Ouvrez les yeux, il y a quelque chose pour vos oreilles
Le « Corporate Sound » : les sons confèrent une identité aux marques et aux entreprises. Les sons numériques ouvrent de nouvelles perspectives.
Les sons d'entreprise confèrent une identité aux marques et aux entreprises. Les sons numériques ouvrent de nouvelles possibilités. "Dudududidu", "Däärätärärää", voilà ce qui résonne dans nos oreilles lorsqu'une marque présente sa mélodie d'identification. La plupart du temps à la radio ou avec le logo visuel à la fin d'un spot TV. De temps en temps, nous entendons encore la mélodie dans une vidéo ou dans le fil d'attente téléphonique. Mais si l'entreprise présente son produit lors d'un événement ou d'un stand de foire, si elle met en place une station multimédia ou son site Internet, la marque redevient généralement muette, car en dehors des médias audiovisuels, les solutions judicieuses de conception acoustique sont encore peu connues. Dans les domaines du multimédia, de la présence sur les salons et du design de produits, nous sommes restés dans les années 70, tant sur le plan de l'esthétique sonore que sur le plan technique. Les technologies modernes et les approches innovantes en matière de contenu ouvrent de nouvelles possibilités dans le design sonore ; on peut même parler d'une véritable révolution : en termes de marketing, de branding, de communication et de coûts.
Il n'y a plus de nouvelles sonoritésLa musique n'offre plus de nouvelles solutions dans le domaine de l'innovation. Jusqu'en 1950 environ, toutes les séquences sonores et mélodies possibles ont été jouées, y compris les séquences sonores dissonantes "inharmoniques" de la musique moderne. Nous évoluons musicalement dans une répétition permanente. De nouvelles expériences auditives et des mélodies encore jamais entendues ne sont plus possibles. Surtout pas dans le domaine des mélodies agréables, qui rappellent toujours un peu les mélodies déjà entendues.
Se souvenir de ce que l'on a entendu et avoir un effet de "déjà entendu".
De nouvelles impressions auditives sont surtout possibles dans le domaine non musical ; dans la dimension des sons, des bruits, du design sonore et des soundscapes - composés d'atmosphères sonores thématiques et d'effets spéciaux surprenants. Les nouvelles techniques de sonorisation
peuvent être utilisés en dehors de la
audiovisuels sont utilisés. Ces domaines seront de plus en plus importants à l'avenir en termes de présence acoustique : Internet, télécommunications, salons, points de vente et design de produits.
Sur Internet, des sons spatiaux discrets peuvent évoquer une troisième dimension de l'écran. Lors de salons, où le niveau de bruit est généralement élevé, les soundscapes créent un effet magnétique tout en s'intégrant harmonieusement dans le paysage sonore.
Dans la conception de produits, des sons délibérément conçus via de petits haut-parleurs permettent de s'orienter tout en assurant l'esthétique et le branding. En plus des sons de feedback, de nouvelles applications peuvent être développées : des instructions d'utilisation et des aides parlantes par exemple. Bien entendu, le client doit toujours pouvoir les activer ou les désactiver lui-même.
L'identité acoustique connaît aujourd'hui une évolution similaire à celle du corporate design dans les années cinquante et soixante, qui s'était alors éloigné de l'image avec photo/produit pour devenir un symbole/logo abstrait. Le domaine du Corporate Sound évoluera de la même manière, de la mélodie vers le symbole sonore avec des sons et des images sonores spécialement conçus.
La voix d'une entrepriseLes formes d'expression acoustiques d'une marque ou d'une entreprise sont aujourd'hui si variées dans leurs domaines d'application (publicité, multimédia, design de produit, architecture, Internet et ainsi de suite) que l'ensemble de la présentation acoustique nécessite une systématisation et une structuration analogues à celles du Corporate Design. Pour ce faire, on utilise un système sonore d'entreprise conçu de manière modulaire, composé de différents éléments combinables et qui s'adapte de manière dynamique aux différentes exigences.
Un son d'entreprise confère à une entreprise et à ses marques de produits une voix qui peut être utilisée dans tous les domaines. Cela va de la boucle d'attente téléphonique au son de feedback d'un distributeur de billets en réseau.
Le branding est déjà aujourd'hui l'un des instruments stratégiques les plus importants de la communication d'entreprise. Avec les médias et les produits électroniques en réseau, le branding va devenir encore plus important à l'avenir. Pour faire entrer une marque dans l'esprit des clients, la dimension acoustique et ses différentes possibilités d'application prennent de plus en plus d'importance.
