Le fort mois publicitaire de janvier est suivi d'un ralentissement en février

Un regard plus attentif sur les branches montre que, par rapport à février 2018, presque toutes les branches réduisent la pression publicitaire. Après deux mois, la pression publicitaire annuelle s'élève à 1'059 millions de francs, ce qui représente une augmentation de 2,1 % par rapport à 2018.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en février 2019

Pas de changement dans le classement des branches

Dans la comparaison intersectorielle, peu de choses changent par rapport au mois de janvier dernier. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme restent en tête, suivis par les services et l'automobile. Les seules rocades ont lieu dans le bas du classement, où les cosmétiques & soins du corps, les événements et les besoins personnels échangent leurs places entre eux.

Tendance à une pression publicitaire plus faible - à quelques exceptions près

Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute a diminué dans la plupart des secteurs. Parmi les grands absents, on trouve le groupe de produits TV & Home Entertainment (+76,2 % par rapport à l'année précédente). Dans ce groupe de gagnants surprenants, on peut également compter le secteur du tabac, qui augmente la pression publicitaire de 209,3 % par rapport au même mois de l'année précédente. Cet effort de la branche du tabac ne suffit toutefois pas pour se débarrasser de la lanterne rouge. Le secteur de l'énergie augmente tout de même la pression publicitaire de 13,5 % par rapport à février 2018.

Initiatives et campagnes avec la plus forte baisse

Les plus fortes baisses de la pression publicitaire par rapport à l'année précédente sont enregistrées par les initiatives et les campagnes (-26,2 %), y compris le groupe de produits Campagnes politiques (-53 %). Cela s'explique par l'initiative populaire "No Billag" du 4 mars 2018, qui a été fortement discutée au début de l'année dernière et a fait l'objet d'une publicité correspondante. Le secteur des boissons, qui réduit la pression publicitaire de 25,6% par rapport à février 2018, et le secteur alimentaire (-22,5%) ont également nettement baissé. Le commerce de détail (-18,5%) et les entreprises de transport (-18%) réduisent également clairement l'impact publicitaire brut par rapport au même mois de l'année précédente.

Impression publicitaire dans les secteurs

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente

Top 10 du mois

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en février

Mix média

L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 85% DE/15% FR).