Barilla présente sa stratégie de communication mondiale pour 2021
Avec une nouvelle stratégie de communication globale "Un signe d'amour", Barilla veut retrouver sa voix émotionnelle. Avec le nouveau spot publicitaire du cinéaste italien Saverio Costanzo, Barilla remet en avant la valeur émotionnelle des pâtes, une façon d'exprimer ses sentiments sans avoir recours aux mots.
Lorsque les mots échouent et que les sentiments sont difficiles à exprimer - comme dans "Je t'aime", "Je suis toujours là pour toi" ou "Rien ne peut nous séparer" - quelque chose d'aussi simple qu'une assiette de pâtes devient un message d'amour sensible et important. Cette narration est au centre du nouveau film de la marque, qui représente le nouveau manifeste de Barilla. Le film répond à la question "Comment montrer notre amour sans mots ?" en racontant différentes histoires. Elles donnent une toute nouvelle signification à une assiette de pâtes préparée pour un être cher. Ces mêmes histoires sont reprises dans la campagne mondiale intégrée qui sera lancée à partir de la mi-avril dans 40 pays - dont la Suisse.
Réinterprétation de "La vita è bella" comme bande-son
Pour souligner la force émotionnelle du nouveau message, la musique du film choisie est la chanson "Beautiful that way" de Noa, une réinterprétation de la bande originale de "La vita è bella", le film italien de Roberto Benigni de 1997. La chanson doit ramener le sentiment chaleureux et bien connu qui a longtemps été caractéristique de Barilla et qui doit être à nouveau au centre de l'attention.
"Un moment historique pour Barilla"
"Ce nouveau récit global est un moment historique pour Barilla. La marque a redécouvert le message de ses classiques, de ses anciennes campagnes, qui sont de véritables icônes, tout en le transposant parfaitement aux défis de notre époque", se laisse citer Gianluca Di Tondo, Global Chief Marketing Officer chez Barilla, dans un communiqué de Barilla. "Car aujourd'hui, nous voulons tous ressentir de l'humanité et de la proximité, et un signe d'amour peut précisément y contribuer".
En Suisse, le spot de 60 secondes de Saverio Costanzo sera diffusé à la télévision de la mi-avril à la fin mai. Il sera visible en ligne et sur diverses plateformes de médias sociaux jusqu'à la mi-juin.
