Betty Bossi célèbre le courage de faire - Plateforme sur le film de TBWA\Zurich
L'histoire inspirante de Betty Bossi arrive au cinéma. Et avec elle, une campagne qui donne envie de vivre sa vie comme on l'entend.
Avec "Hallo Betty", la société de production cinématographique suisse C-Films portera le 20 novembre sur grand écran l'histoire de la création de Betty Bossi - l'histoire d'Emmi Creola-Maag qui, contre vents et marées, a créé dans les années 1950 la "cuisinière de la nation" et ainsi une marque culte suisse.
A l'occasion de la sortie du film, TBWA\Zürich a développé une plateforme qui amène cet esprit d'entreprise dans le présent et repositionne la marque en se concentrant sur les générations Y et Z. Sous le slogan "Fais ce qui te plaît", elle appelle le groupe cible à vivre selon ses propres goûts - dans la cuisine comme dans la vie quotidienne. Car avec ses produits et ses recettes, Betty Bossi est aujourd'hui plus que jamais synonyme d'autodétermination, de courage et d'envie d'essayer.
Il en résulte une campagne en plusieurs phases, qui va du storytelling émotionnel aux formats activants. Elle comprend des vidéos en ligne, des mesures pour les médias sociaux, des annonces, des sujets DOOH ainsi qu'un spot de 40 secondes pour le cinéma.
La mise en scène a été assurée par la réalisatrice montante Hannah Dobertin, qui place la marque sous un nouveau jour grâce à un langage visuel frais et dynamique. Le son est signé Gigi Malua - l'une des rappeuses suisses les plus passionnantes de la nouvelle génération, dont la chanson souligne le ton moderne et affirmé de la campagne.
La campagne se déroulera dans toute la Suisse à partir de la mi-novembre.
Responsable chez Betty Bossi : Lars Feldmann (directeur général), Catherine Crowden (directrice du marketing et des ventes), Christa Müller (directrice du marketing numérique et de la performance), Viviane Bühr (directrice de la communication d'entreprise). Responsable chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Alisea Ferrara (création) Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil) Lukas Diem, Julia Lenauer (stratégie) Melanie Furrer (PAO et traitement des images) Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Negrello (motion design). Responsable chez Shining Film AG : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Hannah Dobbertin (réalisatrice), Nino Michel (caméraman), Alessandra Dolci (productrice de ligne), Christian Splettstösser (stylisme alimentaire), Miriam Vieli-Goll (stylisme prop), Frederik Kunkel (décor), Damaris Eigenheer (stylisme). Gadget Entertainment Group AG: Partenariats de marque et gestion Gigi Malua.
