"Un design délibérément sobre"
Leone Ming, directrice de l'agence de design, et Christine Böhmwalder, directrice artistique, s'expriment sur leur travail autour de la nouvelle identité visuelle d'Affichage.
Le chef de l'agence de design Leone Ming et AD Christine Böhmwalder sur leur travail pour la nouvelle identité visuelle d'Affichage.WW : Quel a été le plus grand défi de ce projet de branding?Leone Ming : Clairement la complexité. Il s'agissait de développer un concept de design dans lequel dix marques ou entreprises existantes devaient être impliquées. En outre, une icône était exigée comme élément graphique et un message visuel clair sur l'appartenance des différentes entreprises au groupe Affichage. Sur la base de ces directives, nous avons opté pour une stratégie de marque ombrelle.
Leone Ming : Pour toutes les filiales du groupe Affichage, une icône a été intégrée à côté du nom de l'entreprise ainsi que le complément de marque "Affichage". La mention "out of home media" dans la marque ombrelle définit le domaine d'activité d'Affichage Holding. En outre, les couleurs et les polices de caractères de tous les logos ont été uniformisées. Cette composition symbolise l'ambiance de renouveau et le processus dynamique au sein de l'ensemble du groupe.
Quels sont les éléments qui composent le nouveau Corporate Design?Leone Ming : Le nouveau logo se compose des éléments suivants : l'icône, le nom de l'entreprise ainsi qu'un complément "out of home media" pour la maison mère et "Affichage" pour les filiales. En règle générale, ces éléments sont présentés comme un tout. Dans certains cas, comme par exemple l'identification des supports d'affichage, l'icône peut être utilisée comme élément autonome ou key visual.
Quelle est la fonction de l'icône triangulaire ? Christine Böhmwalder : L'icône se compose de deux surfaces graphiques et forme un triangle avec les lignes extérieures. Les différentes surfaces rouges permettent délibérément les interprétations "A" et "1". Le triangle occupe une position clé dans le nouveau Corporate Design en tant que signe de reconnaissance graphique ou Key Visual. Son utilisation et sa conception volontairement sobre garantissent une mémorisation rapide et durable de la marque.
Quelle est la signification du nouveau logo et de la nouvelle couleur de la maison ? Christine Böhmwalder : La police de caractères Serpentin a servi de modèle pour le logotype. La modification individuelle a donné naissance à une police moderne. Nous avons également tenu compte de la bonne lisibilité et de la facilité de reproduction de la police de caractères spécialement conçue. Pour le choix des couleurs, nous avons opté pour un rouge affirmé et un bleu traditionnel. Les nouvelles couleurs de l'entreprise soulignent le caractère du groupe Affichage : le rouge est synonyme de dynamisme, de force et d'expression de la vitalité, tandis que le bleu évoque la fiabilité, le sens des responsabilités et la compétence.
Comment avez-vous procédé pour la conception ? Christine Böhmwalder : Le A et un signe dynamique étaient les éléments de base. Nous avons fait des exercices ludiques avec ces éléments et nous avons finalement remarqué que le A contenait aussi le 1. L'affichage est le leader du marché. L'accueil a été tellement convaincant.
Leone Ming : Nous avons bien sûr fait vérifier le projet à un stade précoce auprès des offices compétents en matière de droit des marques, tant pour la Suisse que pour tous les pays européens.
Il existe deux ou trois formes similaires en termes de triangles.
Mais ceux-ci n'ont rien à voir avec notre nouveau trait. Nous sommes donc assurés d'avoir un exemplaire unique.
Entretien : Andreas Panzeri
Leone Ming : Pour toutes les filiales du groupe Affichage, une icône a été intégrée à côté du nom de l'entreprise ainsi que le complément de marque "Affichage". La mention "out of home media" dans la marque ombrelle définit le domaine d'activité d'Affichage Holding. En outre, les couleurs et les polices de caractères de tous les logos ont été uniformisées. Cette composition symbolise l'ambiance de renouveau et le processus dynamique au sein de l'ensemble du groupe.
Quels sont les éléments qui composent le nouveau Corporate Design?Leone Ming : Le nouveau logo se compose des éléments suivants : l'icône, le nom de l'entreprise ainsi qu'un complément "out of home media" pour la maison mère et "Affichage" pour les filiales. En règle générale, ces éléments sont présentés comme un tout. Dans certains cas, comme par exemple l'identification des supports d'affichage, l'icône peut être utilisée comme élément autonome ou key visual.
Quelle est la fonction de l'icône triangulaire ? Christine Böhmwalder : L'icône se compose de deux surfaces graphiques et forme un triangle avec les lignes extérieures. Les différentes surfaces rouges permettent délibérément les interprétations "A" et "1". Le triangle occupe une position clé dans le nouveau Corporate Design en tant que signe de reconnaissance graphique ou Key Visual. Son utilisation et sa conception volontairement sobre garantissent une mémorisation rapide et durable de la marque.
Quelle est la signification du nouveau logo et de la nouvelle couleur de la maison ? Christine Böhmwalder : La police de caractères Serpentin a servi de modèle pour le logotype. La modification individuelle a donné naissance à une police moderne. Nous avons également tenu compte de la bonne lisibilité et de la facilité de reproduction de la police de caractères spécialement conçue. Pour le choix des couleurs, nous avons opté pour un rouge affirmé et un bleu traditionnel. Les nouvelles couleurs de l'entreprise soulignent le caractère du groupe Affichage : le rouge est synonyme de dynamisme, de force et d'expression de la vitalité, tandis que le bleu évoque la fiabilité, le sens des responsabilités et la compétence.
Comment avez-vous procédé pour la conception ? Christine Böhmwalder : Le A et un signe dynamique étaient les éléments de base. Nous avons fait des exercices ludiques avec ces éléments et nous avons finalement remarqué que le A contenait aussi le 1. L'affichage est le leader du marché. L'accueil a été tellement convaincant.
Leone Ming : Nous avons bien sûr fait vérifier le projet à un stade précoce auprès des offices compétents en matière de droit des marques, tant pour la Suisse que pour tous les pays européens.
Il existe deux ou trois formes similaires en termes de triangles.
Mais ceux-ci n'ont rien à voir avec notre nouveau trait. Nous sommes donc assurés d'avoir un exemplaire unique.
Entretien : Andreas Panzeri
