"Non puntavamo alla compassione, ma alla forza".
La campagna elettorale «Giving a Voice to the Unheard» del consigliere nazionale Islam Alijaj, ideata da Farner, ha suscitato grande scalpore a livello internazionale aggiudicandosi il Leone di bronzo ai Cannes Lions. Già in precedenza, la campagna aveva vinto l’ADC d’oro in Svizzera.
Con il sostegno della pluripremiata campagna "Giving a Voice to the Unheard", il politico SP Islam Alijaj è passato dall'11° posto della lista al Consiglio nazionale. L'innovativa strategia di Farner, che comprende la creazione di un avatar di Alijaj generato dall'intelligenza artificiale, gli ha permesso di comunicare direttamente con il pubblico nonostante il suo difetto di pronuncia. Questa nuova interfaccia ha messo in mostra la piattaforma elettorale di Islam per quattro settimane e ha incrementato la sua presenza sui social media.
Il messaggio di Alijaj alla società e all'industria pubblicitaria è chiaro: "Non ritraete le persone con disabilità come esseri poveri, ma come membri forti della nostra società". Questo atteggiamento ha risuonato con gli elettori e ha portato Alijaj a essere eletto con successo al Consiglio nazionale, dove ora rappresenta una voce e una speranza per le persone con disabilità in Svizzera.
Il successo della campagna si è riflesso anche nel premio di bronzo ai Cannes Lions di quest'anno.
Bronzo ai Cannes Lions: una pietra miliare dell'inclusione
Di fronte m&k advertisingweek.ch Islam Alijaj si è detto profondamente commosso per il riconoscimento internazionale. "Sono molto orgoglioso del mio team e di tutti i sostenitori che hanno appoggiato la mia campagna. Non è scontato che le campagne politiche ricevano così tanta attenzione, soprattutto una campagna per le preoccupazioni di noi persone con disabilità", ha dichiarato.
La visione di Alijaj è quella di contribuire a creare una società inclusiva in cui tutte le persone possano realizzare il proprio potenziale. Sottolinea che la comunicazione è la chiave per cambiare la visione delle persone con disabilità. "Siamo ancora visti come creature povere e indifese e io voglio cambiare questa situazione. Con la mia campagna non abbiamo puntato alla pietà, ma alla forza".
ADC Gold: riconoscimento dell'eccellenza creativa
Prima che "Giving a Voice to the Unheard" venisse premiata con il bronzo Lions lo scorso venerdì, la campagna ha vinto l'oro ADC. Un altro premio significativo che sottolinea l'eccellenza creativa e l'impatto del messaggio della campagna. "Mi sento molto onorato di ricevere questi premi dalla crème de la crème durante la cerimonia di premiazione", ha dichiarato Alijaj. "È una brillante collaborazione tra me, il mio team e l'agenzia Farner. Abbiamo lavorato insieme alla pari e solo così abbiamo potuto creare una campagna che motivasse davvero le persone a sostenermi". Alijaj ha ringraziato in particolare le sue responsabili della campagna Fabienne Marques e Lea Sandoz-Mey, nonché i collaboratori di Farner Janine Paumann, David Wember ed Ennio Cadau.
La campagna "Dare voce agli inascoltati" non solo ha vinto le elezioni, ma ha anche aumentato la consapevolezza dei punti di forza e delle capacità delle persone con disabilità. È un esempio lampante di come la comunicazione creativa possa avere un impatto positivo sulla società.
