Best Global Brands 2011: Coca-Cola rimane il marchio di maggior valore al mondo
Per l'undicesima volta consecutiva, Interbrand pubblica la classifica dei 100 marchi più preziosi al mondo. Coca-Cola rimane il marchio più prezioso al mondo, mentre Nescafé è il marchio svizzero più prezioso.
Il gruppo di testa della Top 10 è più stabile che mai quest'anno e rimane quasi invariato nella sua composizione, a parte l'uscita dell'ultimo marchio europeo - Nokia - dal gruppo d'élite e l'avanzata di Apple all'ottavo posto. Il numero uno è e rimane Coca-Cola. Il valore del marchio del produttore di bevande è di 71,86 miliardi di dollari. Come l'anno scorso, il produttore americano di computer IBM e la società di software Microsoft sono al secondo e terzo posto.
Il I 100 marchi più importanti sono aumentati di valore anche l'anno scorso. Il loro valore totale è aumentato del 4,6% rispetto all'anno precedente, raggiungendo circa 1,26 trilioni di dollari USA. Nel 2009, anno della crisi, il valore totale di tutti i marchi in classifica era diminuito del 4,6% per la prima volta nella storia dei Best Global Brands. Nel 2010, i Best Global Brands sono riusciti a raggiungere lo stesso livello di prima della crisi.
Nescafé è il marchio svizzero di maggior valore
Come l'anno precedente, cinque marchi svizzeri sono entrati nella top 100. Il valore complessivo dei cinque marchi svizzeri è di 30,39 miliardi di dollari USA. Il marchio svizzero di maggior valore nel 2011 è ancora una volta Nescafé, con 12,12 miliardi di dollari USA al 30° posto. Con un aumento del valore dell'1%, Nestlé è riuscita a guadagnare due posizioni come secondo marchio di maggior valore in Svizzera. Il produttore alimentare è al 55° posto con un valore di 6,61 miliardi di dollari USA. UBS scende di sei posizioni, al 92° posto, con un valore del marchio di 3,8 miliardi di dollari. Credit Suisse e Zurich, i due nuovi operatori svizzeri del 2010, mantengono la loro posizione e aumentano entrambi il loro valore del marchio. Il Credit Suisse si colloca all'82° posto con un valore del marchio di 4,1 miliardi di dollari USA, mentre Zurich ha aumentato il suo valore del marchio dell'8% e si colloca al 94° posto con 3,77 miliardi di dollari USA.
I marchi tecnologici dominano anche nel 2011
Nell'ultimo anno, i marchi tecnologici sono stati in grado di espandere ulteriormente la crescita del settore e continuano a guadagnare importanza nella classifica dei 100 marchi di maggior valore al mondo rispetto ai classici marchi di beni di consumo. Sei dei primi 10 marchi (IBM (seconda posizione), Microsoft (terza posizione), Google (quarta posizione), Intel (settima posizione), Apple (ottava posizione) e Hewlett-Packard (decima posizione)), quattro dei cinque marchi in più rapida crescita (Apple, Amazon.com, Google e Samsung) e uno dei nuovi arrivati (HTC) sono marchi tecnologici. Nonostante il dominio dei marchi tecnologici, anche altri settori hanno registrato una forte crescita di valore nella classifica dei Best Global Brands 2011: le compagnie assicurative e di beni di lusso hanno registrato guadagni sostanziali rispetto all'anno precedente e anche l'industria automobilistica è caratterizzata da una crescita straordinaria.
Vincitori, perdenti e nuovi arrivati
Oltre ad Apple e Amazon, Google, Samsung e Burberry sono tra i vincitori della classifica di quest'anno. Apple ha registrato un sensazionale aumento del valore del marchio del 58%, entrando così nel club dei primi 10. Amazon è salita di ben dieci posizioni con il secondo più forte aumento del valore del marchio (+32%) - dal 36° al 26° posto. Il terzo posto nel gruppo degli emergenti è occupato da Google. L'azienda internet ha registrato un aumento del valore del 27% e ha mantenuto il quarto posto. Samsung è il quarto marchio tecnologico a vincere la classifica di quest'anno. Il marchio ha guadagnato il 20% del valore e si è posizionato al 17° posto della top 20 con un valore del marchio di 23,43 miliardi di dollari USA. Burberry ha sfondato la falange dei marchi tecnologici ed è anche uno dei vincitori della classifica Best Global Brands 2011 di quest'anno con il suo aumento del 20% del valore.
Tra i perdenti del 2011 figurano Nokia (-15%), Nintendo (-14%), Sony (-13%), Yahoo (-11%) e Dell (-6%). Tutti hanno subito una perdita non trascurabile del valore del marchio.
Tre marchi fanno il loro debutto nel 2011: il miglior nuovo arrivato è Nissan. Il marchio automobilistico giapponese si posiziona al 90° posto con un valore del marchio di 3,82 miliardi di dollari USA. John Deere entra in classifica al 97° posto con un valore del marchio di 3,65 miliardi di dollari USA. HTC è il primo marchio taiwanese a entrare nella top 100 con un valore del marchio di 3,61 miliardi di dollari.
