"Design volutamente semplice"
Leone Ming, direttore dell'agenzia di design, e l'art director Christine Böhmwalder parlano del loro lavoro sulla nuova identità visiva di Affichage.
Il responsabile dell'agenzia di design Leone Ming e l'AD Christine Böhmwalder parlano del loro lavoro sulla nuova immagine di Affichage.WW: Qual è stata la sfida più grande in questo progetto di branding? Il compito era quello di sviluppare un concetto di design in cui dovevano essere coinvolti dieci marchi o aziende esistenti. Inoltre, era necessaria un'icona come elemento grafico e una dichiarazione visiva chiara sull'appartenenza delle singole aziende al Gruppo Affichage. Sulla base di queste specifiche, abbiamo deciso di adottare una strategia di marchio ombrello.
Cosa caratterizza questa strategia di marchio ombrello? Leone Ming: Oltre al nome della società, sono stati integrati un'icona e il suffisso del marchio "Affichage" per tutte le filiali del Gruppo Affichage. L'aggiunta "out of home media" nel marchio ombrello definisce il campo di attività di Affichage Holding. Inoltre, i colori e i caratteri di tutti i loghi sono stati standardizzati. Questa composizione simboleggia lo spirito di ottimismo e il processo dinamico dell'intero gruppo.
Da quali elementi è composto il nuovo corporate design? Leone Ming: Il nuovo logo è composto dall'icona degli elementi, dal nome dell'azienda e dall'aggiunta "out of home media" per la casa madre e "Affichage" per le filiali. Di norma, questi elementi sono presentati come un'unità. In alcuni casi, come ad esempio nell'etichettatura dei supporti per poster, l'icona può essere utilizzata come elemento autonomo o come key visual.
Qual è la funzione dell'icona triangolare? Christine Böhmwalder: L'icona è composta da due aree grafiche e forma un triangolo con le linee esterne. Le singole aree rosse consentono deliberatamente le interpretazioni "A" e "1". Il triangolo occupa una posizione chiave nel nuovo corporate design come elemento grafico riconoscibile o key visual. Il suo uso e il suo design volutamente semplice garantiscono una memorizzazione rapida e permanente del marchio.
Qual è il significato del nuovo lettering e del nuovo colore aziendale? Il font Serpentin è stato l'ispirazione per il lettering. La modifica personalizzata ha dato vita a un font moderno. Tra le altre cose, nella progettazione del lettering si è tenuto conto anche della buona leggibilità e della facile riproducibilità. Per i colori abbiamo optato per un rosso sicuro e un blu tradizionale. I nuovi colori aziendali sottolineano il carattere del Gruppo Affichage: il rosso è sinonimo di dinamismo, forza ed espressione di potenza vitale, mentre il blu trasmette affidabilità, senso di responsabilità e competenza.
Come ha proceduto con il design? Christine Böhmwalder: La A e un simbolo dinamico erano gli elementi di base. Li abbiamo utilizzati in esercizi ludici e alla fine ci siamo resi conto che la A contiene anche l'1. L'affichage è il leader del mercato. È stato molto convincente.
L'icona è inconfondibile? Leone Ming: Naturalmente abbiamo fatto controllare il design dalle autorità competenti fin dalle prime fasi, in termini di diritto dei marchi, sia per la Svizzera che per tutti i Paesi europei.
Ci sono due o tre forme simili nel senso di triangoli.
Tuttavia, questi non hanno nulla a che fare con la nostra nuova linea. Il pezzo unico è quindi assicurato per noi.
Intervista: Andreas Panzeri
Cosa caratterizza questa strategia di marchio ombrello? Leone Ming: Oltre al nome della società, sono stati integrati un'icona e il suffisso del marchio "Affichage" per tutte le filiali del Gruppo Affichage. L'aggiunta "out of home media" nel marchio ombrello definisce il campo di attività di Affichage Holding. Inoltre, i colori e i caratteri di tutti i loghi sono stati standardizzati. Questa composizione simboleggia lo spirito di ottimismo e il processo dinamico dell'intero gruppo.
Da quali elementi è composto il nuovo corporate design? Leone Ming: Il nuovo logo è composto dall'icona degli elementi, dal nome dell'azienda e dall'aggiunta "out of home media" per la casa madre e "Affichage" per le filiali. Di norma, questi elementi sono presentati come un'unità. In alcuni casi, come ad esempio nell'etichettatura dei supporti per poster, l'icona può essere utilizzata come elemento autonomo o come key visual.
Qual è la funzione dell'icona triangolare? Christine Böhmwalder: L'icona è composta da due aree grafiche e forma un triangolo con le linee esterne. Le singole aree rosse consentono deliberatamente le interpretazioni "A" e "1". Il triangolo occupa una posizione chiave nel nuovo corporate design come elemento grafico riconoscibile o key visual. Il suo uso e il suo design volutamente semplice garantiscono una memorizzazione rapida e permanente del marchio.
Qual è il significato del nuovo lettering e del nuovo colore aziendale? Il font Serpentin è stato l'ispirazione per il lettering. La modifica personalizzata ha dato vita a un font moderno. Tra le altre cose, nella progettazione del lettering si è tenuto conto anche della buona leggibilità e della facile riproducibilità. Per i colori abbiamo optato per un rosso sicuro e un blu tradizionale. I nuovi colori aziendali sottolineano il carattere del Gruppo Affichage: il rosso è sinonimo di dinamismo, forza ed espressione di potenza vitale, mentre il blu trasmette affidabilità, senso di responsabilità e competenza.
Come ha proceduto con il design? Christine Böhmwalder: La A e un simbolo dinamico erano gli elementi di base. Li abbiamo utilizzati in esercizi ludici e alla fine ci siamo resi conto che la A contiene anche l'1. L'affichage è il leader del mercato. È stato molto convincente.
L'icona è inconfondibile? Leone Ming: Naturalmente abbiamo fatto controllare il design dalle autorità competenti fin dalle prime fasi, in termini di diritto dei marchi, sia per la Svizzera che per tutti i Paesi europei.
Ci sono due o tre forme simili nel senso di triangoli.
Tuttavia, questi non hanno nulla a che fare con la nostra nuova linea. Il pezzo unico è quindi assicurato per noi.
Intervista: Andreas Panzeri
