Birchermüesli im Kopf

 
Kino Cavegnwerbung zeigt für Cinecom die Vorzüge von Spots, die im Kino gezeigt werden. 
3’000 Botschaften sollen es sein, die in unseren Breitengraden täglich an Werbung auf einen Menschen einprasseln. Was bleibt davon hängen? Beim Fernsehen wird oft mitten in einem Claim weggezappt. Im Tram wandert unser Blick gedankenlos von einem Plakat zum andern. Und in der Zeitung sucht man höchstens in den Kleinanzeigen bewusst nach einem Inserat … Ganz anders präsentiert sich die Werbung im Kino. Denn wer im Kino sitzt, kann sich der Werbung nicht so einfach entziehen. Im Gegensatz zu allen anderen Medien erzielt Kino beim Publikum deshalb höchste Aufmerksamkeit.
«Werbung ohne Unterbrechung»: Das ist die Botschaft der Cinecom für die von ihr verkaufte Kinowerbung. Was ausserhalb der Kinosäle mit Werbung passieren kann, dramatisiert Markus Cavegn mit einem ausgeklügelten Textkonzept. «Zu lesen in den Inseraten ist das, was in den Köpfen hängen bleibt, sozusagen das Drehbuch des Alltags.»
Fazit dieser Texte ist, dass im Kino Werbung und damit auch die Werbebotschaften bewusster und intensiver wahrgenommen werden. «Die Trefferquote beim Zielpublikum ist hoch», meint dazu  Jean-Claude Bruhin bei Cinecom. Entsprechend beachtlich ist auch der Erfolg pro eingesetztem Werbefranken.
 
Andreas Panzeri