Meilleures notes pour la créativité
Samuel Helbling à propos de la nouvelle étude du marché publicitaire de Media Research Group
Samuel Helbling à propos de la nouvelle étude du marché publicitaire du Media Research GroupLes enfants du cordonnier marchent pieds nus. C'est l'expression qui vient à l'esprit lorsqu'on évoque l'autopromotion classique des agences. De nombreuses agences se soustraient à cette tâche en arguant que la publicité pour leurs clients est aussi la meilleure des autopromotions. Cette abstinence en matière de communication est souvent justifiée par le respect des clients, qui n'apprécient pas que les prestataires de services se mettent trop en scène.
de prix. Il n'existe aucun autre secteur qui se distingue lui-même par autant de trophées.
Les annonceurs se montrent plus sobres et plus réservés. Ils savent que la publicité doit avant tout vendre et qu'elle n'est pas un art pour l'art. Ils n'écoutent pas la publicité fantôme et se méfient de l'autocélébration de la branche publicitaire.
Ils savent qu'en fin de compte, c'est leur argent qui paiera la note.
Quoi de plus naturel donc que de demander directement aux responsables de la communication dans les entreprises comment ils sont satisfaits des prestations des agences. A l'initiative du Media Research Group Zurich, les 500 plus gros annonceurs ont évalué qualitativement les 20 plus grandes agences suisses. Ils se sont exprimés sur la créativité, la stratégie, le conseil et leur impression générale.
Un résultat réjouissant pour commencer : les agences ont obtenu la meilleure note moyenne pour leurs prestations créatives. Cela peut être considéré comme un indice que les agences ne sont pas aussi mauvaises dans leur compétence principale que ce qui est souvent critiqué. En même temps, le jugement des clients sur la créativité est nettement moins homogène que celui sur les autres domaines. La meilleure note se situe 70 % au-dessus
des plus mauvaises. La créativité est donc toujours le critère de différenciation des agences. Werbewoche rend compte en exclusivité de la nouvelle étude du marché publicitaire en pages 9 et 10.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
de prix. Il n'existe aucun autre secteur qui se distingue lui-même par autant de trophées.
Les annonceurs se montrent plus sobres et plus réservés. Ils savent que la publicité doit avant tout vendre et qu'elle n'est pas un art pour l'art. Ils n'écoutent pas la publicité fantôme et se méfient de l'autocélébration de la branche publicitaire.
Ils savent qu'en fin de compte, c'est leur argent qui paiera la note.
Quoi de plus naturel donc que de demander directement aux responsables de la communication dans les entreprises comment ils sont satisfaits des prestations des agences. A l'initiative du Media Research Group Zurich, les 500 plus gros annonceurs ont évalué qualitativement les 20 plus grandes agences suisses. Ils se sont exprimés sur la créativité, la stratégie, le conseil et leur impression générale.
Un résultat réjouissant pour commencer : les agences ont obtenu la meilleure note moyenne pour leurs prestations créatives. Cela peut être considéré comme un indice que les agences ne sont pas aussi mauvaises dans leur compétence principale que ce qui est souvent critiqué. En même temps, le jugement des clients sur la créativité est nettement moins homogène que celui sur les autres domaines. La meilleure note se situe 70 % au-dessus
des plus mauvaises. La créativité est donc toujours le critère de différenciation des agences. Werbewoche rend compte en exclusivité de la nouvelle étude du marché publicitaire en pages 9 et 10.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
