Le bilan veut être un porte-avions et un phare
Le magazine économique fête ses 25 ans et prévoit une refonte en mars
Le magazine économique fête ses 25 ans et prévoit une relance en marsLorsque le rédacteur en chef Medard Meier explique le concept de Bilanz, il compare le vaisseau amiral de Wirtschafts-Medien AG à un porte-avions d'où décolleraient divers avions (autant de numéros spéciaux). En effet, rien que cette année, Bilanz a lancé, outre son mensuel, 20 spéciaux et cinq livres. Certains d'entre eux, comme le Spécial Lifestyle Luxe qui vient de paraître, sont disponibles séparément en kiosque. Le numéro anniversaire, en vente à partir du 29 octobre, n'est en revanche disponible qu'avec le numéro normal de novembre. D'autre part, Manager-Bilanz, par exemple, n'est distribué qu'aux abonnés. Mais le point fort de Bilanz reste le numéro 12 du magazine principal - avec le classement des 300 Suisses les plus riches. Sur le site
Dans les kiosques, près de 30000 exemplaires sont vendus, soit le double du tirage habituel des kiosques.
Sur le plan financier, les numéros spéciaux doivent s'autofinancer. Les annonces, mais aussi parfois les sponsors, y veillent (Manager-Bilanz). Elke Zappe, directrice de WM AG, ne tolère en tout cas plus de spécial déficitaire.
Ainsi, Auto-Bilanz a été arrêté - la concurrence des suppléments du Salon de l'auto est trop importante. Le Bilan PME a également été arrêté. Selon Zappe, un nouveau concept est certes dans les tiroirs, mais il faut encore "attendre le bon moment". Mais les nouvelles tentatives ne manquent pas : en décembre, un numéro spécial sur le vin sera publié pour la première fois et d'autres numéros spéciaux sur des thèmes de style de vie sont envisagés.
Seulement "légèrement ébranlé"
Confiance des lecteurs de Bilanz
L'émission "Bilanz Business Talk", diffusée sept fois par an sur Presse-TV, fait également partie du concept de Bilanz. Ces dernières années, divers projets d'extension ont vu le jour, allant jusqu'à une émission quotidienne. Mais ces projets sont actuellement en suspens. Zappe veut cependant augmenter la pénétration, qui se situe entre 2,5 et 7%, à un niveau constant de 7% d'ici fin 2004.
Du point de vue de l'économie d'entreprise, le bilan n'est pas celui d'un géant des mers, mais d'un navire rhénan. "WM AG est une PME", dit Zappe : 38 employés permanents ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 21 millions de francs durant l'exercice 01/02, dont deux bons millions provenaient de sponsors. Le rendement s'est élevé à environ 10%.
Selon Zappe, l'année courte actuellement en cours sera encore plus fructueuse. L'année prochaine, en revanche, les chiffres devraient certes rester globalement noirs selon le budget, mais il est déjà prévisible que Bilanz, comme d'autres titres économiques, perde la confiance de ses lecteurs. Zappe parle certes dans le cas de Bilanz "d'une confiance seulement légèrement ébranlée", mais le tirage a déjà atteint aujourd'hui son niveau le plus bas (55 733 exemplaires) depuis 1993 - l'année où il a avalé le magazine Politik&Wirtschaft. Et selon Zappe, le tirage va continuer à baisser.
Parallèlement, des lecteurs vont sans doute quitter le journal, puisque 21000 lecteurs au total ont déjà mis Bilanz de côté au cours des deux dernières années. Ce n'est pas (encore) dramatique, car avec 440000 lecteurs, le journal fait environ un tiers de mieux que Cash ou NZZ. Et parmi les leaders, le magazine atteint 42%.
Zappe est cependant bien décidée à faire naviguer son navire en direction du chiffre magique de 60000 exemplaires. Pour ce faire, le porte-avions doit être relancé en mars. Actuellement, des groupes de réflexion dirigés par l'ex-manager de Tamedia Kurt W. Zimmermann analysent la situation. L'étude de marché Publitest est également consultée.
