse.
Il a été nommé quatre fois publicitaire de l'année après 1983. Deux fois
il a réussi à se hisser au rang d'honneur. Maintenant, pour la quatrième fois
Un publicitaire pur sang à nouveau récompensé par l'Egon en tant que publicitaire de l'année.
(la)
Irene Hiltpold sur Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler est un exoto dans le secteur de la publicité. Depuis des décennies, il réalise
en tant que "combattant solitaire", des campagnes non conventionnelles, intelligentes et amusantes.
Son humour décalé, sa nature aimable et compliquée rappellent
me rappelle Woody Allen, qui est à mon avis génial ! Ergo : dans
Amérique, Ruedi Wyler serait une superstar".
...
Jean Etienne Aebi à propos de Ruedi Wyler "Comment
Ruedi Wyler prouve qu'il est possible, même en tant que masque individuel, d'avoir plus d'un an d'expérience.
peut faire partie de l'élite créative pendant des décennies. Il a montré qu'il était possible
ne dépend pas de la taille de la cuisine, mais de qui est aux fourneaux.
est très important. Je lui reconnais en particulier le mérite d'être toujours "sympa" et
est resté honnête et n'est pas devenu un opportuniste".
La campagneCentre commercial Glatt : Wyler Werbung a posé des jalons pour la publicité dans les centres commerciaux.
Argovie
Journal : le publicitaire de l'année a aussi fait découvrir aux lecteurs du "Rüebliland
de manière humoristique, que les minorités sont un sujet de préoccupation.
Centre commercial
Glatt : L'un des principaux USP du centre commercial sont les 4500
Des places de parking gratuites auxquelles Wyler fait référence de manière pointue et avec un clin d'œil.
Digicomp :
Un cartable en guise d'ordinateur portable : réduit aussi pour l'école d'informatique
l'agence zurichoise a résumé le message principal en un mot fort et facile à retenir.
Image.
Shoppi
& Tivoli : politiquement "incorrect", mais très correct sur le plan publicitaire
Ruedi Wyler s'est comporté de la même manière avec cette affiche pour les "soldes" au
Centre commercial de Spreitenbach.
Luca Aloisi
