Des miss rehaussées
Produits low-fat Exxtra montre avec sa campagne pour Slimline qu'il est possible de faire de la publicité originale dans le milieu des miss.
Il y a quelques années, Slimline était la première ligne de produits laitiers frais à teneur réduite en matières grasses.
sur le marché suisse. Le très grand succès - sur la base de la
de plus en plus consciente de son alimentation et du thème de la beauté chez les jeunes.
segments - a suscité l'apparition de produits concurrents.
La dernière marque en date est la joint-venture entre Coop et Weight
Watchers s'y sont ajoutés. Mais c'est justement ce dernier qui a permis de constater l'augmentation de la demande.
observer un ton interchangeable dans la communication :
Clichés de légèreté et de beauté, de jeunesse et de santé
ont été visualisées de manière aérée et émotionnelle. Dans ce cadre unifié
environnement, l'agence immobilière de Migros utilise, en plus des
campagnes de produits depuis 2002, Miss Suisse
comme figure de proue de Slimline. De plus, la marque est un partenaire officiel
Le parrainage de la manifestation et de la Miss
de l'association. Au fil des années, l'engagement s'est fait plus communicatif.
de mieux en mieux exploités et de manière plus créative.
Les mesures prises - de la dégustation dans des restaurants sélectionnés à l'achat de vins - ne sont pas les seules.
Les campagnes de publicité - de l'annonce d'un magasin à l'annonce habituelle d'un témoignage - étaient au centre de l'attention,
mais aussi leur mise en œuvre en termes d'image a gagné en importance. Bien,
parce que la Brand Personality de Slimline présente une plus grande symétrie par rapport aux
de l'équipe candidate au titre que celle de l'équipe de l'équipe nationale.
d'autres sponsors.
Plus de clins d'œil
Sur les éléments communs comme la minceur, la jeunesse, l'esthétique,
sympathique, qui convient aussi bien à Miss Suisse qu'à Slimline, voulait
la campagne publicitaire ne doit pas être laissée de côté. Le message principal -
avec une teneur en matières grasses de seulement 0,5%, on peut utiliser les produits Slimline
de l'eau - a pu être consommé en toute bonne conscience, selon une
avec plus d'humour et de clins d'œil.
être transportés. Ainsi, les objectifs de communication, comme la
Renforcement d'un positionnement autonome, augmentation de la
notoriété et faire connaître les nouveaux produits,
plus durablement, nous en sommes convaincus. "Une grande attention a été portée
Cette année, l'accent a donc été mis sur la nécessité d'éviter les clichés habituels.
est nettoyé dans le cadre de l'événement", explique le conseiller Michael
Broglin.
Appel aux miss et au jury
Déjà avant les élections, les éditions spéciales de la
Schweizer Illustrierte a fait une publicité intensive. Ainsi, dans la première
vague d'annonces s'est adressée directement aux participantes : "Chère
Candidates, vous avez maintenant l'embarras du choix", pouvait-on lire par exemple
sur un motif avec des produits slimline. Avec l'avancée du processus de concurrence
de nouveaux motifs ont été ajoutés à chaque fois, qui interpellent indirectement le jury
"Chères candidates, j'espère que le jury a eu autant de chance que vous.
goût". En outre, un concours a été lancé en parallèle, avec un
rencontre avec la reine de beauté comme premier prix. Et à peine
la nouvelle Miss Suisse avait entamé son année de mandat, Slimline a offert
dans le magazine people SI a semé la confusion avec une annonce teaser. Citations de la
Miss fraîchement diplômée, comme "Je peux être une vraie grande gueule".
ou "J'en ai mangé plus d'un" étaient d'une audace inattendue.
Pas de trace de diplomatie de miss aux allures de bief et de braves gens.
Déclarations de belles filles de café. Seule la résolution sur la page
La deuxième annonce mettait en relation la déclaration avec un produit slimline.
Luca Aloisi
