Le bio sans compromis
KSB/SJ surpasse la campagne de Coop en lançant son propre magazine.
La campagne d'annonces pour Coop Naturaplan avec les molécules bio ("Pour la nature plutôt que la chimie") a été un premier jalon dans la communication de Krieg Schlupp Bürge /Springer & Jacoby pour leur client Coop. Le deuxième doit maintenant être Verde. Un premier numéro du magazine "vert" est déjà paru en septembre. Le numéro 2 du magazine bio est maintenant terminé et sera tiré à plusieurs millions d'exemplaires dans toute la Suisse et inséré dans divers titres comme SI Style, Bilanz, NZZ Folio ou L'Hebbdo. À l'avenir, Verde devrait paraître quatre fois par an. Le magazine est consacré au style de vie bio et s'inscrit dans la tendance d'une consommation saine, équitable et savoureuse. Au cours des 15 dernières années, les produits bio sont passés du statut de produit de niche à celui de tendance de société. Mais en même temps que la demande de produits bio, les exigences des consommateurs en matière de plaisir et d'esthétique augmentent. Avec la nouvelle présentation de Naturaplan, Coop a désormais anticipé cette évolution. (pan)
