Bio ohne Kompromisse
KSB/SJ toppt die Coop-Kampagne mit einem eigenen Magazin.
Die Anzeigen-Kampagne für Coop Naturaplan mit den Bio-Molekülen («Für Natur statt Chemie») war ein erster Meilenstein in der Kommunikation von Krieg Schlupp Bürge /Springer & Jacoby für ihren Kunden Coop. Der zweite soll nun Verde werden. Bereits im September ist eine erste Ausgabe des «grünen» Magazins erschienen. Jetzt ist die Nummer 2 des Bio-Magazins fertig produziert und wird in einer Auflage von mehreren Millionen Exemplaren in der gesamten Schweiz diversen Titeln wie SI Style, Bilanz, NZZ Folio oder L’Hebbdo beigelegt. In Zukunft soll Verde viermal pro Jahr erscheinen. Das Magazin widmet sich dem Bio-Lifestyle und nimmt den Trend nach gesundem, gerechtem und genussvollem Konsum auf. Die Bioprodukte haben sich in den letzten 15 Jahren vom Nischenprodukt zum Gesellschaftstrend entwickelt. Gleichzeitig mit der Nachfrage nach Bioprodukten steigen aber auch die Ansprüche der Konsumentinnen und Konsumenten an Genuss und Ästhetik. Mit dem Neuauftritt von Naturaplan hat Coop diese Entwicklung nun antizipiert. (pan)