On ne sait pas encore ce qui va changer sur le plan conceptuel ou même journalistique. La capitaine Zappe souhaite toutefois que Bilan profite davantage des temps de recherche plus longs et se souvienne de sa "fonction de phare". Cela implique sans doute qu'en plus de la rénovation de la coque du bateau, l'équipage rafraîchisse ses connaissances et établisse de solides fondations pour la tour. Markus Knöpfli
Dans les kiosques, près de 30000 exemplaires sont vendus, soit le double du tirage habituel des kiosques.
Sur le plan financier, les numéros spéciaux doivent s'autofinancer. Les annonces, mais aussi parfois les sponsors, y veillent (Manager-Bilanz). Elke Zappe, directrice de WM AG, ne tolère en tout cas plus de spécial déficitaire.
Ainsi, Auto-Bilanz a été arrêté - la concurrence des suppléments du Salon de l'auto est trop importante. Le Bilan PME a également été arrêté. Selon Zappe, un nouveau concept est certes dans les tiroirs, mais il faut encore "attendre le bon moment". Mais les nouvelles tentatives ne manquent pas : en décembre, un numéro spécial sur le vin sera publié pour la première fois et d'autres numéros spéciaux sur des thèmes de style de vie sont envisagés.
Seulement "légèrement ébranlé"
Confiance des lecteurs de Bilanz
L'émission "Bilanz Business Talk", diffusée sept fois par an sur Presse-TV, fait également partie du concept de Bilanz. Ces dernières années, divers projets d'extension ont vu le jour, allant jusqu'à une émission quotidienne. Mais ces projets sont actuellement en suspens. Zappe veut cependant augmenter la pénétration, qui se situe entre 2,5 et 7%, à un niveau constant de 7% d'ici fin 2004.
Du point de vue de l'économie d'entreprise, le bilan n'est pas celui d'un géant des mers, mais d'un navire rhénan. "WM AG est une PME", dit Zappe : 38 employés permanents ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 21 millions de francs durant l'exercice 01/02, dont deux bons millions provenaient de sponsors. Le rendement s'est élevé à environ 10%.
Selon Zappe, l'année courte actuellement en cours sera encore plus fructueuse. L'année prochaine, en revanche, les chiffres devraient certes rester globalement noirs selon le budget, mais il est déjà prévisible que Bilanz, comme d'autres titres économiques, perde la confiance de ses lecteurs. Zappe parle certes dans le cas de Bilanz "d'une confiance seulement légèrement ébranlée", mais le tirage a déjà atteint aujourd'hui son niveau le plus bas (55 733 exemplaires) depuis 1993 - l'année où il a avalé le magazine Politik&Wirtschaft. Et selon Zappe, le tirage va continuer à baisser.
Parallèlement, des lecteurs vont sans doute quitter le journal, puisque 21000 lecteurs au total ont déjà mis Bilanz de côté au cours des deux dernières années. Ce n'est pas (encore) dramatique, car avec 440000 lecteurs, le journal fait environ un tiers de mieux que Cash ou NZZ. Et parmi les leaders, le magazine atteint 42%.
Zappe est cependant bien décidée à faire naviguer son navire en direction du chiffre magique de 60000 exemplaires. Pour ce faire, le porte-avions doit être relancé en mars. Actuellement, des groupes de réflexion dirigés par l'ex-manager de Tamedia Kurt W. Zimmermann analysent la situation. L'étude de marché Publitest est également consultée.
On ne sait pas encore ce qui va changer sur le plan conceptuel ou même journalistique. La capitaine Zappe souhaite toutefois que Bilan profite davantage des temps de recherche plus longs et se souvienne de sa "fonction de phare". Cela implique sans doute qu'en plus de la rénovation de la coque du bateau, l'équipage rafraîchisse ses connaissances et établisse de solides fondations pour la tour. Markus Knöpfli