Chacune des dizaines de milliers de manifestations sonores quotidiennes d'une marque doit transmettre une expérience émotionnelle. Chaque son, aussi petit soit-il, peut ainsi soutenir la marque et la faire résonner dans l'esprit des clients, au sens propre du terme.
Directeur / Sound Director chez Corporate Sound AG à Bâle.
Des vers d'oreille et plus encore : depuis longtemps, on ne mise plus uniquement sur des mélodies faciles à retenir dans le domaine du Corporate Sound. Ce sont les éléments non musicaux qui créent la tendance.
Peter Philippe Weiss
Il n'y a plus de nouvelles sonoritésLa musique n'offre plus de nouvelles solutions dans le domaine de l'innovation. Jusqu'en 1950 environ, toutes les séquences sonores et mélodies possibles ont été jouées, y compris les séquences sonores dissonantes "inharmoniques" de la musique moderne. Nous évoluons musicalement dans une répétition permanente. De nouvelles expériences auditives et des mélodies encore jamais entendues ne sont plus possibles. Surtout pas dans le domaine des mélodies agréables, qui rappellent toujours un peu les mélodies déjà entendues.
Se souvenir de ce que l'on a entendu et avoir un effet de "déjà entendu".
De nouvelles impressions auditives sont surtout possibles dans le domaine non musical ; dans la dimension des sons, des bruits, du design sonore et des soundscapes - composés d'atmosphères sonores thématiques et d'effets spéciaux surprenants. Les nouvelles techniques de sonorisation
peuvent être utilisés en dehors de la
audiovisuels sont utilisés. Ces domaines seront de plus en plus importants à l'avenir en termes de présence acoustique : Internet, télécommunications, salons, points de vente et design de produits.
Sur Internet, des sons spatiaux discrets peuvent évoquer une troisième dimension de l'écran. Lors de salons, où le niveau de bruit est généralement élevé, les soundscapes créent un effet magnétique tout en s'intégrant harmonieusement dans le paysage sonore.
Dans la conception de produits, des sons délibérément conçus via de petits haut-parleurs permettent de s'orienter tout en assurant l'esthétique et le branding. En plus des sons de feedback, de nouvelles applications peuvent être développées : des instructions d'utilisation et des aides parlantes par exemple. Bien entendu, le client doit toujours pouvoir les activer ou les désactiver lui-même.
L'identité acoustique connaît aujourd'hui une évolution similaire à celle du corporate design dans les années cinquante et soixante, qui s'était alors éloigné de l'image avec photo/produit pour devenir un symbole/logo abstrait. Le domaine du Corporate Sound évoluera de la même manière, de la mélodie vers le symbole sonore avec des sons et des images sonores spécialement conçus.
La voix d'une entrepriseLes formes d'expression acoustiques d'une marque ou d'une entreprise sont aujourd'hui si variées dans leurs domaines d'application (publicité, multimédia, design de produit, architecture, Internet et ainsi de suite) que l'ensemble de la présentation acoustique nécessite une systématisation et une structuration analogues à celles du Corporate Design. Pour ce faire, on utilise un système sonore d'entreprise conçu de manière modulaire, composé de différents éléments combinables et qui s'adapte de manière dynamique aux différentes exigences.
Un son d'entreprise confère à une entreprise et à ses marques de produits une voix qui peut être utilisée dans tous les domaines. Cela va de la boucle d'attente téléphonique au son de feedback d'un distributeur de billets en réseau.
Le branding est déjà aujourd'hui l'un des instruments stratégiques les plus importants de la communication d'entreprise. Avec les médias et les produits électroniques en réseau, le branding va devenir encore plus important à l'avenir. Pour faire entrer une marque dans l'esprit des clients, la dimension acoustique et ses différentes possibilités d'application prennent de plus en plus d'importance.
Chacune des dizaines de milliers de manifestations sonores quotidiennes d'une marque doit transmettre une expérience émotionnelle. Chaque son, aussi petit soit-il, peut ainsi soutenir la marque et la faire résonner dans l'esprit des clients, au sens propre du terme.
Directeur / Sound Director chez Corporate Sound AG à Bâle.
Des vers d'oreille et plus encore : depuis longtemps, on ne mise plus uniquement sur des mélodies faciles à retenir dans le domaine du Corporate Sound. Ce sont les éléments non musicaux qui créent la tendance.
Peter Philippe Weiss
