Calcio d'inizio. Rotblau è il nome della rivista di 68 pagine, orientata professionalmente verso un solo club, sia dal punto di vista commerciale che dei contenuti: l'FC Basilea.

La rivista, dal design accattivante, è pubblicata dalla Friedrich Reinhardt Verlag di Basilea. Walter Krucker è responsabile del lavoro editoriale. Rotblau sostituisce la precedente rivista del club FCB Hattrick e sarà "ampliata in un ambizioso mensile", afferma Josef Zindel, responsabile delle pubbliche relazioni di FCB.Bessere Werbung. "Crediamo che il più grande collo di bottiglia per una pubblicità migliore si trovi all'interfaccia tra il cliente e l'agenzia pubblicitaria", affermano Holger Jung e Jean-Remy von Matt nel loro libro "Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht" (Lardon Media AG, Berlino. ISBN 3-89769-031-4). Dopo dieci anni di lavoro presso Jung von Matt, gli autori hanno deciso di "scrivere ciò che avevano imparato e di trasmetterlo". Per questo libro (350 pagine con molte illustrazioni) sono stati spesi molti fine settimana e vacanze. Lo dedicano quindi alle loro famiglie - e anche all'ambasciatore Thomas Borer, un cliente fedele, in un'opera di design.
Residenza di Berlino dove è stato presentato.
Febbre da piscina. Cinque nuove combinazioni di pool radiofonici della Svizzera francese sono elencate nel Radiotele-Dok. Confusione: il pool Top Romandie (NRJ, Nostalgie, Framboise, Lac, One FM e Lausanne FM), finora il più popolare, si chiama ora Top Romandie I, ma il nome Top Romandie è ancora valido per le prime quattro radio. Anche Jeunes e Adultes, i due moduli per i gruppi target, non esisteranno più; saranno offerti il pool Genève (Lac, Nostalgie, NRJ), il pool Vaud (Framboise, Nostalgie, NRJ) e un pool Lausanne FM/One FM. Le nuove costellazioni non si basano né sulle esigenze dei clienti né su battaglie strategiche tra le stazioni radiofoniche in chiaro Lausanne FM e One FM e le altre. Secondo le informazioni del settore, il motivo è una disputa personale tra due esponenti della radio.
Shopping e sesso. L'agenzia pubblicitaria britannica M&C Saatchi svela ora il segreto della borsa da donna. L'agenzia utilizza la borsa viola per fare pubblicità alla rivista di lifestyle Cosmopolitan. Dopo 30 anni di presenza sul mercato, la rivista è ancora al primo posto. Proprio come l'argomento su cui la rivista versa più inchiostro.
Lezioni di stile. La scuola di snowboard di Flims Laax Falera, attiva da oltre 15 anni, è la più grande scuola del suo genere in Svizzera. In linea con il suo target colorato e soprattutto giovane, la scuola di guida per snowboard offre anche un'ampia gamma di corsi diversi per gli snowboarder. Recentemente, gli allievi della scuola di snowboard hanno anche la possibilità di essere trasportati alle loro lezioni con stile. Grazie alla cabinovia di montagna firmata Publicis, che assomiglia a uno scuolabus americano. Con questo colpo pubblicitario, la scuola di snowboard ha praticamente annesso l'intera infrastruttura di Laax, dato che lo "School Bus" passa proprio davanti alla porta d'ingresso della scuola di snowboard, la cui sede si trova nella stazione a valle della ferrovia di montagna Crap Sogn Gion.
Noia creativa. Con "una sana dose di fiducia in se stessi e di umorismo", la Bolzern Kommunikation di Lucerna ha creato questa campagna, che mira a comunicare con allegria e umorismo i problemi sopiti relativi alla "cosa più naturale del mondo". Le idee sono state trasmesse all'Ufficio federale della sanità pubblica, dove sono state "accolte molto bene". Purtroppo, però, "al momento non ne hanno fatto uso". Ora i soggetti sono stati pubblicati nel sistema "card-for-free" di Timbuktu a Lucerna. AD: Kim Sokola. Ideazione: Erich Rava. Foto: Simon Bolzern.
Lancio di Powerpool. Nella documentazione di Radiotele del 2002, il Powerpool tra Radio 24 e Zürisee è elencato con l'aggiunta "in fondazione". Tuttavia, il responsabile di Belcom Christian Stärkle conferma che il pool è già ufficialmente in offerta. L'inghippo: Radio Zürisee è già membro del Leaderpool con Top e Grischa e al momento è improbabile che si unisca a qualsiasi altro pool. Top e Grischa stanno quindi valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale. Anche la Commissione per la concorrenza (Weko) sta attualmente esaminando il Powerpool, perché teme che Tamedia, proprietaria di Belcom, possa diventare dominante nel mercato di Zurigo. Tuttavia, la Commissione per la Concorrenza voleva evitare che ciò accadesse quando ha chiesto a Tamedia di vendere le sue azioni Zürisee.
Editoriale

Addio all'immagine sporca
"Hai vinto - apri immediatamente questa lettera". Il marketing diretto (DM) deve la sua immagine sporca a pressioni di questo tipo. Purtroppo, ci sono troppi "falsi pastori" in questo settore, avvertiva David Ogilvy negli anni Settanta. Ma è stato anche Ogilvy che in seguito ha cercato di convincere l'establishment pubblicitario a prendere più sul serio la pubblicità a risposta diretta e a non trattare i suoi rappresentanti come semplici tirapiedi. "Direct Response - my first love and my secret weapon" era il titolo della sua polemica contro l'arroganza della corporazione pubblicitaria. Come nessun altro, il guru americano della pubblicità è riuscito a stabilire nuovi standard in termini di comportamento commerciale e professionalità in ogni settore dell'industria della comunicazione. Non c'è da stupirsi, quindi, che si sentisse come il grido solitario di DM nel deserto...
Considerate in modo imparziale, la DM e la pubblicità tradizionale si completano perfettamente. In tempi di pensiero integrato, nessuna delle due parti può più definirsi "disciplina suprema". Le azioni dirette fanno ormai parte del briefing della campagna nella pubblicità di tutti i giorni. Anche a livello associativo si è verificato un ripensamento: L'associazione di categoria delle agenzie pubblicitarie svizzere (BSW) ha recentemente deciso di accogliere tra le sue fila la concorrenza non amata. Anche Lester Wunderman, padre del DM, che è stato recentemente inserito nella Advertising Hall of Fame, dimostra che gli "armeggiatori di coupon" possono essere destinati a più alti riconoscimenti pubblicitari. Per saperne di più sul trionfo dell'industria dei DM, leggete le pagine 12 e 13.
Samuel Helbling, caporedattore