Best Global Brands 2011 : Coca-Cola reste la marque la plus précieuse au monde
Pour la 11e fois consécutive, Interbrand publie le classement des 100 marques les plus valorisées au monde. Coca-Cola reste la marque la plus valorisée au monde, tandis que Nescafé est la marque suisse la plus valorisée.
Cette année, le groupe de tête du Top 10 se montre plus stable que jamais et sa composition reste presque inchangée, à l'exception du départ de la dernière marque européenne - Nokia - de la troupe d'élite et de l'avancée d'Apple à la huitième place. Le numéro un est et reste Coca-Cola. La valeur de la marque du fabricant de boissons s'élève à 71,86 milliards de dollars. Comme l'année dernière, le fabricant américain d'ordinateurs IBM et l'éditeur de logiciels Microsoft occupent les deuxième et troisième places.
Le site 100 marques les plus importantes ont à nouveau pris de la valeur l'année dernière. Leur valeur totale a augmenté de 4,6 pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre environ 1,26 billion de dollars américains. En 2009, année de crise, la valeur totale de toutes les marques du classement avait baissé de 4,6% pour la première fois dans l'histoire des Best Global Brands. En 2010, les Best Global Brands ont pu atteindre le niveau d'avant la crise.
Nescafé, la marque suisse la plus précieuse
Comme l'année précédente, cinq marques suisses se sont hissées dans le top 100. La valeur totale des cinq marques suisses s'élève à 30,39 milliards de dollars US. En 2011, la marque suisse la plus précieuse est à nouveau Nescafé, avec 12,12 milliards de dollars US à la 30e place. Avec une augmentation de valeur d'un pour cent, Nestlé a pu gagner deux places en tant que deuxième marque la plus précieuse de Suisse. Le fabricant de produits alimentaires se classe 55e avec une valeur de 6,61 milliards de dollars US. UBS perd six places et se retrouve à la 92e place avec une valeur de marque de 3,8 milliards de dollars. Credit Suisse et Zurich, les deux nouveaux venus en Suisse en 2010, s'affirment et ont tous deux augmenté la valeur de leur marque. Credit Suisse se classe 82e avec une valeur de marque de 4,1 milliards de dollars. Zurich gagne huit pour cent en valeur de marque et se classe 94e avec 3,77 milliards de dollars.
Les marques technologiques continuent de dominer en 2011
L'année dernière, les marques technologiques ont poursuivi leur croissance sectorielle et continuent de gagner du terrain sur les marques de biens de consommation classiques dans le classement des 100 marques les plus valorisées au monde. Six des dix premières marques (IBM (2e), Microsoft (3e), Google (4e), Intel (7e), Apple (8e) et Hewlett-Packard (10e)), quatre des cinq marques ayant connu la plus forte croissance (Apple, Amazon.com, Google et Samsung) et un des nouveaux venus (HTC) sont des marques technologiques. Malgré la domination des marques technologiques, d'autres secteurs ont également connu une forte croissance en valeur dans le classement 2011 des Best Global Brands : les compagnies d'assurance et les entreprises de produits de luxe ont connu une croissance considérable en comparaison annuelle et l'industrie automobile est également marquée par une croissance exceptionnelle.
Gagnants, perdants et nouveaux arrivants
Outre Apple et Amazon, Google, Samsung et Burberry font partie des gagnants du classement de cette année. Apple a enregistré une augmentation sensationnelle de la valeur de sa marque de 58 % et fait ainsi son entrée dans le club des dix premiers. Amazon progresse de dix places avec la deuxième plus forte augmentation de la valeur de sa marque (+32 %), passant de la 36e à la 26e place. La troisième place du groupe de ceux qui montent est occupée par Google. Le groupe Internet enregistre une augmentation de 27 % de sa valeur et conserve sa quatrième place. Samsung est la quatrième marque technologique à faire partie des gagnants du classement cette année. Avec une valeur de marque de 23,43 milliards de dollars, elle occupe la 17e place du Top 20. Burberry perce la phalange des marques technologiques et fait également partie des gagnants du classement Best Global Brands 2011 avec une augmentation de valeur de 20 pour cent.
Parmi les perdants en 2011, on trouve Nokia (-15 %), Nintendo (-14 %), Sony (-13 %) ainsi que Yahoo (-11 %) et Dell (-6 %). Tous ont subi une perte non négligeable de la valeur de leur marque.
Trois marques font leurs débuts en 2011 - le meilleur nouveau venu en 2011 est Nissan. La marque automobile japonaise se classe 90e avec une valeur de marque de 3,82 milliards de dollars, tandis que John Deere se hisse à la 97e place avec une valeur de marque de 3,65 milliards de dollars. HTC est la première marque taïwanaise à entrer dans le top 100 avec une valeur de marque de 3,61 milliards de dollars US.
