Du birchermüesli dans la tête

 
Kino Cavegnwerbung montre pour Cinecom les avantages des spots diffusés au cinéma. 
Sous nos latitudes, 3 000 messages publicitaires sont diffusés chaque jour. Qu'en retient-on ? A la télévision, on zappe souvent au milieu d'une annonce. Dans le tram, notre regard se promène sans réfléchir d'une affiche à l'autre. Et dans le journal, on cherche tout au plus consciemment une annonce dans les petites annonces... La publicité au cinéma se présente tout autrement. Car celui qui est assis dans une salle de cinéma ne peut pas se soustraire facilement à la publicité. Contrairement à tous les autres médias, le cinéma attire donc l'attention du public.
"Publicité sans interruption" : tel est le message de Cinecom pour la publicité cinématographique qu'elle vend. Markus Cavegn dramatise ce qui peut se passer en dehors des salles de cinéma avec la publicité grâce à un concept de texte élaboré : "Ce qui est à lire dans les annonces, c'est ce qui reste dans les têtes, pour ainsi dire le scénario du quotidien".
La conclusion de ces textes est qu'au cinéma, la publicité et donc les messages publicitaires sont perçus de manière plus consciente et plus intense. "Le taux de réussite auprès du public cible est élevé", affirme Jean-Claude Bruhin de Cinecom. Le succès par franc de publicité investi est donc considérable.
 
Andreas Panzeri