"Nous ne visions pas la compassion, mais la force"
La campagne électorale "Giving a Voice to the Unheard" du conseiller national Islam Alijaj, orchestrée par Farner, a fait sensation au niveau international en remportant le bronze des Lions de Cannes. Auparavant, la campagne avait déjà remporté l'or ADC en Suisse.
Grâce au soutien de la campagne primée "Giving a Voice to the Unheard", le politicien socialiste Islam Alijaj est passé de la 11e place sur la liste au Conseil national. La stratégie innovante de Farner, y compris la création d'un avatar text-to-speech d'Alijaj généré par l'IA, lui a permis de communiquer directement avec la population malgré son handicap linguistique. Cette nouvelle interface a présenté la plateforme électorale d'Islam pendant quatre semaines et a renforcé sa présence dans les médias sociaux.
Le message d'Alijaj à la société et au secteur de la publicité est clair : "Ne présentez pas les personnes handicapées comme de pauvres créatures, mais comme des membres forts de notre société". Cette attitude a été très bien accueillie par les électeurs et a conduit à l'élection réussie d'Alijaj au Conseil national, où il sert désormais de voix et d'espoir pour les personnes handicapées en Suisse.
Le succès de la campagne s'est également reflété dans la médaille de bronze remportée aux Cannes Lions de cette année.
Le bronze des Lions de Cannes : une étape importante pour l'inclusion
Envers m&k Werbewoche.ch Islam Alijaj s'est dit profondément ému par cette reconnaissance internationale. "Je suis très fier de mon équipe et de tous les soutiens qui ont porté ma campagne. Il n'est pas évident que des campagnes politiques bénéficient d'une telle attention, qui plus est une campagne pour la cause des personnes handicapées que nous sommes", a-t-il déclaré.
La vision d'Alijaj est de participer à la création d'une société inclusive dans laquelle tout le monde peut réaliser son potentiel. Il souligne que la communication est la clé pour changer le récit sur les personnes handicapées. "Nous sommes toujours considérés comme des créatures pauvres et impuissantes, et je veux changer cela. Avec ma campagne, nous n'avons pas visé la compassion, mais la force".
L'or ADC : une reconnaissance de l'excellence créative
Avant que "Giving a Voice to the Unheard" ne reçoive le bronze des Lions vendredi dernier, la campagne a remporté l'or de l'ADC. Une autre récompense importante qui souligne l'excellence créative et le message efficace de la campagne. "Je suis très honoré de remporter de tels prix lors de la remise des prix par la crème de la crème", a déclaré Alijaj. "C'est le fruit d'une collaboration géniale entre moi, mon équipe et l'agence Farner. Nous avons travaillé ensemble sur un pied d'égalité - et c'est seulement ainsi que nous avons pu créer une campagne qui a vraiment motivé les gens à me soutenir". Alijaj a remercié en particulier ses directrices de campagne Fabienne Marques et Lea Sandoz-Mey ainsi que les collaborateurs de Farner Janine Paumann, David Wember et Ennio Cadau.
La campagne "Giving a Voice to the Unheard" a non seulement permis de gagner des élections, mais aussi de sensibiliser le public à la force et aux capacités des personnes handicapées. Elle est un exemple éclatant de la manière dont une communication créative peut avoir un impact positif sur la société.
