Adaptation à Mach 2000
L'étude d'utilisation fédérale de la SonntagsZeitung avec les valeurs LpA également disponibles sur Internet
Etude d'utilisation nationale de la SonntagsZeitung avec des valeurs LpA également disponibles sur InternetDe Bruno Amstutz La SonntagsZeitung publie sa dernière étude d'utilisation nationale et se montre innovante : les taux de pénétration sont déjà relevés avec des valeurs LpA (lecteurs par édition). A partir de septembre, le Mach Basic utilisera également ces valeurs de mesure plus dures pour remplacer la valeur K1.
L'enquête Demoscope indique un taux de pénétration LpA de 19,5 pour cent pour la SonntagsZeitung. En raison de la nouvelle méthodologie, il n'est toutefois plus possible de faire une comparaison avec la dernière étude d'audience fédérale de 1998.
Comme dans la dernière étude, le constat général est le suivant : les lecteurs de la SonntagsZeitung montrent un grand intérêt pour tous les sujets. La part de lecteurs des différents cahiers varie entre 70 pour cent et 85 pour cent. Le sport se situe en bas de l'échelle, tandis que le faisceau d'informations suscite le plus d'intérêt.
"Les résultats des enquêtes ont répondu à nos attentes", explique Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition. "La seule surprise pour nous a été de constater que le Bund Innovation s'adresse plutôt à un public rural".
Le pourcentage de lecteurs qui utilisent un Bund peut être reporté sur la pénétration de la SonntagsZeitung et donne ainsi une valeur LpA pour chaque Bund. Lorsque la REMP fournira en septembre les taux de pénétration officiels de l'étude Mach, les taux de pénétration des Bunds seront ajustés sur la base des mêmes pourcentages de lecteurs.
Le profil des lecteurs de la SonntagsZeitung a peu évolué depuis la dernière étude d'utilisation fédérale : La majorité d'entre eux appartiennent toujours au segment supérieur de la formation, sont urbains et gagnent bien leur vie. Dans le but d'affiner l'étude, le radar des médias a également été utilisé. Le résultat montre que les lecteurs de la SonntagsZeitung sont des personnes progressistes qui aiment consommer.
En outre, l'étude recense les intérêts thématiques des lecteurs, de la nourriture aux voitures en passant par les voyages. Au sein du radar médiatique, il est désormais possible de comparer les profils des lecteurs des différentes confédérations avec les intérêts thématiques. Cette répartition doit aider le secteur de la publicité à placer ses produits de la manière la plus efficace possible pour le public dans les fédérations.
Les résultats sont disponibles sur Internet
L'étude complète sera publiée à partir du 21 mai sur le site www.bundnutzung.ch. L'étude de 1998 est actuellement encore disponible à cette adresse.
A l'avenir, l'étude sera menée à un rythme annuel. Le nouveau Online-Bund, qui paraîtra pour la première fois le 3 septembre et reprendra les thèmes informatiques du Bund d'innovation, fournit un argument en ce sens. Il devrait avoir une influence sur l'utilisation de ce dernier.
L'enquête Demoscope indique un taux de pénétration LpA de 19,5 pour cent pour la SonntagsZeitung. En raison de la nouvelle méthodologie, il n'est toutefois plus possible de faire une comparaison avec la dernière étude d'audience fédérale de 1998.
Comme dans la dernière étude, le constat général est le suivant : les lecteurs de la SonntagsZeitung montrent un grand intérêt pour tous les sujets. La part de lecteurs des différents cahiers varie entre 70 pour cent et 85 pour cent. Le sport se situe en bas de l'échelle, tandis que le faisceau d'informations suscite le plus d'intérêt.
"Les résultats des enquêtes ont répondu à nos attentes", explique Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition. "La seule surprise pour nous a été de constater que le Bund Innovation s'adresse plutôt à un public rural".
Le pourcentage de lecteurs qui utilisent un Bund peut être reporté sur la pénétration de la SonntagsZeitung et donne ainsi une valeur LpA pour chaque Bund. Lorsque la REMP fournira en septembre les taux de pénétration officiels de l'étude Mach, les taux de pénétration des Bunds seront ajustés sur la base des mêmes pourcentages de lecteurs.
Le profil des lecteurs de la SonntagsZeitung a peu évolué depuis la dernière étude d'utilisation fédérale : La majorité d'entre eux appartiennent toujours au segment supérieur de la formation, sont urbains et gagnent bien leur vie. Dans le but d'affiner l'étude, le radar des médias a également été utilisé. Le résultat montre que les lecteurs de la SonntagsZeitung sont des personnes progressistes qui aiment consommer.
En outre, l'étude recense les intérêts thématiques des lecteurs, de la nourriture aux voitures en passant par les voyages. Au sein du radar médiatique, il est désormais possible de comparer les profils des lecteurs des différentes confédérations avec les intérêts thématiques. Cette répartition doit aider le secteur de la publicité à placer ses produits de la manière la plus efficace possible pour le public dans les fédérations.
Les résultats sont disponibles sur Internet
L'étude complète sera publiée à partir du 21 mai sur le site www.bundnutzung.ch. L'étude de 1998 est actuellement encore disponible à cette adresse.
A l'avenir, l'étude sera menée à un rythme annuel. Le nouveau Online-Bund, qui paraîtra pour la première fois le 3 septembre et reprendra les thèmes informatiques du Bund d'innovation, fournit un argument en ce sens. Il devrait avoir une influence sur l'utilisation de ce dernier.
