Le coup d'envoi. Rotblau est le nom de ce cahier de 68 pages qui, sur une base professionnelle, s'oriente commercialement et dans son contenu vers un seul club - le FC Bâle.

Ce magazine au design attrayant est publié par la maison d'édition bâloise Friedrich Reinhardt. Walter Krucker est responsable de la rédaction. Rotblau remplace l'ancien magazine du club FCB Hattrick et doit "être développé en un magazine mensuel ambitieux", explique Josef Zindel, responsable des relations publiques du FCB.Meilleure publicité. "Nous pensons que le plus grand goulot d'étranglement pour une meilleure publicité se situe à l'interface entre l'annonceur et l'agence de publicité", estiment Holger Jung et Jean-Remy von Matt dans leur livre "Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht" (Lardon Media AG, Berlin. ISBN 3-89769-031-4). Après dix ans de Jung von Matt, les auteurs ont décidé "d'écrire et de transmettre ce qu'ils ont appris". De nombreux week-ends et jours de vacances ont dû être sacrifiés pour ce livre (350 pages avec de nombreuses illustrations). Ils le dédient donc à leur famille - et aussi à l'ambassadeur Thomas Borer, un fidèle commanditaire, dans des-
Il a été présenté dans le cadre de la résidence berlinoise.
La fièvre du pool. Cinq nouvelles combinaisons de pools radiophoniques de Suisse romande figurent dans le Radiotele-Dok. Confusion : le pool Top Romandie (NRJ, Nostalgie, Framboise, Lac, One FM et Lausanne FM), jusqu'ici le plus demandé, s'appelle désormais Top Romandie I, mais le nom Top Romandie reste valable pour les quatre premières radios. Jeunes et Adultes, les deux modules destinés à des groupes cibles, n'existent plus non plus, le pool Genève (Lac, Nostalgie, NRJ), le pool Vaud (Framboise, Nostalgie, NRJ) et un pool Lausanne FM/One FM sont désormais proposés. Ces nouvelles constellations ne sont basées ni sur les besoins des clients ni sur des luttes stratégiques entre les radios Clear Channel Lausanne FM et One FM et les autres. Selon les informations de la branche, la raison est une querelle personnelle entre deux exposants de la radio.
Shopping et sexe. L'agence de publicité britannique M&C Saatchi dévoile à présent le secret du sac à main des femmes. C'est avec le Purse pourpre que l'agence fait de la publicité dans le magazine lifestyle Cosmopolitan. Après 30 ans de présence sur le marché, le magazine serait toujours numéro 1. Tout comme le sujet qui fait couler le plus d'encre dans le journal.
Se rendre aux cours avec style. L'école de conduite de snowboard de Flims Laax Falera, en activité depuis plus de 15 ans, est la plus grande école de ce type en Suisse. En accord avec son public cible coloré et surtout jeune, l'école de conduite de snowboard convainc aussi par une large offre de cours les plus divers pour les snöbers. Depuis peu, les élèves de l'école de conduite de snowboard ont la possibilité de se faire transporter en style à leur cours. Grâce à la nacelle de remontée mécanique, qui ressemble à un bus scolaire américain et dont le marquage a été réalisé par Publicis. En effet, le "School Bus" circule directement devant la porte de l'école de snowboard, dont le quartier général se trouve dans la station inférieure des remontées mécaniques de Crap Sogn Gion.
Un ennui créatif. C'est avec "une bonne dose de confiance en soi et d'humour" que cette campagne a vu le jour chez Bolzern Kommunikation à Lucerne. Elle vise à communiquer avec joie et humour les problèmes qui sommeillent autour de "la chose la plus naturelle du monde". Les idées ont été transmises à l'Office fédéral de la santé publique, qui les a "beaucoup aimées". Mais on n'en aurait "malheureusement pas l'utilité pour le moment". Les sujets ont tout de même été publiés dans le système "card-for-free" de Timbuktu à Lucerne. DA : Kim Sokola. Concept : Erich Rava. Photo : Simon Bolzern.
Le powerpool est lancé. Dans la documentation 2002 de Radiotele, le powerpool entre les radios 24 et Zürisee est certes mentionné avec la mention "en cours de création". Mais le directeur de Belcom, Christian Stärkle, confirme que le pool est déjà officiellement proposé. Le hic, c'est que Radio Zürisee est déjà membre du Leaderpool avec Top et Grisha et ne devrait pas rejoindre un autre pool pour le moment. Top et Grischa envisagent donc des démarches juridiques. La Commission de la concurrence (Comco) examine également actuellement le pool de puissance - par crainte que Tamedia, propriétaire de Belcom, ne devienne dominant sur le marché zurichois. Mais la Comco voulait éviter cela en exigeant de Tamedia la vente des parts de Zürisee.
Éditorial

Adieu à l'image sulfureuse
"Vous avez gagné - ouvrez immédiatement cette lettre". C'est à des intrusions comme celle-ci que le marketing direct (DM) doit son image sulfureuse. Malheureusement, il y a trop de "faux pasteurs" dans ce métier, avertissait déjà David Ogilvy dans les années 70. Mais c'est aussi Ogilvy qui, plus tard, a voulu convaincre l'establishment publicitaire de prendre la publicité directe plus au sérieux et de ne pas traiter ses représentants comme de simples faire-valoir. "Direct Response - mon premier amour et mon arme secrète", tel était le titre de son pamphlet contre les préjugés de la corporation publicitaire. Le gourou américain de la publicité a réussi comme personne à établir de nouveaux standards en matière de comportement commercial et de professionnalisme dans chaque branche de la communication. Il n'est donc pas étonnant qu'à l'époque, il ait eu l'impression d'être le seul à crier "DM" dans le désert...
Si l'on considère les choses sans a priori, le DM et la publicité classique se complètent idéalement. A l'époque de la pensée intégrée, aucun côté ne peut plus se qualifier de "discipline reine". Dans le quotidien publicitaire, les mesures directes font désormais partie du briefing de la campagne. Et même au niveau des associations, un changement de mentalité a eu lieu : Récemment, l'association professionnelle des agences de publicité suisses (BSW) s'est décidée à accepter dans ses rangs cette concurrence mal-aimée. Lester Wunderman, le père du DM, qui a récemment été intronisé à l'Advertising Hall of Fame, prouve lui aussi que les "bricoleurs de coupons" peuvent tout à fait être destinés à de plus hautes consécrations publicitaires. Plus d'informations sur la marche triomphale du secteur DM en pages 12 et 13.
Samuel Helbling, rédacteur en chef