Big for Big Boobs only
La mode « Big » ne s'adresse qu'aux jeunes femmes. Ruf Lanz montre jusqu'où peut aller la jalousie du sexe fort.
Mode Big n'habille que les jeunes femmes. Ruf Lanz montre à quelles fleurs peut mener l'envie du sexe fort.L'immobilisme est mortel. La mode exige un changement permanent, sans lequel elle perdrait l'acceptation du public cible. Finalement, seul ce qui distingue son porteur de tous les autres peut être à la mode. Tout comme la règle de l'esthétique et de la sensualité des produits en constante évolution, le positionnement continu de la marque est indispensable dans la communication marketing des chaînes de mode.Obligation de sortir des sentiers battus Ici aussi, l'uniformisation ou la dilution signifie rapidement la fin. La chaîne de mode zurichoise pour filles Big semble l'avoir compris au pied de la lettre. Sa propriétaire, Sylvie Gablinger, confie depuis 1997 au duo créatif Ruf Lanz la conception et la réalisation de l'image publicitaire de ses six filiales, situées à proximité immédiate de maisons de mode internationales destinées à un public similaire.
Ce que H&M, Yendi, Tally Weill, Orsay, Mango et d'autres parviennent à faire en termes de démarcation, de notoriété et de fréquentation des magasins grâce à la pression publicitaire, aux top-modèles internationaux ou au discount permanent, Big ne peut le faire qu'avec une publicité de mode inhabituelle. Conséquence : alors que d'autres se contentent de présenter un modèle joliment habillé, "parfois aussi un modèle joliment déshabillé", selon Markus Ruf, avec la dernière collection sur le corps, Danielle Lanz et lui tentent de dramatiser l'effet de la mode Big : que ce soit à l'aide de parents horrifiés, de caniches négligés et d'hommes toujours ravis. Dans la campagne 04, on a vu des machos musclés repasser rêveusement des slips serrés ou coudre des sous-vêtements ultrafins.
Tout le monde veut être une femmePour l'année en cours, l'agence va résolument plus loin et présente la réalisation la plus inhabituelle à ce jour. En se basant sur l'idée de base que la mode Big est certes très attirante, mais qu'elle est réservée aux filles, la conclusion logique semble être que tout le monde veut être une femme. "Nous montrons de beaux garçons dans la clinique d'un chirurgien plasticien avec les marques typiques d'une opération sur leur corps", explique Danielle Lanz. Ils sont sur le point de changer de sexe pour devenir des femmes.
La solution : Big Girls' fashion. Qui ne voudrait pas être une femme ? L'obsession de la beauté, dont les médias parlent de plus en plus, sert de motif pour attirer l'attention, qui doit être mis en scène de manière professionnelle dans une clinique de beauté. Avec son esthétique froide, la campagne d'affichage s'inscrit en outre dans la tendance des séries en plein essor sur la chirurgie esthétique comme "Nip/Tuck", selon les créatifs.
Changement de sexe, mais subito : puisque Big n'attire que les femmes, l'homme n'a pas d'autre choix.
Ce que H&M, Yendi, Tally Weill, Orsay, Mango et d'autres parviennent à faire en termes de démarcation, de notoriété et de fréquentation des magasins grâce à la pression publicitaire, aux top-modèles internationaux ou au discount permanent, Big ne peut le faire qu'avec une publicité de mode inhabituelle. Conséquence : alors que d'autres se contentent de présenter un modèle joliment habillé, "parfois aussi un modèle joliment déshabillé", selon Markus Ruf, avec la dernière collection sur le corps, Danielle Lanz et lui tentent de dramatiser l'effet de la mode Big : que ce soit à l'aide de parents horrifiés, de caniches négligés et d'hommes toujours ravis. Dans la campagne 04, on a vu des machos musclés repasser rêveusement des slips serrés ou coudre des sous-vêtements ultrafins.
Tout le monde veut être une femmePour l'année en cours, l'agence va résolument plus loin et présente la réalisation la plus inhabituelle à ce jour. En se basant sur l'idée de base que la mode Big est certes très attirante, mais qu'elle est réservée aux filles, la conclusion logique semble être que tout le monde veut être une femme. "Nous montrons de beaux garçons dans la clinique d'un chirurgien plasticien avec les marques typiques d'une opération sur leur corps", explique Danielle Lanz. Ils sont sur le point de changer de sexe pour devenir des femmes.
La solution : Big Girls' fashion. Qui ne voudrait pas être une femme ? L'obsession de la beauté, dont les médias parlent de plus en plus, sert de motif pour attirer l'attention, qui doit être mis en scène de manière professionnelle dans une clinique de beauté. Avec son esthétique froide, la campagne d'affichage s'inscrit en outre dans la tendance des séries en plein essor sur la chirurgie esthétique comme "Nip/Tuck", selon les créatifs.
Changement de sexe, mais subito : puisque Big n'attire que les femmes, l'homme n'a pas d'autre choix.
Certains hommes ont un problème avec le fait que Big n'attire que les femmes. Grâce à Ruf Lanz, il existe une solution. >> page 11
Luca Aloisi
