Empalé sur une pique : L'idiot romand

Un blaireau comme ambassadeur de la circulation est déjà un peu étrange dans son approche. Après tout, un blaireau n'est ni rusé comme un renard, ni coloré comme un perroquet avec un gilet de sécurité quasi naturel, ni agile comme une belette qui pourrait rouler particulièrement vite sur les passages piétons suisses souvent dangereux pour la vie. La raison pour laquelle Axa Winterthur a choisi un blaireau comme gardien du triangle d'or restera donc son secret. "Le blaireau est une fouine compacte et trapue avec une tête fine, un museau en forme de trompe et des pattes fouisseuses puissantes", explique Wikipedia. Mais ce n'est pas tout : Max, le blaireau, est aussi un idiot. Du moins de l'autre côté de la barrière de rösti.

Mais reprenons les choses dans l'ordre : Chaque enfant (et chaque adulte) connaît Max, le blaireau, le petit animal emblématique d'Axa Winterthur. Il doit inciter les enfants à se comporter correctement et en toute sécurité dans la circulation routière. Le blaireau malin apparaît dans des spots et remplit des affiches et des livres avec des leçons de vie sur la circulation routière : "Stop, arrêtez-vous, c'est rouge" ! C'est une bonne chose, car les enfants aiment et obéissent à Max le blaireau. Quant aux adultes, le petit animal les agace parfois avec son mode "gros malin". Mais il ne mérite pas d'être traité d'idiot, Max.

Le jour se lève ?!

Malgré tout, le blaireau s'est transformé en singe dans la "campagne crépusculaire" actuelle d'Axa Winterthur, qui couvre toute la Suisse. En effet, dans la partie francophone de la Suisse, il se présente sous le nom de "Max le Blaireau", Max l'idiot. Blaireau signifie bien sûr "blaireau", mais aussi "blaireau de rasage" ou tout simplement "blaireau". Et celui qui est appelé ainsi en français est considéré comme un idiot par celui qui l'appelle. La traductrice prétendument renommée d'Axa (ou plus exactement de la maison d'édition Nord-Sud qui a réalisé le projet pour Axa) aurait dû le savoir. Mais elle ne l'a pas fait ! Ainsi, la traduction française ne perd pas seulement la rime et l'humour, comme c'est souvent le cas lors de la transposition dans une autre langue. Elle ridiculise également la mascotte et tout ce qu'elle représente. Enfin, les Romands ont pu rire de bon cœur et avec malice des Suisses toto. Et ils l'ont fait abondamment. Sur Facebook et YouTube, dans des e-mails et en pleine rue.

L'affaire est d'autant plus embarrassante qu'Axa Winterthur appartient depuis quelques années au groupe français Axa. Il est presque incroyable que personne dans l'entreprise n'ait remarqué l'ambiguïté de Max le Blaireau. Il n'y a probablement pas d'idiots là-bas. Une porte-parole désigne la maison d'édition Nord-Sud comme responsable et affirme que l'on a tiré les leçons de cette erreur et que l'on a tout simplement supprimé "le Blaireau" - en tout cas sur les affiches. En Suisse romande, Max est désormais tout simplement Max. Un peu nu pour tous ceux qui connaissent Max le blaireau. Mais c'est toujours mieux qu'un crétin comme mascotte. Dans les livres, Max reste un idiot jusqu'à ce qu'une nouvelle édition soit prévue. Pour des raisons écologiques. Les blaireaux disent merci. "Celui qui dort, voit aussi dans l'obscurité", proclame Max dans la campagne actuelle. C'est vrai. Et si vous maîtrisez le français, vous serez également compris en Suisse romande. Vous avez compris ?